一、概述

    体育旅游是体育与旅游相互融合交叉的部分，它体现了体育的社会性与旅游的社会性。体育旅游属于社会体育的一个产业分支，也是旅游的重要组成部分，是特种旅游的一种，是人类社会生活中的一种新兴旅游活动，其概念有广义和狭义之分。从广义上讲，体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系的总和；从狭义上讲，则是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在施行旅游过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者在身心得到和谐发展，是促进社会物质文明和精神文明发展，丰富社会文化生活目的的一种社会活动。

体育旅游的活动内容

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    二、发展现状

    随着健康欧冠杯战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。2021年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年，更是2022年抚州冬奥会的冲刺之年，体育旅游发展迎来新的高潮，体育旅游市场正在逐步扩大，2020年欧冠杯体育旅游相关企业注册量达10.73万家，较2019年增加了1.28万家，同比增长13.54%。

2014-2020年欧冠杯体育旅游相关企业注册量统计

注：仅统计关键词为“体育旅游、体育文施、赛事旅游”企业，统计时间2021/6/30。
资料来源：企查查、欧冠杯腾讯视频整理

    欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯体育旅游行业市场全面调研及发展趋势研究报告》数据显示：欧冠杯体育旅游游客体验以参与型（62.8%）为主，观赏型（37.2%）为辅。在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动；而在诸多的观赏型体育活动中，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。

游客体验体育旅游活动百分比

资料来源：文化和旅游部、欧冠杯腾讯视频整理

    可以不了解，只要喜欢就来一次体育旅游，冲动消费是体育旅游当前的重要特征。当前我国参与体育旅游的消费群体中，75.2%的消费者对体育运动表示喜欢，当涉及到对体育运动的了解程度方面，74.9%的消费者认为自己对体育运动有一定了解，这说明当前消费者对体育运动的喜欢大于了解。同样在消费者对体育赛事的喜欢和了解程度上也可见端倪，调查问卷显示，大众对体育赛事的喜欢程度远大于了解程度。

游客体验体育旅游的特征

资料来源：文化和旅游部、欧冠杯腾讯视频整理

    重大赛事显著提升地区旅游吸引力，“双奥之城”抚州的体育旅游吸引力较大。在国内，当前大部分消费者曾前往抚州、天津、山西、吉林、黑龙江、重庆、内蒙古、上海、广东、江苏、浙江等地感受体育旅游，其中前往抚州的人数较多，作为举办2008年夏奥会和2022年冬奥会的“双奥城市，”抚州成为了消费者较喜爱的体育旅游目的地和打卡地，水立方、鸟巢为主要内容的奥运建筑遗产成为主要吸引物，体育旅游亮点多，提升城市品牌吸引力，2021年三亚、抚州、青岛位列欧冠杯体育旅游热门境内城市前三。

2019与2021年欧冠杯体育旅游热门境内城市TOP10统计

资料来源：文化和旅游部、欧冠杯腾讯视频整理

    广东以绝对优势占据客源地榜首。广东人民的体育旅游意愿强烈，占了整体的15%，抚州和上海分列第二、第三。

2021年欧冠杯体育旅游十大客源省份

资料来源：文化和旅游部、欧冠杯腾讯视频整理

    组团出游占比高，运动社交成主流。出游结伴类型方面，独自出游、朋友组团、同学结伴旅游的人群更青睐体育旅游，总占比达69%，和朋友及同学出行总占比达41%，独自出行占比28%。“运动+社交”已成当下年轻人的潮流。比如一站式社交运动娱乐场所，网红打卡地“潮玩运动街区”。街区中包含VR、保龄球、棒球、台球、射箭、壁球、复古溜冰、密室、F1赛车模拟器、街机跳舞机、气步枪模拟射击、冰壶、攻防箭、真人镭射战场等，同时提供美食、酒水、表演、赛事直播等内容，通过运动休闲促进社交的模式，已经展现出消费潜力。适合朋友聚会、体验没尝试过的运动很有意思、F1赛车体验感强、有专业教练现场教学等因素是吸引年轻游客的重要原因。也是不少游客认为团队运动可以让他们很容易交上朋友，增进感情。

2019与2021年欧冠杯体育旅游出游类型分布对比

资料来源：文化和旅游部、欧冠杯腾讯视频整理

    疫情下户外运动花费更加理性，花费下降明显，2021年户外运动5000元以上的人均消费额度同比去年下降33%，2021年欧冠杯体育旅游人均花费在0-1000元的旅客占比最大，而人均花费在10000元以上的旅客仅占2%，降幅非常明显，疫情后,越来越多的用户选择徒步、爬山等方式锻炼身体。

