图像传感器是利用光电器件的光电转换功能将感光面上的光像转换为与光像成相应比例关系的电信号。与光敏二极管，光敏三极管等“点”光源的光敏元件相比，图像传感器是将其受光面上的光像，分成许多小单元，将其转换成可用的电信号的一种功能器件。图像传感器分为光导摄像管和固态图像传感器。与光导摄像管相比，固态图像传感器具有体积小、重量轻、集成度高、分辨率高、功耗低、寿命长、价格低等特点。因此在各个行业得到了广泛应用。

    带相机功能的手机越来越流行并逐渐成为手机的标准配置，CMOS图像传感器因其在低成本、图像效果好、低功耗、集成度高等方面的优势，在手机市场上逐渐成为主流。

    智能手机CMOS图像传感器的市场需求特点和智能手机的需求特点是紧密联系的。结合终端消费者对手机成像特点以及CMOS图像传感器自身的产品属性、技术等方面的特点，对智能手机CMOS智能手机图像传感器产品需求特点从性能、价格、品牌、技术服务、技术能力等方面。

顾客对智能手机CMOS图像传感器需求特点

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    智能手机是CMOS图像传感器最主要的应用领域，智能手机出货量的增长也极大推动了CMOS图像传感器市场的快速增长。2021年，随着新冠疫情逐渐得到控制，经济形势将有所改善；越来越多的老旧智能手机、以及运营商/厂商向5G迁移，预计全球智能手机出货量将同比反弹6.5%，达到13.8亿部。

2019-2021年全球智能手机出货量

资料来源：StrategyAnalytics、欧冠杯腾讯视频整理

    越来越多的5G网络以及更多种类的5G智能手机将刺激来自成熟市场和欧冠杯的需求，新兴国家的需求则将受到买家的推动，预测2021年5G智能手机的全球销量将达到53853万部。

2019-2021年全球5G智能手机销量

资料来源：Gartner、欧冠杯腾讯视频整理

    智能手机CMOS图像传感器作为智能手机配件产品，其市场空间依赖于智能手机市场的发展。智能手机轻薄化的要求越来越高，摄像头模组封装环节的重要性也日益凸显。摄像头已经广泛应用于各类电子产品中，尤其是手机、平板等产业的快速发展，带动了摄像头产业的高速增长。手机厂商在不断进行手机差异化设计，而手机像素升级就是很好的差异化方向。

    欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯图像传感器行业市场经营管理及投资前景预测报告》数据显示：2020年上半年，全球智能手机图像传感器市场总收益为63亿美元，同比增长15%；2020年全球智能手机图像传感器市场增长到150亿美元，同比增长13%。

2019-2020年全球智能手机图像传感器市场总收益

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    2020年上半年智能手机图像传感器索尼以44%的收益份额排名第一，其次是三星（SamsungLSI）和豪威（OmniVision），各占有32%、9%的份额；2020年全年索尼仍然是智能手机图像传感器的市场领导者，占有46%的份额，第二、第三还是三星（SamsungLSI）和豪威（OmniVision），各占有29%、10%的市场份额。

2020年全球智能手机图像传感器市场格局

资料来源：Strategy Analytics、欧冠杯腾讯视频整理

    欧冠杯智能手机图像传感器行业随着欧冠杯智能手机市场的快速发展而不断壮大，产业布局的日趋复杂和市场竞争的日趋激烈，导致智能手机图像传感器企业的欧冠杯本土化运作不仅需要提升自身的技术、运营能力、企业规模和资金数量，还需要重新按照欧冠杯智能手机市场的消费特征，进行自身技术、产品、价格、市场定位等的调整，以快速占领欧冠杯市场。

    随着欧冠杯智能手机消费趋势的日渐加大，智能手机图像传感器的盈利空间也逐渐广阔，作为朝阳行业，智能手机图像传感器市场的良好前景也正在逐步吸引越来越多的国内外企业陆续投入此市场竞争中。

    随着5G技术时代的来临，使得图像传感器的国内外营销仍具有极大的发展空间，图像传感器的技术开发仍存在可持续发展的机会。产业竞争的加剧，使得智能手机图像传感器供应商纷纷加强了与智能手机图像传感器技术开发企业的合作，这也意味着智能手机图像传感器开发和供应企业面临着新一轮的被选择。

    现阶段智能手机图像传感器的主要供应商为索尼公司、三星、豪威科技，豪威科技在智能手机图像传感器市场中所面对的最大对手为索尼，这已经是不争的事实。索尼在以前沿的技术、娴熟的产品宣传推广能力、多品类的产品类型架构、优秀的营销团队等，作为其可以连续蝉联智能手机图像传感器行业龙头供应商宝座的基础。

    近些年，豪威科技出现了欧冠杯本土化的发展趋势，这种发展趋势不仅有助于豪威科技打破当前市场份额中索尼稳占优势的局面，还可以从各个方面来提升自身的竞争力。

豪威科技智能手机CMOS图像传感器市场营销策略

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