微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。

微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

微信从2O11年1月支持发布文字信息、2012年4月支持发布朋友圈、到2013年8月上线微信支付，再到2020年1月上线视频号，一向以“克制”著称的微信，商业闭环已经逐步构建完善。

微信发展历程

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

2021年，是微信正式推出的第十年。根据腾讯发布四季度及2020全年财报数据显示，微信的月活跃用户数已经超过12亿，达12.25亿，已然成为我国互联网史上用户数量最多的应用。

2011-2020年欧冠杯微信月活跃用户数量

资料来源：腾讯、欧冠杯腾讯视频整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2022-2028年欧冠杯微信小程序产业发展态势及投资决策建议报告》

“健康码”、“行程卡“等政务民生类小程序的出现，让小程序成为了众多行业的服务承载基建。2020年，小程序的日活跃用户数已经突破4亿，较2019年增长0.7亿。小程序人均单日使用时长1200秒(s)，较2019年增长300秒(s)；

2019-2020年欧冠杯微信小程序发展情况

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欧冠杯微信小程序在商业领域发展迅猛，2020年欧冠杯微信有交易的小程序同比增长68%，程序实物商品的年度GMV同比增长了154；商家自营GMV年增长率在室255%。在出行与交通领域小程序GMV年增长率高达1051%；商场百货、鞋服运动小程序GMV年增长率分别达到579%、524%。

2020年欧冠杯微信有交易的小程序、及各行业小程序GMV年度同比增长

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2020年欧冠杯微信500强群体共推送112.1万篇图文，较2019年增加13.8万篇，收获超过385.2亿次阅读，4.4亿次在看，平均单篇在看数390.6次。

2020年欧冠杯微信500强群体数据情况

(注：*基于微信公众平台前端显示数据规则，10万+统一以10万计算。)
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2020年欧冠杯微信500强新榜指数门槛878.1，2020年度500强前三甲分别为财富类账号“央视财经”，财富类账号“欧冠杯经济网”及民生类账号“杭州交通918”,新榜指数分别为1000、999.97、997.93。

2020年欧冠杯微信500强新榜指数TOP5

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2020年欧冠杯微信500强中发布次数最多的是经济日报，发布次数3197次；发布篇数最多的是杭州交通918，发布16912篇；阅读数最多的也是杭州交通918，阅读数5.9亿，夺得总阅读数指标冠军；洞见的在看数2582.4万次在看，为本年度在看数冠军；券商欧冠杯原创2634篇。

2020年欧冠杯微信500强名单概况

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2020年欧冠杯微信500强平台平均单篇阅读1120，2016-2020年期间幅达69.9%；平均单篇在看数为10，同比增长11%；10万+的爆款作品同比增长732%，为283篇（除去因账号违规、侵权抄袭、作者删除等原因无法正常显示的10万+赞文章）。

2020年欧冠杯微信500强平台运营指标变化

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2020年欧冠杯微信500强留言区有盖楼行为的有54.8万篇文章，占31.50%，互动盖楼文章有60184篇，占3.50%。

2020年欧冠杯微信500强留言区盖楼互动情况

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2020年微信上线了“专辑”功能与推出“图文标签”内容，发现有20万个账号创建了121.8万个标签（包含同名标签），平均每个账号创建6.08个标签。标签功能最多可以收录1000篇文章，10篇文章以内的话题占比达82.63%。

2020年欧冠杯微信500强话题签使用情况及AVG平均单个账号创建6个话题

（注：选取了样本库里的所有标签进行观察（包括从专辑功能迁移的标签部分））
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2020年度国微信500强新榜监测到2410万篇原创内容，其中16.7万篇开通阅读付费功能，开通占比0.69%，被付费内容12.8万篇，付费占比76.71%。

2020年欧冠杯微信500强付费阅读情况

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2020年欧冠杯微信500强付费收益TOP5公众号依次是伊香武、天下亦额2、好运哥2008、时寒冰以及讲武堂，付费收益分别为168.8、105.2、99.4、78.8、63。
2020年欧冠杯微信500强付费收益TOP公众号

