一、宠物清洁基本现状分析

从人类的发展史可以看出，随着人们的生活水平和对清洁环境的要求不断提高，养宠精细化水平不断提升，宠物的清洁需求将无处不在。

宠物清洁包括范围

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

相关报告，欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯宠物清洁行业市场调查及未来前景预测报告》

2020年欧冠杯家庭数量为4.87亿户，同比增长1.4%；户均养宠0.39只，同比增长21.1%；欧冠杯单只宠物消费金额726美元，同比增长21.1%。

2016-2020年欧冠杯宠物消费行业规模及增长

资料来源：Euromonitor、欧冠杯腾讯视频整理

针对宠物专用的清洁用品，在我国属于新兴产业。以2019年双十一为例，在宠物细分品类里，猫犬主粮是最大交易品种，其次就是宠物美容清洁用品，交易金额超过零食、宠物用品等。从购买单品频次来说，猫狗美容清洁用品是购买最多的类别。

欧冠杯宠物细分品类交易数据

资料来源：Euromonitor、欧冠杯腾讯视频整理

在宠物经济的带动下，宠物用品细分领域市场已随之兴盛起来。2020年宠物用品市场规模13.6亿元，较2019年增长1.9亿元；宠物洗澡、美容市场规模4.1亿元，较2019年减少1.7亿元。

2018-2020年欧冠杯宠物行业宠物用品及洗澡、美容市场规模情况

资料来源：宠物行业白皮书、欧冠杯腾讯视频整理

欧冠杯宠物主在选购洗护类用品时，功能和成分是宠主的主要决策因素，66.2%的宠物主更注重香波浴液的功能性，65.2%的宠物主关注成分是否温和，在功能点上，宠物主更关注洗护产品的美毛/护毛、除臭、杀螨除菌等。

欧冠杯宠物主选购宠物香波浴液消费决策因素

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

宠物耳部清洁市场规模近两年较稳定，2019年上半年有一定的增幅，耳部清洁市场占据整个耳眼口洗护清洁市场的50%以上份额，眼部和口腔占据各25%。宠物口腔清洁市场规模近两年有较大幅度增长，说明宠物主越来越关心宠物的口腔健康，在宠物的口腔清洁消费决策因素上更关注清洁产品的除口臭清洁能力和产品味道、适口性。

宠物耳眼口洗护清洁占比

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

宠物清洁护理产品在宠物经济消费中 占有较大的市场发展空间，且越来越趋于细分化。根据2021年第一季度淘宝&天猫平台宠物/宠物食品及用品的销售额总计有83.5亿元，其中猫/狗美容清洁用品销售额有10.08亿元，占比12.1%。 而在此类宠物清洁护理产品中占比较高的细分品类为猫砂4.13亿元，占比41%；香波浴液9.15 千万元，占比9.1%；猫砂盆/猫厕所9.14 千万元，占比9.1%；香水/除味剂3.79千万 元，占比3.8%；耳部清洁2.24千万元，占比 2.2%；口腔清洁2.15千万元，占比2.1%；眼部清洁1.67千万元，占比1.7%；脚掌滋润/ 护理0.45千万元，占比0.5%。

2021年第一季度淘宝&天猫平台宠物清洁护理产品销售量及占比

资料来源：淘宝/天猫、欧冠杯腾讯视频整理

近几年宠物清洁护理产品数据呈现井喷式 爆发，根据英敏特数据库，以产品功效宣称搜索 可以看出，从2016年至2020年各企业对宠物清洁护理产品在宣称上排名前6的有植物/天然占比54.2%；中和异味占24.5%；抗菌/杀菌占18.5%；环保配方占16.3%；中性配方占15.6%；皮肤无刺激占14.1%。

2016年至2020年各企业对宠物清洁护理产品在宣称上排名TOP细分行业

资料来源：淘宝/天猫、欧冠杯腾讯视频整理

二、宠物清洁发展环境分析

近年来，我国宠物数量持续增长，宠物行业规模一直保持高增速，宠物已越来越被人们看成自己的伙伴，然而养宠物的环境通常容易滋生细菌，给生活环境造成污染，影响宠物和家人的身体健康，所以经常做清洁不仅是为了环境整洁干净，更是为了健康。正因如此，目前宠物清洁用品市场表现出持续稳定的上升态势，其作为宠物饲养中必不可少的一部分有着不可估量的发展潜力。

