数字阅读是指阅读的数字化，主要变现形式有阅读对象的数字化和阅读方式的数字化。起源于个人站点的数字阅读，以呈现小说内容为主。在互联网产业快速发展的当代，数字阅读经过多年的发展，逐渐摸索出了一套成熟的运营模式，在发展过程中，数字阅读的内容逐渐由单一化向多元化演进，并在载体方面完成了从 PC客户端向移动客户端的飞跃。

    1、发展历史

    （1）萌芽阶段（1995-1999年）：实体内容数字化

    互联网发展之初，虽然传输率较低，传输内容也较为稀缺，但是网络传输的两大特性—资源共享及免费空间，为数字阅读的出现及发展提供了机会。

    数字阅读发展之初，个人站点大量出现，但此时其内容大部分是转载的或是对实体内容的扫描， 到后期才衍生出一些含有互联网元素的传统小说作品。

    （2）探索阶段（2000-2008年）：商业模式清晰化

    随着网络技术的进一步普及，用户数量猛增，内容需求与供给之间的矛盾随之出现。21世纪初，网络泡沫的破裂以及用户个人书站潮流的逐渐消退，为电子阅读市场提供了更多的探索创新机会。

    在技术进步的背景下，网络上将论坛作为资料库的专业网络书站大量出现， 这些网络站点经过不懈的探索与转型后， 逐渐实现了商业化运营。 在这个时期， 网络上的有声读物得到了进一步发展，与网络文学小说及传统小说一起填补了市场空白。此时市场上也涌现了不少成功的公司以及全新的运营方式，如2000年成立的中文在线。

    （3）转型阶段（2009-2013年）：阅读设备移动化

    移动互联技术的进步、智能手机的普及、用户获取信息渠道的拓宽，进一步促进了碎片化娱乐消费市场的开启及拓展。
技术的进步，促使网络数字阅读从电脑端迅速向移动端迁移，众多移动阅读平台随之产生，三大运营商相继完成了产业布局：2008年，盛大文学成立并在线下出版和发行领域开展业务；在同一年，移动阅读分发平台掌阅成立；一年后， 移动、电信以及联通分别成立了数字阅读基地。

    （4）升级阶段（2014年至今）：内容变现多元化

    数字阅读进入移动互联时代，其中重要的推力就包括移动终端的普及、4G商用进程的进一步推进以及移动端网民数量的激增。

    数字阅读市场不断发展，互联网巨头也在此时开始入局发力，市场竞争格局形成并趋于稳定。2014-2015年，百度、阿里、腾讯三大互联网界巨头分别成立了自己的网络阅读平台，一年后，腾讯收购盛大文学，并将合并后的阅读平台称为阅文集团。2017年，掌阅集团完成集资并成功上市，阅文集团也在同年上市。这个时期，在数字阅读市场越来越发达的背景下，泛娱乐概念被普遍认可，IP联动成为开发的重点项目。

我国数字阅读发展阶段

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    2、数字阅读用户规模

    欧冠杯腾讯视频发布的《》显示：伴随着我国“互联网+”的快速发展，数字阅读已成为人们获取知识、信息的主要方式，数字阅读用户规模不断增加。数据显示，2012年我国数字阅读用户总量仅为2.3亿，到2019年增至4.7亿。

2012-2019年欧冠杯数字阅读用户规模及增长情况

资料来源：欧冠杯音像与数字出版协会、欧冠杯腾讯视频整理

    3、数字阅读市场规模

    阅读新风尚带动产业繁荣发展。数据显示，2016年我国数字阅读产业规模为166.6亿元，2018年欧冠杯数字阅读整体市场规模达254.5亿元。2019年为288.8亿元，同比增长13.48%。

2015-2019年欧冠杯数字阅读产业规模情况

资料来源：欧冠杯音像与数字出版协会、欧冠杯腾讯视频整理

    目前，我国大众阅读市场是数字阅读产业发展的主导力量，2019年大众阅读规模为275.3亿元，占比达95.34%；专业阅读市场规模较小，仅为13.5亿元，占比4.66%。

2016-2019年欧冠杯数字阅读细分产业规模

资料来源：欧冠杯音像与数字出版协会、欧冠杯腾讯视频整理

    4、数字阅读行业收入结构

    数字阅读收入主要有订阅收入、版权收入、广告收入、电子阅读器收入和其他收入。目前，订阅收入仍然是数字阅读的主要来源，但占比在不断下降，从2015年的90.5%降为2019年的60.8%；而版权收入增幅十分明显，从2015年的3.4%上升到2019年的28.9%。

2015-2019年欧冠杯数字阅读订阅和版权收入占比情况

资料来源：欧冠杯音像与数字出版协会、欧冠杯腾讯视频整理

    5、数字阅读人均书籍接触情况

    近年来，随着我国数字阅读用户规模的不断增加，数字阅读用户的阅读量和付费意愿都有所提高。数据显示，2019年我国成年国民人均纸质书阅读量为4.67本，而数字阅读用户人均纸质图书接触量达8.8本，人均电子书接触量为14.6本。

2019年欧冠杯数字阅读用户人均书籍接触量

资料来源：欧冠杯音像与数字出版协会、欧冠杯腾讯视频整理

    6、数字阅读内容作者数量情况
数字阅读产业的发展使得数字阅读作者数量不断增加，数据显示，2015年我国数字阅读内容作者数量为480万人，2019年增至929万人。

2015-2019年欧冠杯数字阅读内容作者数量情况

资料来源：欧冠杯音像与数字出版协会、欧冠杯腾讯视频整理

    从作者年龄分布来看，90后已经成为了创作主力军，占比达58.8%；80后作者数量占比也较大，为26.8%；80前作者和00后作者占比还较小，分别为8.2%和6.2%。

2019年欧冠杯数字阅读内容创作者年龄分布

资料来源：欧冠杯音像与数字出版协会、欧冠杯腾讯视频整理

    7、数字阅读城市分布情况

    从我国数字阅读用户地域分布来看，目前，三线及以下城市用户占比最大，达54.8%;其次是新一线/二线城市，数字阅读用户占比34.6%;而一线城市用户占比则为10.6%。在付费意愿方面，一线城市数字阅读用户付费意愿相对较高，为88.7%，平均每月花费为43.4元；新一线/二线城市用户的付费意愿为87.9%，平均每月花费40.9元；三线及以下城市付费意愿为84.8%，平均每月花费为35.8元。

2019年欧冠杯数字阅读用户地域分布情况

资料来源：欧冠杯音像与数字出版协会、欧冠杯腾讯视频整理