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2020年微信500强纯视频内容的推送体量和参与人群持续爆发增长，较2019年视频内容的账号占比和内容占比分别提高了9倍和60倍；2020年年初与年末对比，纯视频内容的账号占比和内容占比分别提高了1.59倍（由年初的4.26%上升至6.79%）和6.6倍（由年初的0.82%上升至5.42%），视频内容依然处在爆发式增长期。

2020年欧冠杯微信500强视频内容的发展趋势

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2020年1月，微信视频号正式内测上线；3月内测邀请卡；6月全量开放；10月上线直播、打通微信小商店、公众号文章可嵌入视频号动态；12月直播上线连麦打赏等功能，2020年一年之间，微信迅速搭建了视频号在内容和商业生态的全方位布局。

2020年欧冠杯微信500强视频号加速布局

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2020年欧冠杯微信500强有261个账号开通了视频号，占比高达52%，“一禅小和尚获赞分别高达8w+，十点人物志”获赞1w+。

2020年欧冠杯微信500强公众号500强开通视频号情况

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据统计，在新榜目前收录的视频号中，有10%的账号都完成了个人认证，其中，58%的账号有效粉丝数大于1万，进一步统计这些账号发布内容的数据表现，12月个人认证账号单个作品平均获赞为660，较企业认证账号单个作品平均获赞（209）高3倍。

2020年欧冠杯微信500强个人认证视频号及数据情况

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2020年微信500强视频号生活类账号占比最多,为38%，其次是影视娱乐为9%；第三是教育为6%。

2020年欧冠杯微信500强视频号类别TOP3

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2020年欧冠杯微信500强视频号10W赞篇数TOP10依次为长春奇点、—禅小和尚、开心的奇点、权哥-情感主播、欧冠杯网直播、阿龙美食教学、光明日报、人民网、阳光情感音乐、陈醋情感，10W赞篇数分别有48篇、47篇、35篇、29篇、27篇、26篇、25篇、24篇、18篇、17篇。在一天内获赞的占22%；在3天内获赞的占40%；在7天内获赞的占62%；30天以上获赞的100%。

2020年欧冠杯微信500强视频号10W赞篇数TOP10

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2020年欧冠杯微信500强视频号作品点赞量和传播时长的关系

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2020年欧冠杯微信500强视频号中有20.6%是通过小程序来完成服务承接的，以视频号作为内容传播的载体，以扩展链接中的公众号内容的占30.9%。

2020年欧冠杯微信500强视频号挂链公众号文章情况

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2020年微信500强中引用小程序的公众号文章有2829.7万篇，占全部发文的6.9%，其中引入零售电商类小程序的文章占比20.3%。据统计关联公众号数量最多的是“晋京优品”，累计被6674个公众号接入关联；其次是“当当购物”，累计被2988个公众号关联，第三是直面零售电商且支持直播的“微店”，累计被209个公众号关联。

2020年欧冠杯微信500强公众号引入小程序概况

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2020年欧冠杯微信500强“建制齐全”的头部矩阵的有抚州万维之道信息技术有限公司、上海幻电信息科技有限公司、厦门蝌蚪课文化传播有限公司、长沙如乐教育科技有限公司、抚州易车互动广告有限公司、东方风行(抚州)传媒文化有限公司、广州川上文化传媒有限公司、迪阿股份有限公司、招商银行股份有限公司、抚州车之家信息技术有限公司，平均新榜指数分别为856.3、852.5、850.6、815.4、811.4、797.6、796、791.2、785.4、784.1。

2020年欧冠杯微信500强“建制齐全”的头部矩阵

资料来源：腾讯、欧冠杯腾讯视频整理

2020年欧冠杯微信平台年度关键词：公众号新增付费阅读创收渠道、加强内容信息整合和互动运营功能；视频号加速完成短视频+直播的全平台布局。

2020年欧冠杯微信500强微信大事件

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以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯微信小程序产业发展态势及投资决策建议报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。