1、政治环境（P）

随着生活节奏的加快，压力的增加，宠物已成越来越多的人们喜爱的忠实情感伴侣。我国已是仅次于美国的世界第二大宠物市场。国家及相关部门为了减少监管过程中的管理缺位，让宠物饲养“无法可依”，逐步出台了相关政策。

宠物行业相关政策法规

2、经济环境（E）

改革开放以来,随着社会主义市场经济体制的建立与完善,对外开放日益扩大与深化,欧冠杯经济发展一直保持了高速增长的态势。2020年欧冠杯国内生产总值101.6万亿元，同比增长3%；人均国内生产总值7.2万元，同比增长2.4%。

2014-2020年欧冠杯生产总值及增长

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

人均可支配收入增加也是推动欧冠杯宠物行业发展的一项主要因素。2021年上半年欧冠杯居民人均可支配收入17642元，城镇居民人均可支配收入24125元，农村居民人均可支配收入9248元；居民人均消费支出11471元，城镇居民人均消费支出14566元，农村居民人均消费支7464元。

2013-2021年上半年欧冠杯居民人均可支配收入及人均消费支出情况

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

3、社会环境（S）

历史上，欧冠杯人口一直保持世界人口较大比例。1959-2020年欧冠杯人口数量在不断增长，2000年欧冠杯人口数量1.27亿人，占世界的20.65%。根据第七次全国人口普查数据，2020年欧冠杯人口达14.02亿，出生人口较2019年减少260万，下降18%。

2000-2020年欧冠杯人口数量

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

随着欧冠杯科技发展、医疗发展，近几年老年人口已高达2个亿，成为了世界老年人口最多的国家。围绕老年人的话题越来多，从延迟退休、到空巢老人，再到养老等话题绵延不绝，有些老年人开始养一些小猫小狗,用这些宠物来排遣自己的寂寞,给自己的晚年生活增添乐趣，宠物行业的发展也是随之而起。

2015-2020年欧冠杯65岁以上老龄人口数量及占总人口比重

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

是随着国内生活水平的提升，国人对宠物饲养要求的提升，在强大的经济增长背后，国内宠物行业市场也将持续繁荣。2015年到2020年期间，欧冠杯宠物行业市场规模持续增长，从2015年的1000亿元增长至2020年的3000亿元，市场规模翻了三倍。预计2021年欧冠杯宠物市场规模增长至2652亿元。

2010-2021年欧冠杯宠物市场规模及增长

资料来源：白皮书、欧冠杯腾讯视频整理

4、技术环境（T）

欧冠杯是全球最大的互联网市场，网民规模及手机网民规模逐年增长，2020年底，欧冠杯网民规模98899万人，手机网民规模98575万人，为网上宠物清洁交易垫定的基础。

2017-2020年欧冠杯网民规模及手机网民规模

资料来源：CCNC、欧冠杯腾讯视频整理

欧冠杯电子商务市场规模持续引领全球,服务能力和应用水平进一步提高，2020年欧冠杯电子商务交易额37.21万亿元，同比增长；2021年上半年欧冠杯电子商务交易额9.61万亿元。

2011-2021年上半年欧冠杯电子商务交易额

资料来源：CCNC、欧冠杯腾讯视频整理

从人类的发展史可以看出,随着人们的生活水平和对清洁环境的要求不断提高,养宠精细化水平不断提升,宠物的清洁需求将无处不在。传统清洁方式费时费力，对于养宠家庭的烦恼更显力不从心，随着欧冠杯人工智能技术的快速发展，集扫拖机器人、蒸汽拖把、洗地机，宠物自动清洗机、宠物机器人等的定制化深度清洁方案，贴合养宠家庭的清洁需求，也为更多普通家庭用户提供了丰富选择。

2019-2024年欧冠杯人工智能技术市场规模及增长

资料来源：IDC、欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2021-2027年欧冠杯宠物清洁行业市场调查及未来前景预测报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。