玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。
玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。
玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。
随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据预测，2010年全球玩具市场销售额将达863亿美元，北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区，同时也是世界最大的两大玩具进口地区。而美国进口玩具的1/3，欧盟进口玩具的2/3均为欧冠杯产品，全球市场上(欧冠杯大陆除外)超过2/3的产品来自欧冠杯，欧冠杯是不折不扣的玩具制造大国。
相关市场调查报告：欧冠杯腾讯视频发布的《》
2019年玩具十大品牌
序列 | 品牌 | 企业名称 | 企业地址 | 企业经营范围 |
1 | LEGO乐高 | 乐高贸易(抚州)有限公司 | 抚州市朝阳区建国门外大街2号院3号楼19层1904室 | 玩具、文具、电子产品、电器设备、体育用品、服装及鞋帽的批发、零售（限分公司经营）；佣金代理（拍卖除外）；货物进出口（涉及配额许可证管理、专项规定管理的商品按照国家有关规定办理）；技术咨询、技术服务。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动。） |
2 | MATTEL美泰 | 美太芭比(上海)贸易有限公司 | 上海市徐汇区虹桥路3号4701-11单元 | 玩具、玩具配件、婴幼儿护理产品、婴孩车、电子产品、电池、服装、箱包、鞋（靴）袜、帽、珠宝首饰（毛钻、裸钻除外）、手表、眼镜、雨具、化妆品、日用品、香水、护肤品、运动用品及器械、户外游戏用品、自行车、家具和家居用品、礼品、纪念品、文具和家用电器以及其他相关产品的批发、进出口、佣金代理（拍卖除外）；提供相关配套服务。（涉及配额许可证管理、专项规定管理的商品按国家有关规定办理）【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 |
3 | Hasbro孩之宝 | 孩之宝商贸(欧冠杯)有限公司 | 上海市黄浦区徐家汇路610号2202-2210室 | 从事玩具、文具、婴儿用品、游戏机、服装、家居用品的批发、网上零售、佣金代理（拍卖除外）及进出口，并提供相关的配套业务（不涉及国营贸易管理商品，涉及配额、许可证管理商品的，按国家有关规定办理申请）。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】奥迪双钻AULDEY |
4 | 奥迪双钻AULDEY | 奥飞娱乐股份有限公司 | 广东省汕头市澄海区文冠路中段奥迪工业园 | 奥飞娱乐股份有限公司是一家动漫玩具企业,公司主要从事于动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售,下属子公司涉足动漫影视片制作、发行以及动漫图书业.公司的主要产品共分为四类:动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品.公司是国家火炬计划重点高新技术企业.公司"AULDEY双钻"商标在2000年被评为"广东省著名商标",并于2005年6月被国家工商总局认定为"欧冠杯驰名商标".2004年,公司被评为"广东省专利工作先进单位"和"广东省知识产权优势企业".2005年1月,本公司被美国著名杂志《福布斯》评为"2005欧冠杯潜力100榜"第20位.2005年9月,"AULDEY双钻"电动玩具又被评为"欧冠杯名牌"产品。 |
5 | BANDAI万代 | 万代玩具(深圳)有限公司 | 深圳市罗湖区宝安南路1036号鼎丰大厦13层 | 一般经营项目是：从事玩具、化妆品及相关产品、服装、文化用品、日用百货的的批发、零售及相关的技术咨询、佣金代理（不含拍卖）、进出口及相关配套业务（不涉及国营贸易管理商品，涉及配额、许可证管理及其它专项规定管理的商品，按国家有关规定办理申请）。，许可经营项目是：预包装食品的的批发、零售。 |
