消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。消费又分为生产消费和个人消费。前者指物质资料生产过程中的生产资料和活劳动的使用和消耗。后者是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是“生产过程以外执行生活职能”，它是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。而人类满足需要的这个环节涉及到的总体环境就被称之为“消费领域”。

    2019年、2020年，欧冠杯消费品牌融资事件出现下降，创投市场消费品牌融资事件分别为636件、476件，下降幅度分别为23.74%、25.16%。

2018-2020年欧冠杯创投市场消费品牌融资事件及增长

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、欧冠杯腾讯视频整理

    相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯消费金融行业市场全景评估及发展前景展望报告》

    从2020年欧冠杯消费领域已披露融资额分布来看，服饰鞋配已披露融资额66.63亿元，为消费领域融资第一赛道；美妆护肤、食品及保健品是近三年来消费领域融资事件连续提升的唯二赛道，已披露融资额分别为48.12亿元、48亿元，第三赛道是母婴用品，已披露融资额是29.42亿元。

2020年欧冠杯消费领域已披露融资额分赛道情况（亿元）

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、欧冠杯腾讯视频整理

    从消费领域已披露融资额事件分布来看，食品及保健品、美妆护肤、服饰鞋配、家电家装、运动户外、宠物、家居百货、数码3C、母婴用品已披露融资额事件分别为195件、69件、43件、33件、33件、32件、28件、26件、17件。

2020年欧冠杯消费领域已披露融资额事件分布（单位：件）

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    2020年欧冠杯融资轮次最多的项目中，美妆护肤赛道占60%以上，其中，天然护肤品牌溪木源一年内拿下4轮融资，成为2020融资轮次最多的品牌。星期导STARFIELD、布童科技、MOODY、Missberry、Menxdab浸仕、PMPM环球配方、理然均获得3次融资。

2020年欧冠杯融资轮次最多的品牌项目

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    2020年融资金额最大的品牌/项目，轮次大多集中在B轮及以后，SHEIN被露融资总额超32.5亿元；新瑞鹏被露融资总额19.5亿元；完美日记被露融资总额15.6亿元。

2020年欧冠杯融资金额TOP10品牌/项目

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    2020年消费品牌“吸金”数量TOP5城市依次为上海、抚州、深圳、杭州、广州，消费品牌分别“吸金”80个、72个、51个、33个、32个。

2020年欧冠杯消费品牌“吸金”数量TOP5城市

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