我公司拥有所有研究报告产品的唯一著作权，当您购买报告或咨询业务时，请认准“欧冠杯钧略”商标，及唯一官方网站欧冠杯腾讯视频网（www.jinrilexiang.com）。若要进行引用、刊发，需要获得欧冠杯腾讯视频的正式授权。
- 报告目录
- 研究方法
欧冠杯腾讯视频专家团队倾力打造的《2025-2031年欧冠杯户外电子屏广告行业市场发展现状及投资策略研究报告》（以下简称《报告》）正式揭晓，自2021年出版以来，已连续畅销4年，成功成为企业了解和开拓市场，制定战略方向的得力参考资料。报告从国家经济与产业发展的宏观战略视角出发，深入剖析了户外电子屏广告行业未来的市场动向，精准挖掘了行业的发展潜力，并对户外电子屏广告行业的未来前景进行研判。
本报告分为发展概述、运行环境、产业现状、贸易态势、区域运行、竞争格局、重点厂商、发展战略、产业趋势等主要篇章，共计14章。涉及户外电子屏广告市场规模等核心数据。
报告中所有数据，均来自官方机构、行业协会等公开资料以及深入调研获取所得，并且数据经过详细核实和多方求证，以期为行业提供精准、可靠和有效价值信息！
户外电子屏广告是指设置在户外公共场所，以电子显示屏为载体展示的广告形式，它利用先进的电子技术，将图像、文字、视频等多媒体内容生动地呈现给受众。通常安装在人流量较大的区域，如商业中心、交通枢纽、城市广场等地，具有较高的关注度和传播效果。
2023年国内经济企稳回升，进入温和复苏阶段，国内广告市场需求逐步回暖，行业整体同比呈现上升态势，据欧冠杯广告业协会《2023年全球及欧冠杯户外广告市场报告》显示，户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，呈现出了较好的复苏态势，领跑传统线下广告，2023年欧冠杯户外广告市场规模达到约820.5亿元，同比增长约11.01%，户外电子屏广告作为户外广告重要细分市场之一也呈现出强劲的发展势头，2023年我国户外电子屏广告行业市场规模达97.5亿元，同比增长11.0%。
未来，我国户外电子屏广告内容创意将变得更加重要，在信息爆炸的时代，单纯的产品宣传广告已经难以吸引观众的注意力，因此，户外电子屏广告的内容将更加注重故事化和情感化表达，通过讲述品牌故事、传递情感价值，引起观众的共鸣和情感认同，从而提高广告的影响力和传播效果；此外，还可以将文化艺术元素融入户外电子屏广告内容中，能够提升广告的文化内涵和艺术价值，使广告不仅具有商业价值，还具有文化价值和审美价值，如：一些城市的户外电子屏广告可以展示当地的传统文化、艺术作品、民俗风情等内容，既宣传了城市文化，又为广告增添了独特的魅力。
户外电子屏广告行业上游主要包括数码刷屏机、电视视频机、LED大屏等媒体设备供应商以及媒体资源供应商，其中，媒体资源是户外电子屏广告公司业务的核心要素，也是户外电子屏广告公司开展业务的基础；行业下游主要是受众群体，即观看户外电子屏广告的人群，包括行人、车辆驾驶员、乘客等等，受众群众是户外电子屏广告的最终接收者，他们的行为习惯、兴趣爱好、消费需求等因素决定了广告的传播效果和影响力。
随着我国户外电子屏广告行业蓬勃发展的同时，市场竞争也日趋激烈，目前，我国户外电子屏广告行业内代表企业主要包括北巴传媒、华铁传媒、分众传媒、众益传媒、永达传媒等，其中，分众传媒在商业楼宇电子屏广告领域占据领先地位，其优势在于拥有广泛的商业楼宇资源覆盖，能够精准触达城市白领等目标受众群体，在市场上具有较高的知名度和影响力。
作为一个见证了欧冠杯户外电子屏广告十余年发展的专业机构，欧冠杯腾讯视频希望能够与所有致力于与户外电子屏广告行业企业携手共进，提供更多有效信息、专业咨询与个性化定制的行业解决方案，为行业的发展尽绵薄之力。
【特别说明】
1）内容概况部分为我司关于该研究报告核心要素的提炼与展现，内容概况中存在数据更新不及时情况，最终出具的报告数据以年度为单位监测更新。
2）报告最终交付版本与内容概况在展示形式上存在一定差异，但最终交付版完整、全面的涵盖了内容概况的相关要素。报告将以PDF格式提供。
第一部分行业发展现状
第一章户外电子屏广告行业发展综述
第一节 户外电子屏广告市场定义
一、定义
二、服务模式
三、分类
第二节 户外电子屏广告的作用及规划原则
一、户外电子屏广告的作用
二、未来户外广告规划原则
第三节 户外电子屏广告是户外广告和电视媒体的结合
一、传统户外广告的视频化
二、电视媒体的户外化
三户外广告和电视媒体结合
第四节 户外电子屏广告专业术语介绍
一、市场规模
二、广告主客户
三、电子屏数量
四、千人成本
五、广告环境及编辑环境
