摘要：在数字经济不断推进的背景下，5G、人工智能、云计算、大数据、远程医疗等为代表的数字技术发展迅速，并带动欧冠杯数字医疗市场规模快速增长。未来，数字医疗市场将持续扩大，覆盖更多患者群体和医疗机构。此外，数字医疗行业将与其他行业进行跨界融合和创新发展。通过与互联网、金融、保险等行业的合作与融合，数字医疗行业将不断拓展新的应用场景和服务模式。

一、定义及分类

数字医疗是把现代计算机技术、信息技术应用于整个医疗过程的一种新型的现代化医疗方式，是公共医疗的发展方向和管理目标。数字医疗主要涵盖四个关键组成部分，即数字化医疗健康基础设施、数字医疗服务、数字消费医疗健康产品及服务、数字健康管理。

数字医疗的基本特征包括四点，即医疗设备的数字化、医疗设备的网络化、医院管理的信息化和医疗服务的个性化。

二、行业政策

近年来，我国政府相关部门陆续出台了支持数字医疗行业发展的相关政策，“互联网+医疗”政策逐渐明确完善，为数字医疗行业发展提供支持，行业迎来政策福利期。2022年4月，国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划》，提出要加快完善医疗卫生技术标准体系，针对“互联网+医疗健康”等新业态加快标准制修订。加强普法宣传。持续深化卫生健康领域“放管服”改革。2024年1月，国家疾控局等十八部委印发《基本公共服务标准体系建设工程工作方案》，围绕数字健康、数字医疗，全要素、全周期健康管理、健康素养提升、传染病及突发公共卫生事件应急处置和防范知识培训，以及慢性病、地方病等特殊疾病的全流程服务制定相应标准，加强社区卫生服务中心（站）、乡镇卫生院和村卫生室等各级各类医疗卫生机构的设施设备和服务标准化建设。

三、行业壁垒

1、品牌壁垒

由于消费者对医药健康用品质量的担忧，他们更倾向于选择知名的数字医药零售平台。这些平台在过去几年中积累了大量用户，并建立了较高的客户忠诚度和品牌声誉。因此，新进入数字医疗行业的企业难以在短时间内建立起自己的品牌声誉，并取得消费者的信任。

2、技术壁垒

数字医疗行业的技术壁垒主要体现在技术研发与创新方面。随着医疗信息化、远程医疗、智能医疗设备、人工智能医疗等领域的快速发展，企业需要不断投入资源进行技术研发，以满足日益增长的医疗需求。这不仅需要高水平的科研人员、专利技术和临床验证等方面的投入，还需要与行业需求和用户需求紧密结合，实现市场化和商业化。因此，技术创新能力成为了数字医疗行业的重要壁垒。

3、资金壁垒

数字医疗行业的发展需要大量的资金投入，尤其是在基础设施建设方面。这包括云计算、物联网、大数据、人工智能等技术平台的搭建和运维，以及医疗机构、药品流通、健康管理等场景的信息化改造和接入。这些基础设施建设需要大量的硬件设备、软件开发和网络安全等方面的投入，且需要长期持续的资金支持。因此，资金实力成为了数字医疗行业的重要壁垒之一。

四、产业链

1、行业产业链分析

数字医疗产业链上游主要为技术设备及药物，包括医疗大数据、医疗器械、医药等。产业链中游为数字医疗运营服务；产业链下游为数字医疗应用及渠道，包括医疗机构、互联网医院、药企、健康体检机构等，终端为患者。

2、行业领先企业分析

（1）京东健康股份有限公司

京东健康股份有限公司是京东集团旗下专注于医疗健康业务的子集团，成立于2019年5月，并于2020年12月，京东健康正式登陆港交所，股票代码为6618.HK，基于“以供应链为核心、医疗服务为抓手、数字驱动的用户全生命周期全场景的健康管理企业”的战略定位，京东健康已经成为欧冠杯领先的医疗健康商品、服务、解决方案提供商，产品及服务可覆盖医药健康实物全产业链、医疗全流程、健康全场景、用户全生命周期。数据显示，2024年上半年，京东健康医药和健康产品销售营业收入同比增长3.2%至239.1亿元。

（2）东软集团股份有限公司

东软集团股份有限公司是行业领先的全球化信息技术、产品和解决方案公司，是欧冠杯直播变革的推动者和数字化转型的赋能者。东软集团成立于1991年，是欧冠杯第一家上市的软件公司。东软始终洞察时代发展趋势，探索软件技术的创新与应用，赋能全球数万家大中型客户实现信息化、数字化、智能化发展，在医疗健康、智能汽车互联、智慧城市、企业数字化转型等众多领域处于领先地位。东软持续执行创新和全球化发展策略，聚焦核心业务，在大数据、人工智能、云计算、区块链、物联网等新技术的应用持续取得进展，不断探索新业务新模式，为公司发展增加新的动能。数据显示，2024年上半年，东软集团医疗健康及社会保障营业收入同比下降8.22%至6.9亿元。

