摘要：数据显示，2023年，我国平板电脑出货量约为2870万台，同比2022年减少约4.5%。全球平板电脑行业的竞争格局呈现出多个品牌并存的局面，但其中几家主要厂商占据了显著的市场份额。2023年，全球平板电脑行业市场份额占比最高的是苹果公司，市场份额占比达33.6%。随着人工智能技术以及物联网技术的不断发展，我国平板电脑行业将朝着智能化发展。此外，未来，平板电脑将呈现更多样化的产品形态。

一、定义及分类

平板电脑也叫便携式电脑（Tablet Personal Computer，Tablet PC），是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏（也称为数位板技术）允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘或鼠标。用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键盘、语音识别或者一个真正的键盘（如果该机型配备的话）实现输入。平板电脑可分为双触控型平板电脑、滑盖型平板电脑、纯平板型平板电脑、学生型平板电脑以及工业型平板电脑等。

二、行业政策

1、主管部门及监管体制

平板电脑行业主管部门主要为国家发改委、工信部、国家市场监督管理总局等。国家发改委主要负责制定和实施国民经济和社会发展战略、中长期规划和年度计划，统筹协调经济社会发展，研究分析国内外经济形势，提出国民经济发展和优化重大经济结构的目标、政策，提出综合运用各种经济手段和政策的建议等。在平板电脑行业，国家发改委负责制定相关的发展战略、规划，以及支持行业的政策措施等。工信部作为国务院组成部门，主要负责拟订实施行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业；指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全等。在平板电脑行业，工信部负责制定相关的产业政策、发展规划和标准，以引导行业的健康发展。国家市场监督管理总局则负责市场综合监督管理，统一登记市场主体并建立信息公示和共享机制，组织查处重大违法案件，规范和维护市场秩序。在平板电脑行业，国家市场监督管理总局负责监管市场竞争秩序，打击不正当竞争和违法行为，保护消费者和企业的合法权益。

平板电脑行业自律组织包括欧冠杯电子信息行业联合会、欧冠杯软件行业协会、欧冠杯电子商会和欧冠杯计算机学会。其中，欧冠杯电子信息行业联合会主要负责促进电子信息行业自律，协助和支撑政府开展行业管理工作，开展国际交流与合作，维护行业利益，促进电子信息行业持续健康发展等。欧冠杯软件行业协会主要负责对各地软件企业认定机构的认定工作进行业务指导、监督和检查；负责软件产品登记认证和软件企业资质认证工作；订立行业行规行约，约束行业行为，提高行业自律性；协助政府部门组织制定、修改本行业的国家标准和专业标准以及本行业的推荐性标准等。欧冠杯电子商会主要负责执行国家电子信息行业发展的有关方针与政策，按照发展社会主义市场经济的原则，促进消费电子及信息化产品生产的不断发展，维护会员的权益，为消费电子行业的生产经营培育良好的市场环境等。欧冠杯计算机学会的宗旨是推动学术进步和技术成果的应用；促进技术和产业应用一线的交流和互动等。

2、相关政策

近年来，我国政府推出许多相关政策促进我国平板电脑行业的发展。如《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，行动方案提出加强资源循环利用标准供给。完善材料和零部件易回收、易拆解、易再生、再制造等绿色设计标准。制修订废弃电器电子产品回收规范等再生资源回收标准。完善材料和零部件的易回收、易拆解、易再生、再制造等绿色设计标准，将鼓励平板电脑制造商在设计阶段就考虑产品的环保性和可持续性。这有助于减少平板电脑生产和使用过程中的环境污染，提高资源利用效率，推动平板电脑行业的绿色转型。制修订废弃电器电子产品回收规范等再生资源回收标准，有助于规范平板电脑等废弃电子产品的回收流程，确保这些产品能够得到合理的处理和利用。这不仅可以减少环境污染，还可以为再生资源产业提供稳定的原材料来源，促进循环经济的发展。

三、发展历程

20世纪60年代末，来自施乐帕洛阿尔托研究中心的艾伦·凯（AlanKay）就提出了“Dynabook”的概念。20世纪60年代-90年代末平板电脑行业仍处于初步探索阶段。2007年，苹果公司发布了第一代iPhone，开启了触控屏智能设备的新时代。平板电脑不如初步发展阶段。到2010年，苹果公司发布第一代iPad，平板电脑行业正式步入爆发阶段。从2016年至今，平板电脑行业已经步入成熟稳定阶段。平板电脑行业经历了从起步到快速发展再到成熟分化的过程，目前已经成为人们日常生活和工作中不可或缺的一部分。未来，随着技术的不断创新和市场需求的不断变化，平板电脑行业仍将保持活力并持续发展。

