2021年新年伊始，虽然距离春节还有一个多月的时间，但抖音、快手和淘宝直播三大平台上已经“年味十足”。

    从公布的时间来看，三大平台的年货节招商活动，都是早早从2020年12月就开始了。整体战线的拉长，便给了商家和机构一定的筹备周期。

    其中，早在12月3日，抖音就启动了年货节招商大会，并通过直播的形式在平台呈现。招商大会通过“新年货新生意”、“抖音年货节核心玩法”等主题分享，由多位官方运营人员就年货节的特色玩法、抢新攻略进行细致讲解。

    此前，抖音电商副总裁木青，在谈到2021抖音年货节的主题时，强调了一个“新”字。他认为，“新”是抖音电商可以带给用户和商家最独特的价值。“比如用户可以在这里发现、并获得新的优价好物，同时商家可以在这里呈现更多优质的新商品，来获取新用户、新生意。”

    相较2020年“年货节”只有淘宝直播和快手的“单调”，2021年的年货节显得格外热闹，抖音、小红书等纷纷加入战团。新年伊始，各个平台的硝烟味便已十分浓厚。
熟悉互联网玩法的都知道，每一次活动都是一场营销补贴大战，年货节自然也不例外。想要抢占年前的这一波消费热潮，平台纷纷拿出了流量或现金补贴，吸引玩家用户进场。

    2019年欧冠杯直播电商行业市场规模达4437.5亿元，较2018年增加了3083.4亿元，同比增长227.7%，2020年突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情使得直播电商行业呈爆发式增长，2020年上半年欧冠杯直播电商交易规模已达4561.2亿元，2020年全年欧冠杯直播电商行业市场规模直逼万亿大关。

2017-2020年欧冠杯直播电商行业市场规模

资料来源：电子商务研究中心、欧冠杯腾讯视频整理