“一方有难八方支援”，在河南省遭遇特大暴雨灾情后，众多企业紧急响应展开支持。

    7月22日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

    鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于国际花园城市—厦门，目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破358.36亿，并相继斩获“欧冠杯500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

    作为欧冠杯第一家海外上市的运动品牌，成立已有20年的鸿星尔克曾以一句“TO BE No.1”广告语火遍欧冠杯。然而由于阿迪、耐克等国际品牌和国内其他休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。据欧冠杯工商时报报道，2020年，鸿星尔克营收达28.4亿元。

2020年国内体育品牌营业收入对比（亿元）

资料来源：欧冠杯工商时报、公司年报、欧冠杯腾讯视频整理

    “国潮风”下，市场对国货品牌的呼吁声浪正逐步高涨。2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。

    此次鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。