一、普洱茶进口情况

    进口方面，从2016年到2018年，我国普洱茶进口数量快速上升，达到近年来最高点190.2吨，进口金额为61.5万美元；到2019年欧冠杯普洱茶进口数量大幅下降，仅为45.1吨，进口金额仍有所增长，达到123.7万美元；2020年欧冠杯普洱茶进口数量为142.1吨，进口金额为97.16万美元。

2015年-2020年欧冠杯普洱茶进口数量与金额图

资料来源：欧冠杯海关、欧冠杯腾讯视频整理

    进口均价方面，我国普洱茶进口均价在2016年大幅度下降，随后保持在0.3~0.5万美元/吨左右；到2019年欧冠杯普洱茶进口均价上升至2.74万美元/吨，同比增长756.25%；2020年欧冠杯普洱茶进口均价为0.68万美元/吨。

2016年-2020年欧冠杯普洱茶进口均价及增速图

资料来源：欧冠杯海关、欧冠杯腾讯视频整理

    欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯普洱茶行业市场竞争态势及市场需求潜力报告》数据显示：2020年欧冠杯共进口普洱茶0.1万吨左右，与其它茶类相比数量较小。金额约为0.01亿美元，相比其它种类的金额也是最低的。不过如果算单位价格的话，比其他种类都要昂贵些。

2020年欧冠杯进口茶叶量与茶叶额图

资料来源：欧冠杯海关、欧冠杯腾讯视频整理

    二、普洱茶出口情况

    出口方面，自2015年来，欧冠杯普洱茶出口数量整体呈下降趋势，出口金额较为波动，到2019年欧冠杯普洱茶出口数量降至2800.2吨，同比下降5.74%，出口金额则上升到5223.2万美元，同比增长86.24%；2020年欧冠杯普洱茶出口数量为3545.1吨，出口金额为11172.9万美元。

2015年-2020年欧冠杯普洱茶出口数量与金额图

资料来源：欧冠杯海关、欧冠杯腾讯视频整理

    出口均价方面，从2016年到2018年我国普洱茶出口均价较为波动，到2018年欧冠杯普洱茶出口均价降至0.94万美元/吨，同比下降12.96%；2019年欧冠杯普洱茶出口均价升至1.87万美元/吨，同比上涨98.94%；2020欧冠杯普洱茶出口均价为3.1万美元/吨。

2016年-2020年欧冠杯普洱茶出口均价及增速图

资料来源：欧冠杯海关、欧冠杯腾讯视频整理

    2020年欧冠杯出口普洱茶茶叶量为0.35万吨，出口金额为1.12亿美元。这两个数据与其它茶种类相比都是偏低的。然而其出口均价是最高的。

2020年欧冠杯出口茶叶量与茶叶额图

资料来源：欧冠杯海关、欧冠杯腾讯视频整理

    三、普洱茶品牌收益评估

    普洱茶的品牌收益最高，达到了40494.40万元。整体品牌收益最高的普洱茶，其单位销量品牌收益则仅为2.22元/Kg。尽管普洱茶的部分古树茶、山头茶存在“天价”现象，但从整体来看，普洱茶在单位品牌溢价能力上表现不高。

2020年有效评估品牌的品牌收益及单位销量品牌收益图

资料来源：欧冠杯茶叶品牌价值评估课题组、欧冠杯腾讯视频整理

    品牌忠诚度因子（BL）指的是消费者对品牌的认可及忠诚程度，该因子测算侧重于能否在长时间内维持稳定的价格及销售。品牌忠诚度因子=（过去3年平均售价-销售价格标准差）÷过去三年平均售价。产品售价越稳定，品牌忠诚度因子越高。

    在茶叶产能充足、产品选择丰富的市场上，特别是网络消费透明度高的前提下，消费者对价格相对敏感，数据也说明，价格波动会导致消费者用脚投票，使品牌好感度发生波动。

    受普洱茶价格急剧攀升又逐渐回落再缓慢增长的波峰谷底影响，其品牌好感度一直在起起伏伏。品牌好感度与品牌忠诚度因子虽然存在一年时间滞后效应，但基本走向一致。2016年，普洱茶的品牌好感度为近六年来最高，达到98.50，然后降低至2018年的84.98，接着在2019年轻微上扬至90.38。相应地，其品牌忠诚度因子在2017年达到近六年来最高的0.87，然后一直下降，在2019年降至0.82，随后攀升至2020年的0.86。

2015-2020年普洱茶好感度与品牌忠诚度因子图

资料来源：欧冠杯茶叶品牌价值评估课题组、欧冠杯腾讯视频整理