一、欧冠杯县域电子商务定义及发展特点

    县域电商通常是指在某县域广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器与服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付。

欧冠杯县域电子商务发展特点

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    自政府的“互联网+”计划出台后，县域电商成了各个县发展的重头戏，我国县域电子商务也进入了快速崛起期。电子商务借着互联网本身开放性、全球性、低成本、高效率的内在特征，不仅改变企业本身的生产经营管理活动，更影响整个社会的经济结构和运行。

县域电商生态经济发展面临六大问题

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    二、县域电子商务发展现状

    1、电子商务交易规模

    2019年，世界经济增速放缓，全球化和贸易自由化进程中的风险和不确定性因素增多。欧冠杯经济克服内外诸多困难挑战，在高质量发展的道路上继续奋力向前。以电子商务为代表的数字经济取得长足进步，在推动国内经济社会发展方面发挥了重要作用。

    2011年来，欧冠杯电子商务交易额逐年增长，2019年欧冠杯电子商务交易额达34.81万亿元，同比增长10.05%。

2011-2019年欧冠杯电子商务交易额及增长

资料来源：商务部、欧冠杯腾讯视频整理

    2018年欧冠杯网上零售额达9.01万亿元，比上年增长25.49%；2019年欧冠杯网上零售额达10.63万亿元，比上年增长17.98%。

2011-2019年欧冠杯网上零售额及增长

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    2、县域网络零售现状

    县域电商进入“多方协同发展”新阶段。从 2014年开始，欧冠杯县域电子商务进入“多方协同发展”新阶段。企业、政府、电商服务商以及电商发展相关的高校、媒体、协会等，多方合力，推动县域电子商务快速发展。
2018年欧冠杯网络零售全国网络零售额90065亿元，其中：县域网络零售额46335亿元；2019年欧冠杯网络零售全国网络零售额106324亿元，其中：县域网络零售额30961.6亿元。

2018-2019年欧冠杯网络零售额与县域网零售额对比

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    2019年欧冠杯县域网络零售额46335亿元，其中：欧冠杯家居家装网络零售额排名第一，网络零售额为6808.5亿元，占比22.00%；服装服饰位居第二，网络零售额为6672.4亿元，占比21.60%；第三是家用家电，网络零售额为3134亿元，占比10.10%；食品酒水、母婴产品排名第四第五，网络零售额分别为2683.3亿元、2108.6亿元，占比分别为8.70%、6.80%。

2019年欧冠杯县域网络零售额排名TOP5

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    2019年欧冠杯华东地区、华南地区、华北地区、华中地区、西南地区、东北地区、西北地区县域网络零售额分别为18710.4亿元、5756.7亿元、3978亿元、1030.2亿元、914.3亿元、353亿元、219亿元，占比分别为60.43%、18.59%、12.85%、3.33%、2.95%、1.14%、0.71%。

2018-2019年欧冠杯县域网络零售额区域分布

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    2019年欧冠杯县域网络零售额前三的省份是浙江省、广东省、江苏省，县域网络零售额分别为9300.7亿元5638.6亿元4193.7亿元。

2019年欧冠杯县域网络零售额TOP3

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    2019年欧冠杯县域电商前100名的网络零售总额达到17026.46亿元，占欧冠杯县域电商市场的55%。从区域分布看，依然是华东地区表现突出，TOP100中有74个县级地区集中在华东地区，网络零售额占比达到46.02%；12个县分布在华南地区，网络零售额占比为5.6%；9个县分布在华北地区，网络零售额占比为2.25%；4个县分布在西南地区，网络零售额占比为0.79%；1个县在华中地区，网络零售额占比为0.34%；东北与西北地区没有县域上榜。

2019年TOP100县域网络零售额的区域分布情况

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    从排名看，排名前十的县均分布在东部沿海地区，网络零售额合计占比达22.94%；其中，网络零售额排名前三的是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区，网络零售额占比分别为4.15%、3.17%和3.05%。

2019年县域网络零售TOP100

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    2019年，832个贫困县网络零售额达1076.1亿元，同比增长31.2%，电商扶贫工作取得较大进展。其中赣州市南康区网络零售额占比为15.5%，连续排名第一，且远高于其他贫困县。作为实要家具之都，赣州市南康区依托家具、服装等产业基础，加大电商投资力度，将家具产业与见红直播相结合，打造家具电商生态。从第二名邢台市平乡县开始，网络零售额占比呈平滑递减态势，各个县之间的电商发展水平差距较小。

2019年贫困县网络零售额TOP20

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    三、欧冠杯县域电子商务面临的挑战

    电子商务对于促进县域经济和社会发展的作用日益显现，很多县(区)都看到了这一点，县域电商也因此受到各地政府的重视，开始积极推进自己的县域电商发展，特别是如何走好本县(区)的电商发展之路也成为各个县面临的头等大事。欧冠杯县域电子商务也面临着一定的挑战。

欧冠杯县域电子商务面临的挑战

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    四、欧冠杯县域电子商务发展趋势

    随着互联网的发展，县域电商作为一个新兴的领域，在我国快速崛起。县域电商的发展，对于促进县域经济和社会发展的作用日益明显。

欧冠杯县域电子商务发展趋势

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