医疗美容（MedicalCosmetology）是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。

    医疗美容项目从最初的双眼皮手术，逐步扩展到隆鼻、面廓整形、隆胸、吸脂、自体脂肪面部填充等，而且除了美容外科手术外，也延伸到了非手术方面，包括美容皮肤科、美容中医科、美容牙科等。

    随着人们生活质量的提高，越来越多的人开始重视个人形象与外貌，广大人民群众对医疗保健需求的不断增加，医疗整形美容行业也得到了不断发展，每年有几十万人接受各类医疗整形美容手术。预计2020年欧冠杯医疗美容市场规模为1975亿元，同比增长11.64%。

2014-2020年欧冠杯医疗美容市场规模

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    医美行业迅速崛起，成为目前国内一大风口。近几年，随着医美行业的逐渐壮大，人们已经不再追求于线下的美容店，网络上的医美直播更加受人们喜爱。

    近日，医美直播电商「变美日记」完成数百万元天使轮融资，由启峰资本领投，多位天使投资人跟投，凌波资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于引入海量主播坑位、网红培训、搭建运营团队等。

    创立于2020年4月，变美日记将医美机构、主播、医生链接，形成生态闭环：先对医美机构进行筛选，再对接已经培训过的主播和专业医生，以直播的形式促进医美项目转化率。利润层面，主播收坑位费和直播分成，驻场医生收取驻场费，变美日记收取直播分成。

    创始人邵伟志表示，欧冠杯医美市场渗透率约为2%，仅为美日韩等国家的1/5，欧冠杯人口基数大，未来会有10倍速以上的增长空间，轻医美服务降低了用户的使用门槛，阿里健康在2020年首创818医美节，预计将会有医美类目扶持，再加上目前直播成迅速增长态势，医美行业进入直播红利期。

变美日记的核心壁垒主要来源于：

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    就直播平台而言，变美日记在天猫、京东、拼多多开设卖场型旗舰店，根据平台规则和生态不同，有不同的打法。天猫对医美直播限制相对宽松，是变美日记主要直播平台，60%以上的交易额来源于此。抖音平台对医美有较强管控，变美日记以KOL种草为主在平台做投放。变美日记在京东、拼多多的旗舰店主要用于售卖医美产品。邵伟志预计随着医美直播的规范化，快手、抖音、拼多多等平台会陆续放开管控，市场存在巨大增量。