直播电商自诞生以来，由于其准入门槛较低，导致行业乱象丛生，加强监管是近年来直播电商行业政策的主基调，据不完全统计，2016年以来，广电总局、文化部、国家网信办、扫黄打非办等多部位相继颁发了数十条政策法规，规范直播电商产业生态。 直播是近几年兴起的一种新兴行业，欧冠杯直播用户规模持续扩大，2020年欧冠杯直播用户规模达6.17亿人，较2019年6月增加了1.84亿人，同比增长42.39%。
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