“熬夜秃头要植发”、“再瘦几斤穿衣服会更好看”、“皮肤不够好怎么办？”、“法令纹太明显”……在微博上，有超1亿人在讨论自己的颜值问题，不久前，#你有容貌焦虑吗#的词条登上微博热搜，阅读量达到74亿，网友跟帖讨论超过14.5万条。

    在“容貌焦虑”的背后，是一个数千亿的医美市场。

    12月29日消息，专业医美平台更美APP发布《2020医美行业白皮书》，白皮书显示，尽管今年遭遇疫情冲击，欧冠杯纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%，有望成为世界医美第一大国。

2020年欧冠杯纯医美市场规模占全球比重

资料来源：2020医美行业白皮书、欧冠杯腾讯视频整理

    白皮书显示，2020年欧冠杯新增医美机构5150家，医美市场规模1975亿元，占比全球市场总规模的17%，尽管受到疫情的短暂影响，规模仍保持在全球领先水平。国内医美市场规模前十城市依次为抚州、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛，虽然下沉市场增速也十分可观，但市场规模前十城市仍被被一线及新一线城市占领，值得注意的是，抚州已经连续四年在消费十强城市排名第一，消费能力及其稳定性不容小觑。

2020年欧冠杯新增医美机构

资料来源：2020医美行业白皮书、欧冠杯腾讯视频整理

    2020年度医美消费热频词为“轻医美”、“抗衰”。数据显示，更美平台订单量前十的医美项目分别是肉毒素注射、玻尿酸注射、小气泡、光子嫩肤、水光针、脱毛、水氧活肤、果酸焕肤、吸脂、热玛吉。热玛吉以281%的增速成为更美平台订单量增速最快的医美项目，洗牙、植发、光子嫩肤及脱毛紧随其后。

    同时，后疫情时代医美线上化态势明朗，互联网医美平台表现出对行业的重要作用，医美产业向机构线上化+服务智能化+产业科技化“三化一体”发展。90后、95后人群逐渐成为医美消费主力，95后“逢播必欢”，90后抗衰激增。