网络购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。

一、网络购物发展现状

随着互联网不断的进步与发展，欧冠杯网络购物的用户规模不断上升。截至2021年12月，我国网络购物用户规模达84210万人，较2020年12月增长5968万，占网民整体的81.6%。

2017-2021年我国网络购物用户规模及增速

资料来源：CNNIC、欧冠杯腾讯视频整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2022-2028年欧冠杯网络购物行业市场运营格局及投资风险评估报告》

欧冠杯网络购物使用率逐年攀升，截止2020年12月，欧冠杯网络购物使用率达79.1%，较2020年3月底增长了0.5%；截止2021年12月，欧冠杯网络购物使用率达81.6%，较2020年12月底增长了2.5%。

2017-2021年我国网络购物使用率走势

资料来源：CNNIC、欧冠杯腾讯视频整理

作为数字经济新业态的典型代表，网络零售继续保持较快增长，成为推动消费扩容的重要力量。2021年，我国网上零售额达130884亿元，较上年增加13283亿元，同比增长11.29%。

2016-2021年欧冠杯网上零售额及增速

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

网络零售作为打通生产和消费、线上和线下、城市和乡村、国内和国际的关键环节，在构建新发展格局中不断发挥积极作用。2021年，我国实物商品网上零售额108042亿元，按可比口径计算，比上年增长10.71%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。

2016-2021年欧冠杯网上商品零售额及占比

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

我国跨境电商快速发展，为外贸发展提供支撑。2020年，我国跨境电商进出口额达1.69万亿元，较上年增加1.5万亿元，同比增长807.58%；2021年，我国跨境电商进出口规模达1.98万亿元，较上年增加0.29万亿元，同比增长17.16%。

2017-2021年我国跨境电商进出口规模及增速

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

在文化自信和品牌升级的推动下，国产品牌网购消费热潮高涨，国产品牌广泛受到网购用户青睐。支持国货，网购国产品牌的用户占网购整体用户的65.4%。在该群体中，购买的国产品牌主要为运动服饰、美妆护肤、家用电器、手机数码等，购买比例分别为57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

2021年我国国产品牌购买比例

资料来源：CNNIC、欧冠杯腾讯视频整理

二、网络购物发展趋势

随着互联网高潮来临，欧冠杯网络购物的用户规模不断上升，网络购物日益成为一种重要的购物形式。网络团购作为一种新兴的网络购物方式，作为电子商务一种新的交易模式，已被众多主流网站和消费者所推崇。

我国网络购物行业未来发展趋势

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯网络购物行业市场运营状况及投资方向研究报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。