一、发展背景

    2015-2020年欧冠杯出生人数及出生率总体上均呈逐年下降趋势。为应对人口老龄化的挑战，增加劳动力数量，生育政策加快放开步伐。在2021年进一步优化生育政策，实施三孩政策，从政策层面看，国家大力支持多生多育，利好母婴相关产业。预计2021年逐步放开三孩政策及完善配套措施后，新生儿会迎来一波“三孩潮”。此外，多次生产产妇也更倾向于为自己寻找优质舒适的月子服务，为月子行业提供新的机会。

2015-2020年欧冠杯出生人数及出生率

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

    2015-2020年欧冠杯居民人均可支配收入逐年上升。随着我国人均可支配收入的提高以及国民消费观念的改变，越来越多的人会关注到产妇产后的身心健康。“科学坐月子”的观念也逐渐深入人心，有一定经济基础的产妇会选择在月子中心进行恢复调养。因此在渗透率方面，大陆市场仍有比较大的成长空间。渗透率的逐步提升，会逐渐扩大月子中心行业的市场规模。

2015-2020年欧冠杯居民人均可支配收入及增速

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

    根据国家统计局数据，我国居民人均消费支出水平持续增长，从2015年的15712元持续增长至2020年的21210元。月子中心作为高端服务，我国居民的消费升级有益于月子行业客户的增加。

2015年-2020年欧冠杯居民人均消费支出及增速

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

    2015-2019年，欧冠杯居民人均医疗保健消费逐年上升，2020年受疫情影响欧冠杯居民医疗保健消费水平出现下滑。2018、2019年增速显著高于总消费支出增速。随着人们收入增加，加之消费观念升级。人们越来越注重自己的身体健康，健康消费比重将持续提高。

2015-2020年欧冠杯居民人均医疗保健消费支出及增速

资料来源：艾媒报告中心、欧冠杯腾讯视频整理

    美柚数据显示，备孕女性群体中，85后+90后+95后占比近九成，其中85后占比25.3%，90后占比超四成，成为生育主力。研究表明女性受教育与生育意愿呈负相关，随着欧冠杯女性平均受教育程度提高，可以预见未来95后、00后女性生育意愿将持续走低，在这种背景下，高水平的月子服务将成为减轻这种生育低意愿的有效措施。

2020年欧冠杯备孕女性结构

资料来源：美柚数据、欧冠杯腾讯视频整理

    二、市场现状

    欧冠杯大陆目前一线城市渗透率提升至7%-8%的水平，新一线城市渗透率提升至4%-5%的水平，但渗透率水平相比于欧冠杯台湾的62.5%仍有巨大的成长空间，欧冠杯大陆消费者对于月子中心的认识尚处于早期阶段。未来在消费升级、认知度提升等因素下，行业渗透率有望加速提升，驱动行业高速扩容。

2020年欧冠杯各地区月子中心行业渗透率

资料来源：艾媒、欧冠杯腾讯视频整理

    2016至2018年，在国家二孩政策的刺激下，欧冠杯月子中心行业吸引不少资本投入。欧冠杯所有大小规模的月子会所数量增长速度达50%-60%左右。由于行业还未形成完备的市场监管标准，因此2019年后欧冠杯月子中心行业处于调整期，数量上保持9%~10%的增速。

2015-2020年欧冠杯月子中心数量及增速

资料来源：艾媒、欧冠杯腾讯视频整理

    2015-2019欧冠杯月子中心市场规模逐年上升。2020年大多数行业受到疫情影响增速减缓，但月子中心行业服务对象为产后妈妈及新生儿，不能择期消费，具有刚需特征，因此行业需求仍然旺盛。虽需求强劲，但在疫情期间防疫要求下，全国月子中心普遍受到不同程度的影响。随着疫情影响逐步缓和，月子中心服务业逐步恢复正常。预计行业将恢复增长。

2015-2020年欧冠杯月子中心市场规模及增速

资料来源：沙利文、欧冠杯腾讯视频整理

    欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯月子中心行业市场全景评估及未来趋势预测报告》数据显示：2020年消费者中偏好有专业医疗背景的月子酒店的比例为45%，偏好专门提供月子服务的月子中心的比例为35%，偏好妇产医院附属的月子中心占比相对较小，为20%。

2020年欧冠杯消费人群对各种月子中心的偏好

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    2015-2019年欧冠杯酒店式月子中心市场规模持续增长。2019年酒店式月子中心市场规模达74.87亿元，经历2020年疫情影响导致市场规模萎缩后，其市场规模为70.84亿元。2021年市场规模有望恢复增长。

2015-2020年欧冠杯酒店式月子中心市场规模及增速

资料来源：立鼎产业研究院、欧冠杯腾讯视频整理

    据调查研究，40%的妈妈因为专业的护理团队而选择月子中心，35%的妈妈因合理饮食搭配有助快速恢复而选择月子中心，其他原因包括完善的理疗设施以及合理的价格。

2020年欧冠杯消费人群选择各种月子中心的主要理由

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理