六、到达率及收视率
七、电视媒体
八、其他术语
第二章户外电子屏广告市场媒体发展概述
第一节 户外视频媒体广告市场媒体简介
一、户外电子屏种类介绍
二、户外电子屏媒体分类
三、户外视频媒体与传统电视媒体的比较分析
第二节 户外LED显示屏概述
一、简介
二、媒体
三、注意事项
四、户外LED显示屏与室内LED显示屏的区别
第三节 户外LCD显示屏概述
一、户外液晶显示屏与普通显示器的区别
二、户外液晶广告机介绍
三、户外LCD广告机与户外LED广告机的区别
第四节 户外电子显示屏的市场思考
一、户外广告新媒体的利用特点
二、户外广告新媒体的创新价值
三、户外电子显示屏媒体的市场新思考
第五节 电子显示屏的市场供给分析
一、液晶显示屏产量
二、LED产量分析
三、显示器产量
四、彩色电视机产量
第三章户外电子屏广告行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节 行业政治法律环境（P）
一、中华人民共和国广告法
二、户外广告登记管理规定
三、广播电视广告播出管理办法
四、地方继续治理户外广告市场
第二节 行业经济环境分析（E）
一、经济发展总体分析
二、广告行业发展分析
第三节 行业社会环境分析（S）
一、居民出行时间增多使户外媒体的接触时间和频次增多
二、中产阶层将逐步成为社会阶层的主要部分
三、二三线城市渐成广告主新宠
四、居民抗议LED大屏幕光污染
五、广告主会把销售渠道向更多小城市扩展
第四节 行业技术环境分析（T）
一、互动广告技术和模式的开发
二、数字标牌技术改进丰富广告展示手段
第二部分行业市场调研
第四章2020-2024年我国户外电子屏广告行业运行现状分析
第一节 户外电子屏广告发展现状
一、国外发展现状
二、国内发展现状
第二节 户外电子屏广告规模分析
一、户外电子屏广告市场规模
二、户外电子屏广告竞争格局
三、欧冠杯户外媒体市场规模分析
四、欧冠杯户外电子屏广告各细分市场规模
第五章2020-2024年我国户外电子屏广告行业细分市场调研
第一节 公交地铁电子屏广告市场
一、公交地铁电子屏广告市场规模
二、公交地铁电子屏广告市场竞争格局
三、公交地铁电子屏广告市场发展趋势
第二节 商业楼宇电子屏广告市场
一、商业楼宇电子屏广告市场规模
二、商业楼宇电子屏广告市场竞争格局
三、商业楼宇电子屏广告市场发展趋势
第三节 航空终端电子屏广告市场
一、航空终端电子屏广告市场规模
二、航空终端电子屏广告市场竞争格局
三、航空终端电子屏广告市场发展趋势
第四节 超大LED电子屏广告市场
一、超大LED电子屏广告市场规模
二、超大LED电子屏广告市场竞争格局
三、超大LED电子屏广告市场发展趋势
第六章2020-2024年我国户外电子屏广告市场供需形势
第一节 广告主营销趋势调查分析
一、广告主信心仍在低位徘徊
二、营销态度仍略显谨慎
三、平面媒体面临被削减的危险
四、户外新媒体的使用形式集中
五、受众是广告主的决策首选
六、越来越乐意尝试或使用更多元化的媒介
第二节 公共交通及商业楼宇建设发展情况
一、公交地铁发展情况
二、机场生产统计情况
1、通航城市和机场
2、主要生产指标
3、旅客吞吐量分布
4、机场货邮吞吐量分布
三、商业楼宇建设情况
第三节 户外视频媒体的广告价值解析
第三部分竞争格局分析
第七章2020-2024年户外电子屏广告行业竞争分析
第一节 户外电子屏广告行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
六、竞争结构特点总结
第二节 户外电子屏广告企业核心竞争力分析
一、资源获取能力
二、技术创新能力
三、创意策划能力
第三节 户外电子屏广告企业提升竞争力策略
一、加大投入人力资源的引进和开发
二、实施完备的差异化战略组建方案
三、做好基于SWOT分析的精准定位
1、优势(Strengths)
2、劣势(Weakness)
3、机遇(Opportunity)
4、威胁(Threats)
5、基于SWOT分析的战略
第八章户外电子屏广告行业领先企业分析
第一节 分众传媒控股有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
五、企业发展动态
第二节 抚州巴士传媒股份有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
五、企业发展动态
第三节 华铁传媒集团有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
