一、月子中心简介

1、月子中心定义

月子中心也称为月子会所，是一种专门的母婴护理机构，其服务的对象是刚分娩出院的产妇和婴儿(即坐月子期间的产妇和婴儿)，主要从产后婴儿的喂养、健康保健和产妇的形体恢复、心理健康等提供全面、专业的服务，为产妇和婴儿的身心健康提供保障。月子中心的产业链上游主要包含场地、母婴用品及设备、月嫂、医护等，中游主要是产妇调养和照顾婴儿，行业下游消费者为母婴群体。

月子中心产业链

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

二、欧冠杯月子中心行业PEST分析

1、月子中心政策环境分析（P）

随着近几年，国家和地方政府不断推出新的监管举措，确立相关的标准和规范，以确保母婴护理服务行业健康发展。规范制度的不断完善，供给端将规范有序地推进扩容，母婴护理服务行业步入高速发展阶段。2015年11月妇幼保健协会 突出强调了母婴权益，对母婴康复保障机构的组织架构、服务体系和运营内春进行了详细的界定;明确了产后母婴监测的频率、新生儿微量元素补充的流程管理;新增了乳房肿胀的评估标准和产后母婴康复机构医务室的建立标准。2017年5月国家质量监督检验检疫总局、国家标准委，基于国内母婴健康管理行业的特点,对母婴健康管理企业提供的服务,从安全、卫生、专业和舒适四大方面做出了要求。具体政策如下：

月子中心行业相关政策

资料来源：政府公开报告、欧冠杯腾讯视频整理

2、月子中心经济环境分析（E）

国内经济稳步发展，为月子中心提供经济支持，国家统计局相关数据显示，2017-2021年我国国内生产总值逐年增加，2021年我国国内生产总值为114.37万亿元，同比2020年增长12.57%， 2022年前三季度，我国国内生产总值达到87.03万亿元，经济的稳步发展为我国各项事业的发展提供了支持。

2017-2022年前三季度欧冠杯国内生产总值及增速

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

居民人均可支配收入的增加给月子中心的发展提供了动力，2017-2021年欧冠杯居民人均可支配收入和消费支出逐年增加，2021年我国居民人均可支配收入为3.51万元，同比2020年增加9.13%，2021年居民消费支出为2.41万元，同比2020年增长13.63%，国民消费能力的大幅度增加推动国民消费观念的和消费结构的升级，女性越来越注重对健康的管理，选择更有实力的产后护理机构坐月子，特别是90至95后的女性已经是健康服务的消费主力军。

2015-2022年前三季度欧冠杯居民人均可支配收入和消费支出

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《欧冠杯月子中心行业市场全景调查及投资前景分析报告》

3、月子中心社会环境分析（S）

据统计，2021年欧冠杯常住人口城镇化率为64.72%，同比2020年上升了1.3%，城市消费者的学历高，普遍注重产后恢复的科学性，传统的坐月子方法不仅没有科学依据，而且对产后妈妈造成各种人身限制，在一定程度上会加大其身体上以及精神上压力，月子中心凭借专业服务能力与舒适性，深受消费者青睐。

2015-2021年欧冠杯常住人口城镇化率

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

2021年5月31日，我国实施三胎政策，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。2021年欧冠杯新生儿出生数量为1062万人，同比2020年下降11.5%，2021年的出生率下降为7.52%，虽然近年来我国新生儿出生数量有所下降，但总体仍保持在1000万以上，并且随着三胎政策的开放，且考虑三个孩子的多为经济实力较强的人群，对于母婴护理服务的需求大，且消费能力较强，因此更倾向于选择月子中心服务。

2017-2021年欧冠杯新生儿童出生人口数量及出生率

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

现今，消费者对健康的重视程度不断加深，月子中心服务能力更强，更有针对性，此外一些月子中心会为妈妈提供产后体型修复的项目，满足部分妈妈快速恢复到产前状态的需求。根据数据显示，2021年欧冠杯月子中心门店数量达4578家，同比2020年增长10.9%，预计2022年能达到4999家。

2015-2022年欧冠杯月子中心数量及预测

资料来源：母婴商业研究院、欧冠杯腾讯视频整理

欧冠杯居民人均支配收入正在逐年提升。疫情虽然对居民收入和消费产生冲击，但母婴群体的消费态度仍然积极，并在疫情期间产生更多消费需求，母婴保健类服务和产品的消费需求显著增长，月子中心行业作为母婴行业中的细分类型，其市场需求量及发展潜力巨大，受益于我国消费者消费观念的转变和月子中心发展模式的不断成熟，近年来我国月子中心市场规模得到迅速扩展。数据显示，2015-2021年欧冠杯月子中心的市场规模逐年增加，2020年由于疫情的影响有下降趋势，2021年欧冠杯月子中心的市场规模为204.2亿元，同比2020年增长36.13%。

2015-2021年欧冠杯月子中心行业市场规模及增速

资料来源：欧冠杯母婴行业协会、欧冠杯腾讯视频整理

4、月子中心技术环境分析（T）

目前作为新兴行业的月子中心，受益于三胎政策，得到高速发展，根据相关数据资料显示，2017-2021年欧冠杯月子中心专利的申请量呈现先上升后下降的趋势，2019年月子中心的专利申请量为8个，同比2018年增长60%，2021年欧冠杯月子中心专利申请量为1个。

2017-2021年欧冠杯月子中心专利申请量（个）

资料来源：佰腾网、欧冠杯腾讯视频整理

注：仅搜索关键词“月子中心”

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯月子中心行业市场全景评估及未来趋势预测报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。