一、定义

    品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

    二、品牌广告概要

    从品牌广告接触人群的肖像来看，性别分布相对均衡，男性占52%，女性占48%。

品牌广告人群性别分布

资料来源：公开资料整理

    就年龄分布而言，18岁以上和40岁以下的人群是主要的受众群体，其中25至34岁的用户占45.0%。

品牌广告人群年龄分布

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    相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯品牌广告产业竞争现状及发展前景分析报告》

    从城市分布来看，新一线城市所占比例最高，达到26.5%，TGI指数也达到125，远高于移动互联网用户平均水平（TGI=100）。

品牌广告人群城市分布

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    在家庭视听方面，智能电视已成为主流，用户占70%以上。酷喵影视、云视听极光、银河奇异果、电视猫、芒果TV活跃率较高。它们是品牌广告集团经常使用的家庭视听应用程序。

品牌广告人群家庭视听类型分布

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    从智能设备在品牌广告人家庭中的数量分布来看，拥有3-5台智能设备的用户占41.7%，拥有6-8台智能设备的用户占35.7%。可以看出，每个屏幕领域都围绕着消费者的生活，家庭场景充满了商机。

品牌广告人群家庭智能设备数量分布

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    三、移动广告趋势

    除了本地应用程序，广告商愿意在更多的平台和渠道中吸引或向用户提供服务。微信小程序和微信公众号仍然是广告商最喜欢的对象。

    因为短视频显示了更多的内容和更具沉浸感的体验，2021年的广告商更喜欢短视频形态的抖音、快手，微信视频，与2020年相比，年均增长率有所提高。在微信生态的传播限制下，前几年“热门”的移动终端H5近两年大幅减少。

2020年与2021上半年除原生应用外吸引/服务用户主要形式

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    从2021年上半年广告商首选的推广营销平台和工具来看，平台和工具的选择更加多样化。为了满足老客户的需求，基于deeplink的深度链接技术工具可以更有效地帮助广告商唤醒老用户。

    为了实现自动营销的需求，达到降低成本、提高效率的目的，登陆页创意/分析工具、广告材料/创意/文案搜索平台、聚合媒体交付管理平台也越来越受到广告商的关注。

    全链接效应归因逐渐成为广告商最关注的话题，KOL/社交推广分析平台也逐渐受到广告商的关注。

除效果监测推广营销主要使用平台/工具趋势

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