五、企业发展动态
第四节 湖南众益文化传媒股份有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
第五节 郁金香传媒有限公司
一、企业简介
二、发展历程
三、企业SWOT分析
四、企业发展动态
第六节 CCTV移动传媒有限公司
一、企业简介
二、企业SWOT分析
第七节 迪岸传媒集团
一、企业简介
二、产品介绍
三、企业SWOT分析
第八节 兆讯传媒广告股份有限公司
一、企业简介
二、成长历程
三、产品介绍
四、企业SWOT分析
第九节 凤凰都市传媒有限公司
一、企业简介
二、产品技术
三、企业SWOT分析
四、企业发展动态
第十节 上海城铁广告传媒有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、企业SWOT分析
第四部分行业前景调研展望
第九章2025-2031年户外电子屏广告行业前景及趋势
第一节 广告产业发展"十四五"规划
一、规划背景
二、指导思想、基本原则和规划目标
三、重点任务
四、政策措施
五、加强对规划实施的组织领导
第二节 户外电子屏广告发展趋势
一、欧冠杯户外广告10大趋势预测
二、LED电子屏广告的新趋势
1、广告内容更新速度快
2、发布信息简单方便
3、广告形式多样
4、节能环保
三、户外电子屏广告投资预测
1、价值链重构，演变融合
2、技术升级整合，引导融合
3、商业模式变化升级，促使融合
4、横向融合与纵向融合
5、完善广告监管体系
第三节 户外电子屏广告规模预测
一、2025-2031年户外电子屏广告市场规模预测
二、2025-2031年户外电子屏广告细分市场规模
第四节 户外电子屏广告前景展望
一、户外电子屏广告的价值分析
二、户外电子屏广告的发展之路
三、户外电子屏广告的市场走向
第十章2025-2031年户外电子屏广告行业投资价值评估分析
第一节 2025-2031年户外电子屏广告行业发展的影响因素
一、有利因素
1、文化传媒行业步入黄金时期
2、营销服务行业步入加速成长阶段
3、互联网及移动互联网服务公司的广告大战
4、巨头间的合作催生多赢局面
5、广告主广告预算上升
6、传统户外媒体继续整治
一、不利因素
1、个人便携数码娱乐终端对收视率的影响
2、拥挤嘈杂环境中传播效果受影响
3、通胀使运营成本继续提高
4、厂商核心竞争力需要加强
5、缺乏专业人才
6、管制措施将对市场产生影响
第二节 2025-2031年户外电子屏广告行业投资机会与风险
一、LED技术革命对户外广告的影响
二、户外视频广告在特大型城市魅力渐失
第三节 2025-2031年户外电子屏广告行业投资收益分析
第十一章2025-2031年户外电子屏广告行业面临的困境及对策
第一节 户外广告发展存在的问题分析
一、整体意识的缺乏
二、信息的爆炸与污染
三、新旧媒体的"战争"
四、创意的"无为"
五、商业意识的"枷锁"
六、与城市环境的不协调
第二节 户外广告与城市形象建设探析
一、户外广告在城市形象建设中的地位和作用
二、城市形象建设中户外广告的发展与利用原则
三、城市形象建设利用户外广告存在的问题与对策
四、总结
第三节 户外电子屏广告发展对策分析
一、差异化--精准定位的受众需求原则
二、低成本--借用外力资源共享
三、集中化--单一产品的价值链附加战略
第四节 建议
一、创新盈利商业模式
二、推动整改产业链
三、行业未来发展畅想
第五部分投资规划建议研究
第十二章户外电子屏广告行业投资规划建议研究
第一节 户外电子屏广告企业的营销策略
一、品牌营销
二、受众营销
三、关系营销
四、生态营销
第二节 户外电子屏广告企业投资前景规划
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第三节 户外电子屏广告的四大蓝海战略
一、剔除竞争攀比、四两拨回千斤
二、减少受制因素、规避潜在风险
三、增加差异服务、直击市场盲点
四、创造客户价值、激发粉丝效应
第十三章户外电子屏广告企业投融资及IPO上市策略指导
第一节 户外电子屏广告企业融资渠道与选择分析
一、户外电子屏广告企业融资方法与渠道简析
二、利用股权融资谋划企业发展机遇
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道
四、适度债权融资配置自身资本结构
五、关注民间资本和外资的投资动向
第二节 户外电子屏广告企业境内IPO上市目的及条件
一、户外电子屏广告企业境内上市主要目的
二、户外电子屏广告企业上市需满足的条件
