银发一族，指的是那些从工作岗位上退下来的离退休人员。他们有丰富的工作经验、社会经验和人生阅历，仍然是社会一笔宝贵的财富。

银发一族的特点

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    2021年5月11日，第七次全国人口普查结果公布，全国人口共14.11亿人，10年来继续保持低速增长态势；预计2030年欧冠杯欧冠杯人口数量14.41亿人。

    欧冠杯人口数量

资料来源：2021年第七次全国人口普查、欧冠杯腾讯视频整理

   从欧冠杯人口结构来看，欧冠杯人口老龄化趋势明显，2010年欧冠杯0-14岁人口占16.6%，2020年欧冠杯0-14岁人口占17.95%，较2010年增长1.35个百分点。2010年欧冠杯60岁以上人口占13.26%，2020年60岁以上人口占18.70%，较2010年增长了5.44个百分点。

2021年欧冠杯人口普查年龄结构

资料来源：2021年第七次全国人口普查、欧冠杯腾讯视频整理

   欧冠杯2021的全国人口普查报告中，60岁以下人口占81.30%，较2010年下降5.44个百分点；60岁以上人口占18.70%，较2010年增加5.44个百分点；预计2030年，欧冠杯60岁以下人口占75.2%，较2010年下降11.54个百分点；60岁以上人口占24.8%，较2010年增加11.54个百分点。60岁以上人口逐渐接近25%的总人口比例。

    欧冠杯人口老龄化现状及趋势

资料来源：2021年第七次全国人口普查、欧冠杯腾讯视频整理

    欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯老年经济行业市场全景评估及发展前景展望报告》显示：欧冠杯是全球退休年龄最早的国家之一，赶上欧冠杯经济繁荣浪潮的第一代工人即将退休，在其储蓄周期的高峰期，加上政府补贴养老金不断上涨，银发族可支配收入可观。同时随着欧冠杯预期寿命延长，退休老人身体健康、精力充沛，且有充足的时间和金钱供其支配。

    在过去的一年中，欧冠杯老年消费者自发去餐厅用餐占比达96%；自发去做理疗43%；自发去KTV占43%；自发去做头发护理35%；自发去看电影35%；自发去观看文娱节目31%；自发去健身中心20%；自发参加兴趣班15%；自发参加运动培训课程12%；自发使用付费的文娱APP10%。

    过去一年欧冠杯老年消费者享受过的服务

资料来源：国统计局、联国合、欧冠杯消费者的七张面孔、欧冠杯腾讯视频整理

    可以发现老年人不仅愿意舍得花钱，而且对不同的服务和消费都有浓厚兴趣，会频繁自发组织和参与不同活动。我国银发一族的餐饮消费需求旺盛，为其主要的消费项目，一年平均自主花费343元在餐饮活动上。

    我国银发一族年度消费类型（按总计消费金额排序）

    社交娱乐也是老年人重要消费方向，2016-2021年欧冠杯老年人社交娱乐年均增速最快预测为22%；养生理疗的年均增速预测为19%；照料看护年均增速为16%。

    2016-2021年欧冠杯老年人重要消费方向年均增速

资料来源：艾媒、欧冠杯腾讯视频整理

    聚会交流是老年群体的主要社交娱乐方式，占比高达52.5%；逛公园占45.3%、学电脑/上网占44.2%、周边游占43.1%、健身运动占38.7%也是老年群体主要的社交娱乐方式。

    2021年H1欧冠杯老年群体主要社交娱乐方式

资料来源：艾媒、欧冠杯腾讯视频整理

    老年人群逐渐成为移动互联网时代入网重要增量。欧冠杯老年群体使用互联网最喜欢关注的内容排名前十的依次为医疗健康、餐饮美食、旅游、新闻资讯、娱乐休闲、美容/个护、家居、体育运动、互联网/电子产品，TGI指数分别为194、160、153、120、115、11、91、90、88。

    2020年欧冠杯老年群体使用互联网关注的内容偏好情况

资料来源：艾媒、欧冠杯腾讯视频整理

    医疗健康是老年人使用互联网最喜欢关注的内容之一，保健品是老年群体的刚性需求。2021年欧冠杯老年人购买保健品支出在100元以下的占24%；100-300元的占40%；300-500元的占28%；500-1000元、1000-1500元的各占4%。

    2021年欧冠杯老年人购买保健品人均支出占比

资料来源：艾媒、欧冠杯腾讯视频整理

    从欧冠杯老年人购买保健品主要功效来看，营养补充、传统滋补、疾病养护、改善睡眠、内分泌调节、美颜塑形的占比分别为48%、36%、32%、16%、12%、4%。

    2021年欧冠杯老年人购买保健品主要功效占比

资料来源：艾媒、欧冠杯腾讯视频整理

    从社会成面上看，我们国家已经进入老龄化社会，老年人的数量不断上涨。与中年人相比，老年人不用上班工作，有大把空闲时间。同青年人相比，工作数十年的老年人，手里存款丰厚。这也让老年人底气十足，可以追求更加丰富的精神、物质生活，特别是在健康、旅游等方面。可以说，老年人群体身上蕴含着一个巨大的消费市场。

    2020年欧冠杯养老产业市场规模7.18万亿元，同比增长9.89%；预计2021年欧冠杯养老产业市场规模8.78万亿元，同比增长6%；预计2022年有望达到10.25万亿元。

    2018-2022年欧冠杯养老产业市场规模

资料来源：艾媒、欧冠杯腾讯视频整理

    根据全国老龄工委发布的《欧冠杯老龄产业发展报告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿人，消费潜力将增长到106万亿，占GDP比例将达到33%。欧冠杯成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

    2050年我国老年人口数量及消费规模预测

资料来源：老龄工委、欧冠杯腾讯视频整理