五、行业现状

在数字经济不断推进的背景下，5G、人工智能、云计算、大数据、远程医疗等为代表的数字技术发展迅速，并带动欧冠杯数字医疗市场规模快速增长。数据显示，欧冠杯数字医疗市场规模从2018年的669亿元增长至2022年的1954亿元，年均复合增长率为30.73%。2023年欧冠杯数字医疗市场规模约为2844亿元。

六、发展因素

1、有利因素

（1）信息技术的不断发展

数字医疗行业是信息密集型和信息依托型产业，信息技术对数字医疗行业的发展起到极为重要的作用。首先，信息技术的快速发展推动了数字医疗服务模式和医疗管理模式的转变；其次，新的信息技术的应用不断创造出新的产业形式，从而催生和引领新兴服务业的发展；此外信息技术还直接推动和影响了市场机制与政府监管方式的完善。如面向服务的SOA架构技术的运用，解决了数字医疗信息的共享问题；三维重建技术、多影像融合技术的运用，催生出医学影像系统（PACS）；现代通信和网络技术的运用，为远程数字医疗的开展提供了技术支撑。

（2）利好政策频出

近年来，国家陆续出台了一系列有利于数字医疗产业发展的产业政策，包括《“十四五”中医药发展规划》《关于进一步完善医疗卫生服务体系的意见》《基本公共服务标准体系建设工程工作方案》《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》等政策，政策的出台不仅体现了国家对提升医疗服务效率、促进医疗资源均衡分配以及推动医疗健康欧冠杯直播发展的战略考量，也为数字医疗企业提供了广阔的发展空间和市场机遇。

（3）市场需求快速增长

近年来，在用户刚性需求和国家产业政策的双重刺激下，数字医疗市场需求快速增长，特别是公共数字医疗需求呈现快速增长态势。数字医疗的发展，优化了医院的业务流程，改善了医患关系，提高了医护人员的工作效率，降低了医院运营成本和患者负担，拓展了医疗资源的服务范围。同时，通过大数据、人工智能等技术的应用，数字医疗还能够为患者提供更加个性化、精准化的诊疗方案，进一步提升了医疗服务的整体水平。

2、不利因素

（1）技术标准不统一与数据共享难题

在数字医疗领域，技术标准的不统一是制约其发展的主要障碍。由于不同医疗机构采用的信息系统和技术平台差异巨大，导致数据交换和共享变得极为复杂。这不仅增加了医疗机构间的协作成本，也限制了数字医疗服务的广泛应用。此外，数据孤岛现象严重，阻碍了医疗数据的深度挖掘和价值最大化。为了打破这一僵局，需要建立统一的技术标准和数据共享机制，促进医疗信息的互联互通。

（2）信息安全与隐私保护风险

数字医疗的发展高度依赖于信息技术的支持，但同时也面临着严峻的信息安全和隐私保护风险。患者的医疗数据是极其敏感的个人信息，一旦泄露或被非法利用，将对患者造成不可估量的损失。因此，确保医疗数据的安全性和隐私性是数字医疗行业发展的重中之重。然而，随着黑客攻击手段的不断升级和内部人员泄露风险的存在，信息安全和隐私保护任务愈发艰巨。数字医疗行业需要不断加强信息安全技术研发和隐私保护意识培养，以应对日益复杂的安全威胁。

（3）专业人才匮乏

数字医疗行业是一个高度专业化的行业，产品功能具有较为明显的专家系统特征，如：医生工作站的辅助医生诊疗功能，要求产品研发团队有丰富的医学知识支撑，才能研发出合格的产品。因此数字医疗行业需要大量的拥有IT与医疗卫生双重知识背景的人才，而这类人才的培养却比较困难，专业人才的匮乏已成为数字医疗行业发展的制约因素。

七、竞争格局

作为新兴市场，数字医疗行业规模正处于快速扩张阶段，市场高度竞争，格局分散。目前，数字医疗主要企业包括京东健康、平安好医生、阿里健康、东软集团、美迪西、万达信息、卫宁健康、润达医疗、思创医惠、国新健康等。

八、发展趋势

未来，欧冠杯数字医疗行业将持续受到技术创新的驱动。人工智能、大数据、云计算、物联网等技术的不断发展和融合，将极大地提升医疗服务的智能化水平。AI在医疗影像识别、辅助诊断、药物研发等方面的应用将更加广泛，不仅提高诊断的准确性和效率，还能实现个性化治疗方案的制定。与此同时，未来，随着人口老龄化加剧和居民健康意识的提升，我国对高质量医疗服务的需求将不断增长。数字医疗行业以其便捷、高效、个性化的服务特点，正逐步成为满足这一需求的重要途径。未来，数字医疗市场将持续扩大，覆盖更多患者群体和医疗机构。此外，数字医疗行业将与其他行业进行跨界融合和创新发展。通过与互联网、金融、保险等行业的合作与融合，数字医疗行业将不断拓展新的应用场景和服务模式。例如，互联网医疗平台可以与保险公司合作推出健康保险产品；数字医疗设备制造商可以与物联网企业合作开发智能穿戴设备等。