2021年双十一活动延续去年的双预售玩法，第一波销售期间为10月20日到11月3日，其中10月20日到10月31日为第一波预售期，11月1日到11月3日支付尾款；第二波销售期间为11月4日到11月11日，其中11月4日到11月10日为第二波预售期，11月11日当天支付尾款。整体来看，今年双十一活动除第一波预售期较去年提前一天外，节奏与去年基本一致。

2021年天猫与京东双十一活动节奏

资料来源：天猫、京东、欧冠杯腾讯视频整理

    从天猫获悉，2021年天猫双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，2021年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

    此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

    国货化妆品品牌逐本今年是第三年参加天猫双11，其联合创始人沈东来直呼：“销量太疯狂了！”还来不及庆祝，逐本团队赶紧忙着紧急调货。今年天猫双11预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

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