6 | Disney迪士尼 | 华特迪士尼公司 | 欧冠杯（上海）自由贸易试验区世纪大道88号金茂大厦31楼3105室 | 受美国华特迪士尼公司及其关联公司以及所投资的欧冠杯公司委托，向其提供下列服务：投资经营决策、资金运作和财务管理、研究开发和技术支持、承接公司集团内部的共享服务及境外公司的服务外包和员工培训与管理；市场营销策划；在消费品领域以及信息产业领域取得、利用和授权许可知识产权（包括商标和著作权）并提供相关咨询服务；著作权及商标代理（著作权集体管理除外）；动漫形象设计与制作（动漫电影及电视节目制作除外）；企业管理咨询；商务信息咨询；会务服务；提供与信息技术相关的技术咨询和技术服务；文学艺术创作、音乐创作（影视制作、音像制品、电子出版物除外）；影视作品、舞台剧策划及咨询（影视制作除外）；影视布景道具设计、制作（影视制作除外）；影视文化（影视制作除外）领域内技术开发、技术咨询及技术服务。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 |
7 | Fisher-Price费雪 | 美太芭比(上海)贸易有限公司 | 上海市徐汇区虹桥路3号4701-11单元 | 玩具、玩具配件、婴幼儿护理产品、婴孩车、电子产品、电池、服装、箱包、鞋（靴）袜、帽、珠宝首饰（毛钻、裸钻除外）、手表、眼镜、雨具、化妆品、日用品、香水、护肤品、运动用品及器械、户外游戏用品、自行车、家具和家居用品、礼品、纪念品、文具和家用电器以及其他相关产品的批发、进出口、佣金代理（拍卖除外）；提供相关配套服务。（涉及配额许可证管理、专项规定管理的商品按国家有关规定办理）【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 |
8 | Barbie芭比 | 美太芭比(上海)贸易有限公司 | 上海市徐汇区虹桥路3号4701-11单元 | 玩具、玩具配件、婴幼儿护理产品、婴孩车、电子产品、电池、服装、箱包、鞋（靴）袜、帽、珠宝首饰（毛钻、裸钻除外）、手表、眼镜、雨具、化妆品、日用品、香水、护肤品、运动用品及器械、户外游戏用品、自行车、家具和家居用品、礼品、纪念品、文具和家用电器以及其他相关产品的批发、进出口、佣金代理（拍卖除外）；提供相关配套服务。（涉及配额许可证管理、专项规定管理的商品按国家有关规定办理）【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 |
9 | 星辉RASTAR | 星辉互动娱乐股份有限公司 | 汕头市澄海区星辉工业园(上华镇夏岛路北侧) | 星辉互动娱乐股份有限公司是粤东创业板上市公司(A股代码:300043,以下简称"星辉娱乐"),其前身是陈雁升先生于2000年创立的广东星辉车模股份有限公司。 作为国内领先的文化娱乐产业集团,星辉娱乐旗下拥有皇家西班牙人、星辉车模、星辉游戏等多家业界领先地位的公司,在西班牙、香港、汕头、广州、深圳、漳州等地设有办公室,业务覆盖游戏、玩具、母婴、足球等产业。 星辉娱乐正积极推进全产业链延伸,在游戏、玩具衍生品、足球等领域提供优质内容与服务,为用户创造深度的娱乐体验。 |
10 | 澳贝auby | 奥飞娱乐股份有限公司 | 广东省汕头市澄海区文冠路中段奥迪工业园 | 奥飞娱乐股份有限公司是一家动漫玩具企业,公司主要从事于动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售,下属子公司涉足动漫影视片制作、发行以及动漫图书业.公司的主要产品共分为四类:动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品.公司是国家火炬计划重点高新技术企业.公司"AULDEY双钻"商标在2000年被评为"广东省著名商标",并于2005年6月被国家工商总局认定为"欧冠杯驰名商标".2004年,公司被评为"广东省专利工作先进单位"和"广东省知识产权优势企业".2005年1月,本公司被美国著名杂志《福布斯》评为"2005欧冠杯潜力100榜"第20位.2005年9月,"AULDEY双钻"电动玩具又被评为"欧冠杯名牌"产品。 |
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