一、欧冠杯手机游戏市场收入及用户情况

    2019年，游戏行业主管部门陆续出台多项产业政策，向高质量原创游戏倾斜，使游戏行业开始进入“后精品时代”，游戏企业更加注重游戏产品的文化内涵，提升品牌价值。同时，随着欧冠杯游戏产业生态环境不断完善，游戏产业链持续升级，以及5G、人工智能、云计算、大数据等前瞻性技术的发展，催生了一批创新型文化产品及业务，包括云游戏、电子竞技、游戏直播等，对游戏行业的企业提出更高的发展要求。

    国内的整个游戏产业发展至今，欧冠杯自主研发游戏已初步实现了走向世界，2019年欧冠杯自主研发游戏海外市场销售收入达到825亿元，同比增长21%。而这些游戏中已有多款成功进入全球各地下载榜和畅销榜的前列，欧冠杯游戏的全球化趋势明显并且发展势态良好、覆盖区域广泛。

    欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯手机游戏行业市场需求分析及投资发展研究报告》显示：2020年欧冠杯手游市场规模2096.76亿元，同比增长32.61%。其中20前三季度手游市场规模1555.22亿元，同比增长31.93%，疫情助推手游高增长，前三季度收入已接近2019年全年水平。

2014-2020年欧冠杯手游市场收入

资料来源：游戏工委、欧冠杯腾讯视频整理

    手游用户数及人均消费双双增长，2014年国内手游用户3.6亿人，每用户平均消费仅76.8元，2019年国内手游用户达到6.5亿人，每用户平均消费增长至320.61元。

2014-2020年欧冠杯手游用户数

资料来源：游戏工委、欧冠杯腾讯视频整理

2014-2020年欧冠杯手游每用户平均消费

资料来源：游戏工委、欧冠杯腾讯视频整理

    二、欧冠杯手机游戏企业市场占有率

    手机游戏市场产业集中度很高，大企业优势明显，腾讯随着新游戏的发布市场占比不断提高。2020H1年头游戏厂营收占总市场的98%：2020年疫情导致游戏需求增长，同时版权因素致使小厂家加速退出，龙头企业市场份额进一步增加。

2016-2020年上半年游戏公司手游收入（亿元）

资料来源：游戏工委、公司公告、欧冠杯腾讯视频整理

2019年游戏公司手游收入市场份额

资料来源：游戏工委、公司公告、欧冠杯腾讯视频整理

    由于采购成本的增加和版权政策收紧，游戏企业的产品趋于"精细"，产品研发周期拉长，单一产品投资规模上升，产品研发风险持续增加。由于龙头企业的抗风险能力更为突出，持续经营是非常有利的。长期市场份额还是不断提高的，如上市公司腾讯、网易等。

    三、美国手机游戏市场收入及欧冠杯企业发展情况

    2019年，美国手游收入159.79亿美元。受疫情推动，2020年前三季度总收入接近2019年全年水平，达159.3亿美元。

2019-2020年美国手游市场规模

资料来源：Sensor Tower、欧冠杯腾讯视频整理

    欧冠杯游戏企业在美国开疆拓土取得积极成效，市场份额持续上升。据统计，Q3美国畅销榜Top100欧冠杯公司游戏收入达6.44亿美元，数量以及收入均创历史新高，腾讯《PUBG Mobile》收入贡献稳定，Fun Plus SLG《Stateof Survival》环比增长63%，乐易网络SLG《West Game》环比增长29%，推动市占率稳定增长。

    四、日本手机游戏市场收入及欧冠杯企业发展情况

    2019年，日本手游收入145亿美元，其中前三季度111亿美元。2020前三季度总收入达131亿美元，同比增长18.02%。

2019-2020年日本手游市场规模

资料来源：Sensor Tower、欧冠杯腾讯视频整理

    2020年，欧冠杯游戏企业在日本的市场份额大幅增长，第三季度欧冠杯进入日本游戏榜单前100的产品总计实现收入9.6亿美元，前100市场占有率达到26%。网易《荒野行动》、莉莉丝《剑与远征》、游族《红：伊甸园的骄傲》等产品深受日本消费者行业，推动欧冠杯企业在日市场占有率提升。

    五、韩国手机游戏市场收入及欧冠杯企业发展情况

    韩国市场：2019年韩国手游收入40.4亿美元，其中前三季度30.4亿美元。2020前三季度总收入达36亿美元，同比增长18.42%。

2019-2020年韩国手游市场规模

资料来源：Sensor Tower、欧冠杯腾讯视频整理

    2020年第三季度欧冠杯手机游戏进入韩国手机游戏榜单前100名的有38款，这38款游戏在韩总收入2.2亿美元，占市场21%，市场份额小幅下滑。从产品看，腾讯《PUBG》、莉莉丝《剑与远征》收入下滑，哔哩哔哩《双生视界》初探市场后表现稳健。

    六、欧冠杯手机游戏厂商海外发展战略

    自2016年6月国家新闻出版广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，规定手游上线前需要经过前置审批取得版号以来，游戏行业相关政策趋紧，不管是2018年12月7日网络游戏道德委员会的成立，还是2018年8月教育部等八大部门印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》，或是2017年12月中宣部等部委印发的《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，都对游戏行业提出了严格的要求。为了寻找更多机会，开发商选择拓展海外市场是大势所趋。

    从上述欧冠杯手机游戏发行商海外情况看，海外市场用户支出和游戏下载一直呈上升趋势，其中，美国已成为欧冠杯移动游戏海外用户消费市场的高贡献区域。海外市场对于欧冠杯游戏厂商来说，有着巨大的红利和发展空间。建议欧冠杯游戏厂商出海做好以下几点：

欧冠杯游戏厂商海外发展战略

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理