2022年的618，因疫情反复等原因，备受关注，但却被人称作最难、最冷清的一次。从4月26日京东召开618商家大会开始，今年的618活动就开始预热。5月23日晚八点，京东618正式启动，全面开启预售。同日，苏宁易购、唯品会也开始了大促活动，淘宝、天猫、抖音、快手等电商平台紧随其后。各家平台早早就拉开了618序幕。“618”如此长的活动时间，却没有像往年一样的扎堆营销。

各家电商618大促活动一览表

资料来源：企业官网、欧冠杯腾讯视频整理

从各家力度2021年618，天猫、京东的跨店满减都是满200减30，最低相当于85折左右；而2022年，天猫变为满300减50，京东变为299减50，最低相当于83折左右，优惠力度更大，也是为了吸引更多的购买力，2022年“618”全网成交额达6959亿元，较2021年增加了1174.20亿元，同比增长20.30%。

2017-2022年“618”全网成交额统计

资料来源：星图数据、欧冠杯腾讯视频整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2022-2028年欧冠杯网络购物行业运行动态及投资前景评估报告》

“618”网购狂欢节首先是由京东发起的，京东618每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日，在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天，一度将京东618促成与‘双十一购物狂欢节’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节，2022年京东“618”成交额达3793亿元，较2021年增加了355亿元，同比增长10.33%，但增速明显下滑，增速为近五年来最低值。

2017-2022年京东“618”成交额统计

资料来源：网经社、欧冠杯腾讯视频整理

京东“618”成交额长期占据全网成交额五成以上的比例，随着越来越多的平台加入“618”，近年来京东“618”成交额占全网成交额的比例呈下滑趋势，2022年京东“618”成交额占全网成交额的54.50%，较2017年的78.00%减少了23.49%。

2017-2022年京东“618”成交额占全网成交额的比例走势图

资料来源：星图数据、网经社、欧冠杯腾讯视频整理

从细分品类来看，2022年“618”期间家用电器销售额完成879亿元，占全网成交总额的12.6%，占比最大；美容护肤销售额完成307亿元，占全网成交总额的4.4%；运动户外销售额完成249亿元，占全网成交总额的3.6%；洗护清洁销售额完成136亿元，占全网成交总额的2.0%；香水彩妆销售额完成103亿元，占全网成交总额的1.5%；粮油调味销售额完成101亿元，占全网成交总额的1.5%。

2022年“618”全网细分品类销售额排名统计（亿元）

资料来源：星图数据、欧冠杯腾讯视频整理

从品牌来看，2022年“618”期间美的销售额居家用电器品牌榜首；耐克销售额居运动品牌榜首；探路者销售额居户外品牌榜首；欧莱雅销售额居美容护肤品牌榜首；维达洗销售额居护清洁品牌榜首；圣罗兰售额居香水彩妆品牌榜首；五芳斋售额居粮油调味品牌榜首；三只松鼠售额居休闲零食品牌榜首；奔富售额居洋酒整体品牌榜首；五芳斋售额居方便速食品牌榜首。

2022年“618”全网各品类销售额排名前五的品牌统计

资料来源：星图数据、欧冠杯腾讯视频整理

值得一提的是，2022年“618”直播电商表现出彩，目前我国直播电商主要有抖音、快手、点淘等，2022年“618”直播电商成交额完成1445亿元，较2021年增了800亿元，同比增长 124.03%，占全国成交总额的20.76%。

2021-2022年“618”直播电商成交额统计

资料来源：星图数据、欧冠杯腾讯视频整理

2022年“618”期间，快手主播蛋蛋带货总额完成15.96亿元，居榜首；主播小周梦啊带货总额完成10.59；主播时大漂亮带货总额完成4.64。抖音主播董先生带货总额完成3.86；主播广东夫妇带货总额完成4.94。

2022年“618”直播带货总额排名前五的主播统计

资料来源：星图数据、欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯网络购物行业市场运营状况及投资方向研究报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。