1、企业境内主板IPO主要条件
2、企业境内中小板IPO主要条件
3、企业境内创业板IPO主要条件
三、企业改制上市中的关键问题
第三节 户外电子屏广告企业IPO上市的相关准备
一、企业该不该上市
二、企业应何时上市
三、企业应何地上市
四、企业上市前准备
1、企业上市前综合评估
2、企业的内部规范重组
3、选择并配合中介机构
4、应如何选择中介机构
第四节 户外电子屏广告企业IPO上市的规划实施
一、上市费用规划和团队组建
二、尽职调查及问题解决方案
三、改制重组需关注重点问题
四、企业上市辅导及注意事项
五、上市申报材料制作及要求
六、网上路演推介及询价发行
第五节 企业IPO上市审核工作流程
一、企业IPO上市基本审核流程
二、企业IPO上市具体审核环节
三、与发行审核流程相关的事项
第十四章研究结论及投资建议
第一节 研究结论
第二节 投资建议
一、对户外电子屏广告运营商的建议
二、对广告主的建议
三、对广告代理公司的建议
图表目录
图表1：2020-2024年全球户外广告市场规模
图表2：2024年全球户外广告市场格局
图表3：2020-2024年我国户外广告市场规模及增速走势
图表4：2020-2024年欧冠杯户外广告行业市场规模及占比广告份额
图表5：2020-2024年欧冠杯户外媒体行业供给
图表6：2020-2024年欧冠杯户外媒体行业媒介保有量情况
图表7：2020-2024年户外媒体在城市居民总体中的日到达率
图表8：2020-2024年欧冠杯户外媒体细分情况
图表9：2020-2024年欧冠杯户外电子屏广告市场规模
图表10：2024年户外电子屏广告竞争格局
更多图表见正文……
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合欧冠杯腾讯视频监测产品数据，通过欧冠杯统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，欧冠杯腾讯视频对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
◆ 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告或证券研究报告。本报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三方授意或影响。
◆ 本报告所载的资料、意见及推测仅反映欧冠杯腾讯视频于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，欧冠杯腾讯视频可发表与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告或文章。欧冠杯腾讯视频均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，欧冠杯腾讯视频对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损失或伤害。
01
欧冠杯腾讯视频成立于2008年，具有15年产业咨询经验
02
欧冠杯腾讯视频总部位于抚州，具有得天独厚的专家资源和区位优势
03
欧冠杯腾讯视频目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
欧冠杯腾讯视频不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
欧冠杯腾讯视频精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
欧冠杯腾讯视频不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
欧冠杯腾讯视频建立了自有的数据库资源和知识库
08
欧冠杯腾讯视频观点和数据被媒体、机构、券商广泛引用和转载，具有广泛的品牌知名度
品质保证
欧冠杯腾讯视频是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。
售后处理
我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至欧冠杯腾讯视频电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。
跟踪回访
持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。