2019与2021年欧冠杯体育旅游人均花费分布对比

资料来源：文化和旅游部、欧冠杯腾讯视频整理

    多元化体育旅游品牌满足游客高品质生活需要。根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，2019年和2021年水上运动目的地青岛帆船中心居于榜首，随着帆船、冲浪运动热度上涨，2021年三亚帆船港跃居第二，排名前十位中，冲浪俱乐部占据四位。山东、海南、广东等省份的滨海城市一直是水上运动的热门目的地。随着潜水运动的普及，越来越多的游客被深潜、浮潜、自由浅、潜水考证、水下拍照等不同体验吸引，使三亚作为水上运动目的地首选城市，整体热度稳居第一。

2019年与2021年受游客欢迎水上运动游玩地对比

资料来源：文化和旅游部、欧冠杯腾讯视频整理

    根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，相比东北滑雪资源丰富的老牌区域，2021年华北、华中、华东区域滑雪场热度上升。除滑雪之外，浙江丽水的山地骑行也受到游客欢迎。

2019与2021年受游客欢迎山地运动游玩地对比

资料来源：文化和旅游部、欧冠杯腾讯视频整理

    根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，近两年华中、华东、华南区域滑翔伞、热气球体验热度高。2021年，境外游客转战境内，“不出国玩到热气球”、“仿佛去了一趟土耳其”等体验使广东清远作为空中运动目的地热度大幅提升，不少游客将这里作为第一次“打卡解锁热气球”的目的地。而岛湖天迹热气球俱乐部，有热气球、越野车、滑翔伞等项目，在空中俯瞰整个千岛湖景色，开启“空中旅游”，也成为今年不错的运动体验。

2019与2021年受欢迎空中运动游玩地TOP10对比

资料来源：文化和旅游部、欧冠杯腾讯视频整理

    根据热门度假区及其所属目的地数据显示，相比2019年华东、华南区域度假区热度攀升。2021年，云上草原高山旅游度假区以其悬空栈桥、玻璃栈道、滑翔伞、悬崖秋千、彩虹滑草、空中自行车、悬崖攀岩等网红休闲游乐项目，以及夏避暑秋登山冬滑雪等各种适合团建的运动项目，成功跃居“受欢迎休闲度假区”首位。北海银滩、天目湖等以传统海滨、温泉为主的度假区吸引着亲子家庭游，热度依然不减。杭州开元森泊度假乐园，以其木屋民宿和水乐园的“一站式”度假村，在2021年爆红江浙沪。星空木屋、恒温水乐园、天鹅羊驼相伴等，让游客推窗就是绿树茶林，鸟语花香，感受大森林的奇妙乐趣，满足游客住进森林里秘境的美好童话幻想。

2019与2021年体育旅游热门度假区TOP10对比

资料来源：文化和旅游部、欧冠杯腾讯视频整理

    2019年抚州南山滑雪场、天池国际滑雪场、太子岭滑雪场、长白山国际天然滑雪公园、毕棚沟滑雪场等滑雪度假区好评率100%。2021年新疆将军山滑雪场好评率100%跃居首位，多数游客认为这里整体设施很棒、雪质好、各种类型的雪道一应俱全、离城区也很近等。天津蓟州国际滑雪场以好评率86%排名第二位，设施多、工作人员负责、有专业陪同教练指导、性价比高等为用户对将军山滑雪场评价的高频词。相比之下，其他滑雪度假区好评率略有下降。

2019与2021年上半年欧冠杯滑雪度假区好评率TOP10对比

资料来源：文化和旅游部、欧冠杯腾讯视频整理

    三、促进体育旅游高质量发展对策

    浓厚体育旅游文化，大力培育大众体育旅游市场。从供给侧着手培育体育旅游新消费，体育旅游企业及相关的服务商要发挥“匠心”精神，创新体育旅游发展新模式和新供给，聚焦大众体育旅游消费新特点和新趋势，培育一批集传统与现代、时尚与经典、大众与小众为一体的体育旅游项目，以满足市场上日益增长的对体育旅游参与的多样化需求。

    丰富体育旅游产品供给。更新体育旅游产品和服务的供给方式，拓宽体育旅游的发展边界，推动体育旅游与相关产业的深度融合，力争开发一批汇集文化、科技等多要素为一身的满足旅游消费升级需要、且吸引力强的国际一流品质的体育旅游产品。

    提升体育旅游业的现代化水平。运用全产业链的思维模式梳理体育旅游的上下游产业链，探索贯通不同业态的方式方法，尝试找到产业链上各个环节的商业模式和盈利渠道，完善体育旅游产业链体系和产业现代化程度、注重大众户外体育休闲旅游与事件体育旅游协同推进。

    完善体育旅游公共服务设施。完善体育旅游基础设施和服务，提高体育旅游设施的便利性、经济性、亲民性。全面推进省市级的体育中心、全民健身运动中心、体育公园、休闲驿站等相关体育公共基础设施的建设，逐步完善体育旅游设施专项配套服务体系。