四、行业壁垒

1、技术壁垒

在平板电脑行业中，技术是核心竞争力之一。技术壁垒主要表现在硬件创新、软件优化以及生产工艺等方面。平板电脑的硬件，如处理器、屏幕、电池等，需要不断创新以满足消费者的性能需求。掌握先进的硬件技术，可以为产品提供更强的性能和更长的续航时间，从而赢得市场。除了硬件，软件也是平板电脑的重要组成部分。优秀的操作系统和应用生态可以提升用户体验，增加产品的附加值。掌握软件开发和优化技术，可以为用户提供更加流畅和便捷的使用体验。此外，平板电脑的生产工艺也是技术壁垒的一部分。精细的生产工艺可以提高产品的质量和良品率，减少生产成本。掌握先进的生产工艺和自动化技术，可以为企业带来更高的生产效率和更低的成本。

2、资金壁垒

平板电脑行业的资金壁垒相对较高。平板电脑制造涉及到较为昂贵的生产设备和生产线建设，需要大量的初始投资。同时，平板电脑行业需要不断进行技术创新和产品升级，以适应市场的变化和消费者的需求。这就需要企业投入大量的资金进行研发，包括人员工资、实验设备、原材料等方面的支出。此外，平板电脑的生产和销售涉及到多个环节，包括采购、生产、仓储、物流、销售等。这些环节都需要投入一定的资金来保障正常运营。同时，企业还需要承担一定的市场风险和汇率风险等。因此，资金对于行业新进入者构成一定壁垒。

3、品牌壁垒

在平板电脑市场中，品牌是消费者选择产品的重要因素之一。知名品牌往往能够吸引更多的消费者关注和购买。通过多年的积累和宣传，知名品牌已经在消费者心中形成了良好的印象和口碑。拥有忠实粉丝群体的品牌往往能够在市场上占据有利地位。这些粉丝不仅会购买该品牌的产品，还会推荐给身边的亲朋好友，从而形成良好的口碑传播效应。品牌对于平板电脑行业新进入者构成一定的壁垒。

4、渠道壁垒

平板电脑的销售渠道是连接企业和消费者的重要桥梁。完善的销售网络可以覆盖更广泛的市场和消费者群体。拥有广泛销售网络的企业往往能够更快地获取市场信息和客户需求，从而及时调整产品策略和市场策略。同时，与渠道商建立良好的合作关系是平板电脑销售的关键。渠道商不仅可以帮助企业扩大销售规模，还可以提供市场反馈和客户需求等信息。而与渠道商的合作关系需要长时间的积累和维护。此外，随着互联网的发展，线上销售已经成为平板电脑销售的重要渠道之一。拥有强大的线上销售能力可以为企业带来更多的潜在客户和销售额。然而，线上销售需要专业的团队和技术支持。销售网络布局、渠道合作关系以及线上销售能力对于新进入者来说都具有一定的挑战。

五、产业链

1、行业产业链分析

平板电脑行业产业链上游主要为显示屏、锂电池、芯片以及内存等核心零部件；产业链中游则为平板电脑生产制造；产业链下游则主要通过品牌专卖店、电商平台以及大型商超等销售渠道销售给消费者终端。

从上游来看：平板电脑的生产依赖于多种零部件和原材料，如显示屏、电池、芯片、内存等。这些原材料和零部件的供应情况和价格直接影响平板电脑的制造成本和价格。如果上游供应商能够提供稳定、高质量且价格合理的原材料和零部件，平板电脑制造商就能更好地控制成本，提高产品的竞争力。平板电脑产业链上游零部件供应商数量众多，平板电脑制造商在选择零部件时拥有更多的选项，这促进了供应商之间的竞争，有助于压低零部件价格，从而降低平板电脑的生产成本。

从下游来看：下游的市场需求是推动平板电脑行业发展的重要动力。随着消费者对于平板电脑的接受度和使用需求的提高，市场需求也会相应增加，从而推动平板电脑行业的快速发展。同时，不同领域对于平板电脑的需求也在不断变化，如教育、医疗、娱乐、商务等，这些变化将引导平板电脑行业进行产品创新和升级，以满足不同领域的需求。

