一、全媒体时代构建福利彩票事业发展的良好舆论环境

    欧冠杯福利彩票作为政府筹集社会公益资金的重要渠道，历经30多年的发展，已成为人民群众奉献爱心、回报社会的重要载体。

    微博、微信、移动APP、小程序的层出不穷，让新技术不断充斥互联网，这些新技术新应用已经深刻影响和改变了信息传播的模式和途径。人们获取信息的渠道越来越多样化。如何积极探索新的宣传途径，建构福利彩票的良好形象，将是福利彩票人必须面对的一个全新课题。特别是在新媒体语境下，只有努力遵守信息传播规律，熟练掌握信息传播的策略与技巧，积极建立有效的沟通渠道，与公众开展良性互动，获取公众对福利彩票工作的认可，才能不断提升福利彩票的公共形象，赢得人民群众的满意和认可。

全媒体时代构建福利彩票事业发展的良好舆论环境

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    二、福利彩票销售额

    1、全国福利彩票销售额

    欧冠杯福利彩票是在我国顺应改革开放形势、如何关爱困难群体的背景下诞生的。国家发行福利彩票是党中央、国务院为发展社会福利事业和社会保障事业而制定的一项特殊政策，是国家民政部门开展社会救助活动的一种特殊方式，是传统的慈善性募捐在社会主义市场经济条件下的继承和发展。

    欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯福利彩票产业竞争现状及市场分析预测报告》显示：近两年，欧冠杯福利彩票销售额较前几年有所下降，2020年欧冠杯福利彩票销售额1444.88亿元，同比下降24.45%；2021年上半年欧冠杯福利彩票销售额677.02亿元。

2016-2021年上半年欧冠杯福利彩票销售额

资料来源：财政部、欧冠杯腾讯视频整理

    2021年1月欧冠杯福利彩票销售额152.12亿元，较2020年同期增长23.22亿元；2月福利彩票销售额78.41亿元，较2020年同期增长78.41亿元；3月福利彩票销售额109.42亿元，较2020年同期增长57.65亿元；4月福利彩票销售额111.64亿元，较2020年同期减少7.47亿元；5月福利彩票销售额113.18亿元，较2020年同期减少26.94亿元；6月福利彩票销售额112.23亿元，较2020年同期减少40.75亿元。

2016-2021年各月份欧冠杯福利彩票销售额（单位：亿元）

资料来源：财政部、欧冠杯腾讯视频整理

    2、各省市福利彩票销售额

    从各省市福利彩票销售额来看，2021年上半年欧冠杯各省市福利彩票销售额TOP10省市分别为广东、浙江、山东、江苏、四川、云南、陕西、辽宁、湖北、湖南，福利彩票销售额分别为776177.4万元、547162万元、440189.4万元、392261万元、365616.3万元、304548.4万元、290587.3万元、266774.9万元、245463.3万元、243213.3万元。

2021年上半年欧冠杯各省市福利彩票销售额TOP10省市

资料来源：财政部、欧冠杯腾讯视频整理

2016-2021年上半年欧冠杯各省市福利彩票销售额（单位：万元）

资料来源：财政部、欧冠杯腾讯视频整理

    3、各类型福利彩票销售额

    从欧冠杯各类型福利彩票销售额来看，2020年欧冠杯乐透数字型福利彩票销售额1221.41亿元，即开型福利彩票销售额146.43亿元，基诺型福利彩票销售额9.11亿元；2021年上半年欧冠杯乐透数字型福利彩票销售额460.7亿元，即开型福利彩票销售额131.79亿元，基诺型福利彩票销售额84.53亿元。

2016-2021年上半年欧冠杯各类型福利彩票销售额（单位：亿元）

资料来源：财政部、欧冠杯腾讯视频整理

    2021年1月欧冠杯乐透数字型福利彩票销售额121.44亿元，较2020年同期增长35.2亿元；2月欧冠杯乐透数字型福利彩票销售额53.91亿元，较2020年同期增长53.91亿元；3月欧冠杯乐透数字型福利彩票销售额71.37亿元，较2020年同期增长24.25亿元；4月欧冠杯乐透数字型福利彩票销售额71.99亿元，较2020年同期减少35.7亿元；5月欧冠杯乐透数字型福利彩票销售额72.83亿元，较2020年同期减少48.61亿元；6月欧冠杯乐透数字型福利彩票销售额69.16亿元，较2020年同期减少53.24亿元。

2016-2021年各月份欧冠杯乐透数字型福利彩票销售额（单位：亿元）

资料来源：财政部、欧冠杯腾讯视频整理

    2021年1月欧冠杯即开型福利彩票销售额21.74亿元，较2020年同期增长5.67亿元；2月欧冠杯即开型福利彩票销售额18.07亿元，较2020年同期增长18.07亿元；3月欧冠杯即开型福利彩票销售额23.39亿元，较2020年同期增长18.76亿元；4月欧冠杯即开型福利彩票销售额24.06亿元，较2020年同期增长12.66亿元；5月欧冠杯即开型福利彩票销售额22.79亿元，较2020年同期增长13.37亿元；6月欧冠杯即开型福利彩票销售额21.74亿元，较2020年同期增长6.27亿元。

2016-2021年各月份欧冠杯即开型福利彩票销售额（单位：亿元）

资料来源：财政部、欧冠杯腾讯视频整理

    2021年1月欧冠杯基诺型福利彩票销售额8.94亿元，较2020年同期增长8.84；2月欧冠杯基诺型福利彩票销售额6.43亿元，较2020年同期增长6.43；3月欧冠杯基诺型福利彩票销售额14.67亿元，较2020年同期增长14.65；4月欧冠杯基诺型福利彩票销售额15.59亿元，较2020年同期增长15.56；5月欧冠杯基诺型福利彩票销售额17.57亿元，较2020年同期增长17.46；6月欧冠杯基诺型福利彩票销售额21.33亿元，较2020年同期增长21.2。

2016-2021年各月份欧冠杯基诺型福利彩票销售额（单位：亿元）

资料来源：财政部、欧冠杯腾讯视频整理

    2020年，欧冠杯视频型福利彩票销售额为67.93亿元，1月、5月、6月、7月欧冠杯视频型福利彩票销售额分别为26.50亿元、9.16亿元、14.98亿元、17.29亿元，其他月份均为0。

2016-2020年各月份欧冠杯视频型福利彩票销售额（单位：亿元）

资料来源：财政部、欧冠杯腾讯视频整理

    三、福利彩票发展中面临的问题及高质量发展对策建议分析

    1、福利彩票发展中面临的问题

    福利彩票从最开始的计划机制变为如今的市场管理，市场需求是彩票系统的重要导向，彩票产品和游戏玩法越发丰富，销售渠道逐步拓展，与互联网融合，推进市场管理服务深化，实现管理体制与运行机制优化，推进彩票事业安全健康发展。

福利彩票发展中面临的问题

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    2、福利彩票高质量发展对策建议

    我国福彩发展过程中，需要明确自身高位运行存在的问题，在产品开发和营销策略制定的过程中要重视市场需求满足，提升市场竞争力，保证我国福彩行业高质量发展，为推动福利彩票高质量发展，应当积极建设科学管理体制，改革福彩运营机制。业彩票业是公益事，是以国家信用未担保，彩票收入用于公益和公共事业，而不是流入个人腰包，这福利彩票和“私彩”、“非法赌博”的重要区别，而想要获得公信力，就必然要保证公开透明。

福利彩票高质量发展对策建议

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理