一、概述

    休闲电竞是电子化的传统体育和民间娱乐项目，休闲电竞产品单局游戏时长较短、上手难度低、时间碎片化等特点，如腾讯游戏自研产品《跳一跳》、创梦天地旗下《梦幻花园》、乐元素旗下《开心消消乐》等。

市面上典型的休闲电竞产品

资料来源：公司官网、欧冠杯腾讯视频整理

    相较于中重度电竞产品，休闲电竞产品拥有更小的安装包体，据伽马数据统计结果，年流水TOP20产品中八成安装包体大小不足500M。一方面，较小的包体有利于降低产品对于终端设备的配置要求，从而扩大潜在用户覆盖范围；另一方面，较小的包体表示游戏内容能够以较高还原度在H5、小程序等平台上进行移植，在保持用户体验一致的情况下拓展不同渠道用户接触面。

2020年头部移动电竞产品安装包体数量分布状况

资料来源：CNG、欧冠杯腾讯视频整理

    二、发展现状

    1、用户规模

    2020年欧冠杯休闲电竞用户规模达2.38亿人，较2019年增加了0.1亿人，同比增长4.15%，预计2021年欧冠杯休闲电竞用户规模将达到2.45亿人，未来将继续保持增长，但这也需要更多优秀产品进行推动，同时赛事体系需要构建完善，进而强化休闲电竞的竞技体验。在赛事领域，部分海外平台已有布局，并组建了具备代表性的赛事运营体系，强化了对于用户的吸引力，并促进了更多泛用户参与到休闲电竞赛事之中。未来欧冠杯游戏企业也需要推动休闲电竞赛事运营体系走向成熟，进而吸引更多用户参与赛事。

2018-2021年欧冠杯休闲电竞用户规模统计及预测

资料来源：CNG、欧冠杯腾讯视频整理

    欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯电竞行业运行动态及投资前景评估报告》数据显示：头部休闲电竞产品女性用户占53.6%，男性用户占46.4%，女性用户占比较大，这主要因为，现有中重度移动电竞产品由于玩法复杂，对于用户的挖掘更多集中于男性用户，而休闲电竞具备上手难度低等特点，有助于降低用户游戏门槛，也成为女性用户占比较高的重要原因，如创梦天地旗下《梦幻花园》、乐元素旗下《开心消消乐》均具备女性用户占比较高的特点。

头部电竞产品用户性别分布

资料来源：CNG、欧冠杯腾讯视频整理

    头部休闲电竞产品19岁及以下的用户占8.2%；20-29岁的用户占26.7%；30-39岁的用户占37.5%，占比最大；40-49岁的用户占18.9%；50岁及以上的用户占8.8%。头部休闲电竞产品用户分布呈现30岁以上用户占比较高的状况，差异化的用户属性也是休闲电竞未来发展的重要机会。

头部电竞产品用户年龄分布

资料来源：CNG、欧冠杯腾讯视频整理

    2、市场规模

    随着欧冠杯休闲电竞用户规模的增加，欧冠杯休闲电竞市场规模也快速增长，2020年欧冠杯休闲电竞市场规模达107.81亿元，较2019年增加了22.64亿元，同比增长26.58%，预计2021年欧冠杯休闲电竞市场规模将达到116.4亿元，未来将继续保持增长。目前休闲电竞市场现阶段的主要收入仍来源于内购：遍通过消耗道具、皮肤外观等方式获取收益。但随着广告模式的发展，未来更多休闲电竞产品也有望通过这一模式变现。此外，海外休闲电竞游戏企业的商业化模式也值得借鉴，比如基于平台模式的会员制付费、赛事品牌合作等形式也有望拓展休闲电竞新的变现思路，进而拓展休闲电竞的市场空间。

2018-2021年欧冠杯休闲电竞市场规模统计及预测

资料来源：CNG、欧冠杯腾讯视频整理

    从头部休闲电竞产品的研发商归属来看，既有腾讯游戏、创梦天地、巨人网络等头部游戏企业，也有营收10亿元以下的中小型游戏企业。2020年头部休闲电竞游戏所属企业营收规模在1-10亿的占43.8%，占比最大；10-50亿的占31.3%；50亿以上的占6.3%；1亿以下的占18.8%。休闲电竞产品市场机会处于早期，现阶段各团队仍有较大机会依托趣味性核心玩法吸引大量用户关注，并实现产品突围。在更多游戏企业的推动下，未来休闲电竞市场规模也有望进一步扩大。

2020年头部电竞游戏所属企业年游戏营收规模分布

资料来源：CNG、欧冠杯腾讯视频整理

    从产品流水维度来看，八成以上休闲电竞头部产品收入达到亿元级别，这也说明相关产品具备不错的商业化能力，而部分产品收入已超过了中重度电竞产品。

2020年头部移动电竞产品年流水区间分布

资料来源：CNG、欧冠杯腾讯视频整理

    三、发展中存在的问题

    现阶段休闲电竞也面临一些问题有待解决。一方面来源于产品层面，在产品上，休闲电竞头部产品在玩法革新层面陷入瓶颈，从相关产品来看，上线三年以上的老产品占比达到60%，与中重度电竞老产品营收维持相对稳定的现象不同，休闲电竞多款产品生命周期已处于衰退阶段。

2020年流水TOP20移动电竞产品上线时长分布

资料来源：CNG、欧冠杯腾讯视频整理

    另一方面来源于用户维度，用户本身在休闲游戏产品的留存便不长久，且容易流失，超过六成用户一年以内便会更换产品，造成多款休闲电竞产品难以获取长期收益。此外，在产品与用户之外，休闲电竞产品还面临着容易被抄袭的局面，由于核心玩法简单，产品复制难度低，而画质、技术水平等常见差异化维度难以为其树立充足的竞争壁垒，使得抄袭成为休闲电竞产品需要面对的重大风险。

    四、未来发展前景

    与中重度电竞产品的差异化是休闲电竞未来发展的重要机会，未来休闲电竞也有望依托于此深度挖掘市场，并与中重度电竞实现互补发展。

休闲电竞行业未来发展前景

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理