2、行业领先企业分析

（1）华为投资控股有限公司

华为是一家全球领先的ICT（信息、通信和技术）解决方案提供商，专注于ICT领域，坚持稳健经营、持续创新、开放合作，在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势，为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务，并致力于实现未来信息社会、构建更美好的全联接世界。华为平板电脑业务布局方面，华为平板电脑以MatePad系列、MatePad Pro系列和MediaPad系列为主打，涵盖了从入门级到高端旗舰级的多个细分市场。其中，MatePad Pro系列定位于高端市场，主打高性能和出色的办公体验；MatePad系列则定位于中端市场，注重性价比和多样化的应用场景；MediaPad系列则定位于入门级市场，主打基础的娱乐和学习功能。2020年，华为销售收入为8913.68亿元，2021年华为销售收入大幅下降，下降至6368.07亿元。近年来，华为销售收入有所回升，2023年华为销售收入为7041.74亿元。

（2）小米科技有限责任公司

小米科技有限责任公司（简称小米）是一家成立于2010年的互联网企业，专注于智能硬件、电子产品、芯片研发、智能手机、智能电动汽车、通信、金融、互联网电视及智能家居生态链建设。小米公司以“为发烧而生”为产品概念，以“让每个人都能享受科技的乐趣”为愿景，致力于通过创新的科技产品和服务，为全球消费者带来更加美好的生活。在平板电脑业务方面，小米的布局同样非常广泛和深入。小米平板电脑产品线包括小米平板和Redmi Pad等多个系列，涵盖了从入门级到高端市场的不同用户需求。小米平板电脑以高性能、高品质、高性价比著称，采用先进的处理器、高清显示屏、大容量电池等配置，为用户提供了出色的使用体验。2023年小米营业收入有所下降，营业收入为2709.7亿元，同比减少3.24%。

六、行业现状

数据显示，2023年我国平板电脑出货量约为2870万台，同比2022年减少4.5%。2019-2022年疫情期间，由于居家办公和远程学习的需求激增，平板电脑作为便携的计算设备，其出货量显著上涨。到2023年，随着疫情逐渐得到控制，人们的生活和工作逐渐恢复正常，使得原本因疫情而推动的线上办公、学习等需求有所减少，这导致平板电脑的需求降低，我国平板电脑出货量有所下降。

七、发展因素

1、机遇

（1）国家产业政策的支持

近年来，我国政府推出一系列相关政策促进平板电脑行业的发展，如《关于促进电子产品消费的若干措施》，措施从加快电子产品技术创新、打造电子产品消费新场景、着力消除电子产品使用障碍等十二方面促进电子产品消费。加快电子产品技术创新将推动平板电脑行业不断向前发展。技术创新不仅可以提升平板电脑的性能和功能，还可以带来新的应用场景和用户体验，从而增强产品的市场竞争力。通过打造电子产品消费新场景，平板电脑行业可以进一步拓展市场。例如，结合智能家居、在线教育、远程办公等新兴领域，平板电脑可以发挥更大的作用，满足用户多样化的需求。着力消除电子产品使用障碍将有助于提高平板电脑的普及率。针对老年人、残障人士等特殊群体，优化平板电脑的设计和功能，降低使用门槛，使他们也能轻松享受平板电脑带来的便利。

（2）市场需求增长

随着数字化、网络化、智能化趋势的加速，平板电脑作为重要的智能终端设备，在各个领域的应用越来越广泛，市场需求呈现持续增长的态势。这为我国平板电脑行业带来了巨大的发展机遇。教育市场是平板电脑需求增长的重要领域。在线教育的兴起使得学校和家庭对平板电脑的需求急剧增加。无论是城市还是农村，越来越多的学生开始使用平板电脑辅助学习，这为平板电脑市场提供了广阔的空间。此外，远程办公、在线会议等新兴应用场景的出现也为平板电脑市场带来了新的增长点。在疫情期间，远程办公成为常态，平板电脑作为便携的办公工具受到了广泛欢迎。未来，随着远程办公的进一步普及，平板电脑的市场需求将继续增长。

