随着国货品质的提升及国人消费观的转变，近年来，以李宁、鸿星尔克、薇诺娜为代表的越来越多的良心国货正赢得消费者的青睐。

    “双十一购物节”开启之后，平台消费者购买国货的热情持续高涨，国产美妆、国货服饰等商品销量呈现上升趋势。一些美妆品牌通过直播，加大了与消费者互动，获得了良好的效果。2021年双十一开启以来，鸿星尔克、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力等多个国货品牌在1小时内的销售额便已超越2020年全天。

    京东首轮双十一战报显示，最受消费者关注的5个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁，其中，国产品牌占据四席。“抖音双11好物节”开启之后，国产美妆、国货服饰、国货食品等商品均展现出了超强的实力。

2021年双十一京东最受消费者关注的5个品牌

资料来源：京东、欧冠杯腾讯视频整理

    实际上，早在2020年，国货品牌们就已崭露头角，但2021年有更多的国货品牌进入了各平台销量榜单前列，尤其国货美妆领域的品牌表现更为突出。数据显示，贝泰妮旗下薇诺娜和珀莱雅均进入天猫护肤预售榜单TOP10，而在2020年双十一，国产品牌均没有上榜。此外，夸迪、韩束、温碧泉、花西子、百雀羚等6个国产品牌均入围抖音美妆TOP10榜单。

    相比国际大牌的历史悠久，以及对于国内市场多年的培育，不少国货品牌往往成立时间较短，消费者认知度更低。而随着近几年社交平台、直播间等线上渠道的推广，市场上涌现了完美日记、花西子、薇诺娜等新兴美妆品牌，以及凭借国潮风格站稳脚跟的李宁、劝大家“不要野性消费”的鸿星尔克等运动品牌。其中，花西子更是凭借主播李佳琦的大力推荐而广泛出圈，成为国潮中的代表品牌，此后还有百植萃、逐本、夸迪等品牌也凭借直播间这一渠道而名声大噪。

    有业内人士指出，随着人们获取信息的渠道日趋多元化，以及消费者越来越理性，开始有更多人开始关注产品本身的成分、功效，而非品牌本身。再加上直播渠道可触达的消费者数量越来越庞大，而不少国货品牌自诞生起，就与直播间有深度合作，使其成为推广国货的重要渠道。从目前来看，已经有多个国货品牌已经凭借直播成功出圈，从线上向线下辐射，都显示出直播渠道对于国货品牌培育产生的重要作用。

    值得一提的是，在与国际大牌的竞争中，务实创新的国货们不仅在国内成了消费者的“心头好”，在外海市场也加速崛起。公开数据显示：全球视角下，有71％的消费者认为欧冠杯品牌非常重要；69％的消费者则认为欧冠杯品牌的发展未来可期。优质的国货正迈向世界品牌，彰显欧冠杯质造的硬核实力。

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