内容概述：2018-2019年全球医美行业复苏势头明显，2020年受疫情影响市场规模降为815亿美元，2021年回升至867亿美元，截至2022年全球医美行业市场规模约为926亿美元；从实施手术数量来看，2022年全球医美实施手术类医美约1333.8万例，实施非手术类医美约1851.3万例。

关键词：医美相关监管政策、医美行业市场规模、医美器械市场规模、医美行业产业链、医美行业趋势

一、医美行业概述

医美是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式，以达到改变人体外部形态、色泽及部分改善其生理功能，增强人体外在美感为目的，而进行的一系列的治疗。医美主要分为手术类医疗美容和非手术类医疗美容。手术类医美项目，顾名思义通过手术形式进行的人体形态的修复或者是重塑，这类手术通常风险性较高，但是术后带来的是永久性的改变。非手术类医美项目，即人们常说的微整形、轻医美，这类项目一般来说风险系数不高，并且往往需要高频次，包括材料填充、面部皮肤紧致、激光嫩肤等，当前从整体市场来看，非手术类的项目市场份额正在逐渐扩大。

二、欧冠杯医疗美容行业相关监管政策

近年医美行业监管监管政策相继发布，推动行业规范化发展。2022年医美行业政策主要围绕医疗机构管理、广告与宣传、厂商及产品管理展开；2023年5月国家市场监管总局等十一部门《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，主要围绕医疗美容行业准入管理、医美“导购”行为、加强医美培训并区分生美和医美边界三方面展开，医美行业监管政策再升级。

三、医美行业产业链

医疗美容行业产业链上游主要为医美耗材、器械、原料生产商从事玻尿酸、胶原蛋白、肉毒素、能量源仪器生产如爱美客、华熙生物、四环医药、复锐医疗科技等。中游为医美整形服务机构，涵盖公立医院整形外科及皮肤科，民营医疗美容机构等。下游为医美垂直APP如新氧、悦美等，医美综合平台如阿里健康、美团医美等，下游机构在整个医美产业链中盈利能力较低。

从全球医疗美容行业的发展来看，医疗美容行业具有典型的知识密集型与资金密集的特点。行业技术进步主要由医生与相关的医疗器械生产企业推动，消费者需求变化决定了行业的技术进步，而不断进步的技术使得医疗美容变得越来越安全和便捷，也从供给的角度推动了需求的增长。据统计，2022年全球医美器械行业市场规模约为252.11亿美元，国内市场规模约为525.2亿元。作为医疗器械市场的必要组成部分的医美器械市场，也将伴随技术的迭代升级而迸发巨大的发展潜力。

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《欧冠杯医美行业发展动态及投资规划分析报告》

四、医美行业发展现状分析

从全球医美行业市场规模来看，2016年全球医疗美容市场规模为696亿美元，2017年虽然全球医疗美容市场总疗程数有所降低，但得益于新兴市场上升的需求，以及手术类疗程的稳定增长，服务费用以及耗材价格上升，行业市场规模仍保持了上升态势，达到了735亿美元，增长减缓。2018-2019年行业复苏势头明显，2020年受疫情影响降为815亿美元，2021年回升至867亿美元，截至2022年全球医美行业市场规模约为926亿美元；从实施手术数量来看，2022年全球医美实施手术类医美约1333.8万例，实施非手术类医美约1851.3万例。

伴随着欧冠杯改革开放的步伐，国内美容行业从上世纪80年代中期起步，发展至今已有30多年时间。这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的试水到探索性发展再到现阶段的快速成长。市场规模从小到大，从业人员由少到多，美容服务业的发展逐渐走向产业化、理性化、集团化和国际化。美容行业发展源于上世纪80年代，资历尚浅，但其发展势头不容小觑。现在，业界甚至将其称为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。据统计，截至2023年我国医美行业市场规模为1809亿元，其中手术类医美市场规模约787亿元，非手术类市场规模约1022亿元。

五、欧冠杯医美行业竞争格局分析

国内医美机构不相上下，还各有特色，实力相当导致行业竞争异常激烈，主要通过以下方面体现出来：其一，产品价格竞争激烈。此竞争优势的关键在于医生的技术水准，当然客户的忠诚度也是重要因素。其二，服务质量竞争激烈。通过产品的功效、广告及服务等方面体现出来。其三，宣传和品牌方面竞争同样激烈。不管哪种竞争，都会使企业的经营成本和难度增加。其四，营销模式千篇一律，致使竞争更为激烈。

六、欧冠杯医美行业发展趋势

互联网的裂变式发展对各行业的影响进一步彰显，移动互联网5G技术星火燎原，2018年年底，欧冠杯正式迎来了5G时代，而这也将对人们的生活产生变革性的影响。随着5G移动互联网的介入，医美行业从营销传播到人才储备、到运营管理等等都将获享技术进步带来的便利。医美行业内的新技术迭代更新，加速行业洗牌，一些资金、人力跟不上的医美机构容易崩塌，而上游药械供应企业将因为行业整体大发展继续风景独好。这些年来，欧冠杯医疗美容大发展，行业对高品质的药械需求将持续旺盛，上游企业中有望诞生一批超级巨无霸企业。

随着移动互联网的兴起，医美行业迎来新的发展契机。以90后为主的新生代消费主体已经习惯于用APP比较选择性价比高的服务和产品，如餐饮业的大众点评，医美行业也需要这样的比较平台。医美互联网平台的出现也有助于解决目前行业普遍存在的医美机构资质混乱、消费者对美容医院信任度低、医美服务和产品价格不透明等问题。

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《欧冠杯医美行业发展动态及投资规划分析报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。