（3）消费升级

在消费升级的背景下，消费者对平板电脑的需求发生了显著变化，这为我国平板电脑行业带来了新的发展机遇。消费者对平板电脑的性能要求越来越高。随着科技的进步和应用的丰富，消费者需要更强大的处理器、更高的存储容量、更出色的图形处理能力等来应对各种复杂任务和高性能应用。这促使平板电脑制造商不断提升产品的性能，以满足消费者的需求。其次，消费者对平板电脑的外观设计和品质也提出了更高的要求。他们追求时尚、轻薄、美观的外观设计，以及优质的材料和精湛的工艺。这为制造商提供了展示设计实力和提升品牌形象的机会。此外，消费者对平板电脑的生态系统和服务也越来越重视。他们希望平板电脑能够提供丰富的应用程序、便捷的支付方式、优质的售后服务等，以提升整体使用体验。这要求制造商不仅要关注硬件的研发和生产，还要加强软件生态的建设和服务体系的完善。

2、挑战

（1）市场饱和

近年来，我国平板电脑市场已经逐渐饱和，出货量增速放缓。随着平板电脑的普及，消费者对于平板电脑的需求已经趋于稳定，新用户的增长速度放缓，而老用户的更新换代周期也相对较长，这给我国平板电脑行业带来了严峻的挑战。在饱和的市场中，企业之间的竞争愈发激烈，为了争夺有限的市场份额，企业不得不加大营销投入，甚至采取价格战等手段，这无疑压缩了企业的利润空间。此外，市场饱和还意味着产品更新换代的速度将放缓，企业的研发投入可能难以收回，从而影响企业的持续创新能力。

（2）产品同质化

目前市场上平板电脑产品同质化现象严重，许多产品在外观、性能、功能等方面相似，难以形成差异化的竞争优势。这要求平板电脑厂商在产品设计、制造和营销等方面不断创新，以满足消费者的多样化需求。许多平板电脑在外观设计上相似度很高，难以从外观上区分不同品牌或型号的产品。这种趋同现象可能是由于消费者对平板电脑外观的偏好逐渐统一，或者是因为厂商为了降低成本而采用相似的模具和设计。同时，在功能和性能方面，许多平板电脑也表现出高度的相似性。无论是操作系统、处理器、内存、存储空间等硬件配置，还是软件应用、界面设计等方面，都缺乏明显的创新点。此外，由于平板电脑的基本功能和性能相近，导致用户体验也趋于一致。

（3）劳动力成本上升

随着经济的发展和人口结构的变化，我国劳动力成本不断上升，给平板电脑行业带来了较大的成本压力。平板电脑行业属于劳动密集型行业，需要大量的劳动力进行生产、组装和检测等工作。劳动力成本的上升将增加企业的生产成本，降低企业的盈利能力。劳动力成本的上升直接导致了生产成本的增加，使得我国平板电脑产品在国际市场上的价格竞争力下降。同时，劳动力成本的上升也要求企业加快技术改造和自动化升级的步伐，以降低对人工的依赖，提高生产效率。然而，这需要企业投入大量的资金和技术支持，对于一些中小企业来说是一个不小的负担。

八、竞争格局

全球平板电脑行业的竞争格局呈现出多个品牌并存的局面，但其中几家主要厂商占据了显著的市场份额。2023年，全球平板电脑行业市场份额占比最高的是苹果公司，市场份额占比达33.6%，其次为华为，市场份额占比为26.5%，接着是小米、荣耀以及联想，市场份额占比分别为10.4%、8%、6.2%。其他平板电脑企业市场份额占比为15.3%。苹果以其iPad系列在平板电脑市场上占据领先地位。iPad凭借其出色的设计、性能、生态系统以及品牌影响力，一直受到全球消费者的青睐。尽管在某些季度出货量可能有所波动，但苹果依然是全球平板电脑市场的龙头企业。近年来，华为在平板电脑市场取得了显著的进展。其MatePad系列平板电脑凭借出色的性能、设计和续航能力，在全球范围内赢得了良好的口碑。华为在平板电脑市场的出货量持续增长，成为全球平板电脑市场的重要参与者。

九、发展趋势

未来，平板电脑将更多地融入人工智能技术，实现更智能的交互和操作。通过语音识别、图像识别等技术，平板电脑能够更准确地理解用户的意图和需求，提供更个性化的服务。同时，随着物联网技术的不断发展，平板电脑将成为连接各种智能设备的中心。未来，随着人工智能技术以及物联网技术的不断发展，我国平板电脑行业将朝着智能化发展。此外，未来，平板电脑将呈现更多样化的产品形态。除了传统的平板形态外，折叠屏、卷曲屏等新型形态将逐渐普及。同时，平板电脑将在更多领域得到应用，如教育、医疗、娱乐、商务等领域。我国平板电脑行业将朝着产品智能化、多样化发展。