根据洛图数据监测，2024年一季度全球电视出货量为 4454.7万台，季度同比下降0.9%。整体呈现总量收缩，局部亮点突出的特点。

区域：三大市场均出现小幅下滑，拉美/西欧同比增长2024Q1前三大区域市场北美/亚太/欧冠杯出货量分别为 946/872/844万台，分别占比 21.2%/19.6%/18.9%，合计占比达到 59.8%。

三大市场均出现同比小幅下滑，拉美/西欧同比增长。与去年同期相比，北美/亚太/欧冠杯出货量同比下降 3.3%/1.3%/0.9%，拉美/西欧出货量同比+1.5%/1.6%。

显示技术：Mini LED电视渗透率突破3%，首次超过OLED电视Mini LED电视全球出货约136万台，同比+42%，渗透率突破3%，首次超过OLED电视。对比之下，24Q1 OLED电视全球出货 122万台，同比+8%，渗透率2.7%，欧冠杯OLED电视出货量同比 -77.1%，连续5个季度高速下滑。我们认为，Mini LED高性价比优势下，未来或将保持高速渗透。

品牌：整体出货品牌 F 表现亮眼，Mini LED电视品牌 E 同比增长超120%前五大品牌A/B/C/D/E 全球出货量分别为 843/610/574/510/265 万台，占比分别为 18.9%/ 13.7%/12.9%/11.5%/5.9%，合计占比达62.9%。整体上，品牌 F 表现亮眼，24Q1全球出货量达209万台，同比增加15.6%，明显优于其他品牌。Mini LED电视中，品牌 E 出货大幅提升，同比增长超120%，C/B/F 分别同比 +58%/69%/73%。

尺寸：大屏化趋势明显，65/75及以上尺寸保持高增长大尺寸趋势仍在加强，≥75吋出货明显增长，或受面板价格上涨影响，品牌推大尺寸中高端产品来平衡成本。24Q1 ≥65''尺寸电视出货占比达25.9%，＞75''尺寸电视出货量同比 +118.1%。

风险提示：三方数据偏差；行业景气度不及预期；原材料价格波动；新品销售不及预期

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转自天风证券股份有限公司 研究员：孙谦