一、消费品定义及特点

    消费品是指那些由最终消费者购买并用于个人使用的产品。营销人员还根据消费者如何去购买消费品,将消费品进一步细分为:日用品，选购品，特殊品和非需品。

消费品市场具有以下特点：

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    社会消费品零售总额（Total Retail Sales of Consumer Goods）是指企业（单位）通过交易售给个人、社会集团，非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。社会消费品零售总额包括实物商品网上零售额，但不包括非实物商品网上零售额。而网上零售额是指通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额之和。商品和服务包括实物商品和非实物商品（如虚拟商品、服务类商品等）。

    按消费形态分指将社会消费品零售总额划分为商品零售和餐饮收入两部分。其中，商品零售是指售卖非生产、非经营用实物商品的金额，包括批发和零售业零售额、限额以上住宿和餐饮业商品销售额；餐饮收入是指提供餐饮服务所取得的收入金额，包括限额以下住宿和餐饮业零售额、限额以上住宿和餐饮业餐费收入

社会消费品零售总额

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    二、社会消费品零售情况

    欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯社会消费品零售行业市场供需形势分析及投资前景评估报告》显示：欧冠杯总体保持平稳增长，2019年，欧冠杯社会消费品零售总额40.80万亿元，首次超过40万亿元；2020年1-11月欧冠杯社会消费品零售总额31.19万亿元。

2014-2020年1-11月欧冠杯社会消费品零售总额及增长

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

    随着居民生活水平的提高，欧冠杯居民社会消费品零售总额呈增长趋势，但欧冠杯城乡社会消费品零售总额还是有明显差距。2019年欧冠杯城镇社会消费品零售总额35.13万亿元，农村社会消费品零售总额6.03万亿元；2020年1-11月欧冠杯城镇社会消费品零售总额30.44万亿元，农村社会消费品零售总额4.70万亿元。

2014-2020年1-11月欧冠杯城乡社会消费品零售总额

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

    近年来，我国餐饮行业飞速发展，随着百姓生活水平的提升，餐饮行业市场需求不断扩大，餐饮收入总额呈逐年增长态势。2019年欧冠杯餐饮收入总额46721亿元，比上年增加4005亿元；2020年1-11月欧冠杯餐饮收入总额34578亿元。

2014-2020年1-11月欧冠杯餐饮收入总额及增长

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

    2019年欧冠杯限额以上餐饮企业餐饮收入总额9445亿元，比上年增加209亿元，同比增长2.26%;2020年1-11月欧冠杯限额以上餐饮企业餐饮收入总额7267亿元。

2014-2020年1-11月欧冠杯限额以上餐饮企业餐饮收入总额及增长

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    从商品零售来看，近年来，欧冠杯商品零售总额呈逐年增长趋势，2019年欧冠杯商品零售总额36.49万亿元，比上年增加2.66万亿元；2020年1-11月欧冠杯商品零售总额31.68万亿元。

2014-2020年1-11月欧冠杯商品零售总额及增长

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

    2019年欧冠杯限额以上企业商品零售总额13.86万亿元；2020年1-11月欧冠杯限额以上企业商品零售总额11.99万亿元，

2014-2020年1-11月欧冠杯限额以上企业商品零售总额及增长

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    2020年1-10月欧冠杯限额以上企业粮油食品、饮料烟酒、服装鞋帽、针纺织品、化妆品、金银珠宝、日用品、体育、娱乐用品、家用电器和音像器材、中西药品、文化办公用品、家具、通讯器材、石油及制品、汽车、建筑及装潢材料零售总额分别为17341.2亿元、9339.4亿元、2568.7亿元、1833.5亿元、5146.4亿元、585.6亿元、6519.1亿元、4285亿元、2678.5亿元、1244.2亿元、4180.8亿元、13780.6亿元、30472.9亿元、1328.7亿元。

2014-2020年1-11月欧冠杯限额以上企业零售总额（按行业分）

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    三、消费行业发展趋势

    2020年，随着我国新冠疫情防控成效显著,经济社会秩序正加快恢复，多个省份的经济活动已逐步回归正常。复工复产取得重要进展，消费者也再度开启消费。

    为应对疫情对居民消费的冲击，提振居民消费信心、稳定居民消费预期、促进居民消费高质量发展，须全面强化促进消费的一系列举措，充分释放因疫情被抑制、被冻结的消费，着力培养壮大新型消费、升级消费，切实保障实物消费和服务消费回补，满足人民群众美好生活需要，形成强大国内市场，推动经济高质量发展。

消费行业趋势

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