一、定义

    移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。

    二、移动广告点击趋势

    欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯移动广告行业供需态势分析及竞争格局预测报告》数据显示：从移动效果广告的点击率来看，IOS平台自2019年（与2018年相比）至今仍未摆脱下滑趋势，导致2020年总点击量再次下滑，进一步扩大下滑至58%；从2020年每个月的表现来看，在上半年，除1月和2月（春节期间）的点击率略低外，其他月份的点击率高于下半年，并在5月达到峰值。

iOS平台2020年1-12月移动效果广告点击量趋势

资料来源：TalkingData、欧冠杯腾讯视频整理

    2020年，安卓平台手机特效广告点击量每月呈逐渐上升趋势，8月份达到峰值，进一步增加了安卓平台总点击量。在2019年增长301.3%的前提下，2020年安卓平台手机效果广告仍保持快速增长势头，同比增长375%。

    在“国潮热”和近两年5g商业化发展的背景下，华为、oppo、小米、vivo等国内主要终端厂商在2020年继续推出新产品，迎来了市场机器变革的浪潮，推动了安卓平台手机广告点击率的上升。

Android平台2020年1-12月移动效果广告点击量趋势

资料来源：TalkingData、欧冠杯腾讯视频整理

    从数据来看，一线城市和二线城市的点击率明显下降。广告主更加关注下沉市场的流量获取。

    西北地区增长速度明显，如青海、甘肃等地。青海省同比增长81%，甘肃省同比增长63%。在抚州等投资量较大的地方，市场覆盖率趋于饱和，同比下降6%。

各地域广告点击同比增长率排行（±TOP10）

资料来源：TalkingData、欧冠杯腾讯视频整理

    在疫情期间，影响线上和线下交互的应用程序的发布水平明显低于历史平均水平，如人力资源、旅游服务、生活服务、摄影等。由于大多数人选择在家办公、在家学习，因此，对生活和娱乐的需求也将增加，如通信、社交网络、手机游戏等。在学习和教育方面，在线教育应用程序的使用将更加频繁，相应类型的应用程序数量将增加。

各行业疫情爆发期（2-6月）广告投放趋势

资料来源：TalkingData、欧冠杯腾讯视频整理

    2020年，手机特效广告的平均异常点击率为56.7%，比2019年的49.5%提高了7.2个百分点。

    疫情较严重时（2月至6月），总投递量及相应的点击作弊比例较去年有所下降。然而，随着疫情的好转，广告商的投递量逐渐增加，点击作弊现象极其猖獗。

2020年移动效果广告异常点击量趋势

资料来源：TalkingData、欧冠杯腾讯视频整理

    2020年，IOS平台手机特效广告平均异常点击率为85.3%，IOS平台手机特效广告平均异常点击率进一步下降，平均异常点击率同比下降39%。

iOS平台2020年1-12月移动效果广告异常点击率趋势

资料来源：TalkingData、欧冠杯腾讯视频整理

    2020年，安卓平台手机特效广告点击平均异常率达到77.5%，较2019年的52.2%同比增长48.6%。从每个月的异常点击趋势来看，下半年异常点击行为增加，11月达到84.8%。

    与封闭的IOS生态系统相比，开源Android平台相对容易滋生欺诈。特别是在安卓平台点击量不断增长的情况下，习惯于作弊、刷卡等操作模式的黑行业也瞄准安卓平台的盈利空间，假点击的趋势明显增强。

Android平台2020年1-12月移动效果广告异常点击率趋势

资料来源：TalkingData、欧冠杯腾讯视频整理