一、定义

    生发行业是指为消费者提供具有促进头发生发并在一定程度上具有防止脱发功能的行业。生发产品历史悠久，最早主要以及经过应用并确认具有一定下效果的中药材或是具有药食同源产品为主。随着科学技术的进步，行业产品种类持续增加，尤其是到上世纪80年代，生命科学的技术进步为生发行业提供了较为完善的理论指导与产品开发技术支撑，行业的工业化大规模生产也促进了行业的快速发展。

    二、行业主要产品分类

    目前我国的生发行业产品结构已经基本完善，相对于之前，行业产品结构基本已经完善，目前主要包括洗疗产品，理疗产品、药品、保健食品等四大类。

生发行业产品分类示意图

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    三、生发行业产业链分析

    生发行业市场规模总体相对较小，其市场增长对国民经济增长总体有限，但值得注意的是，生发行业在很大程度上满足了下游居民消费者对健康与美丽的需求，符合我国经济与社会发展的总体目标，即实现和满足人民日益增长的美好生活需要，因此其发展和完善也具有一定的意义。

    生发行业产品种类众多，不同产品其上游原材料差别较大，因此行业上游众多，主要包括日化原料、合成树脂、有色金属、中药材、原料药等等，行业下游主要是药店、商超、网络购物平台等销售渠道，终端下游为个人消费者。

生发行业产业链结构

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    四、生发行业发展总体概况

    1、欧冠杯“新中产”时代到来

    自2014年以来，欧冠杯居民人均可支配收入与居民人均消费支出均呈现出持续、稳定的增长趋势。同时，欧冠杯新兴中产阶级，即私人可投资资产金额位于5万美元到50万美元之间的人群快速崛起，目前欧冠杯的中产阶级人数已经接近2亿人，并持续保持着快速增长的趋势。

    飞速崛起的欧冠杯国内居民的消费能力与中产阶级数量，意味着欧冠杯新一轮消费升级的诞生，国内居民更加关注个人形象，并开始逐渐聚焦身体的健康与护理，从而直接推动了生发产品市场的日益活跃。

    2、欧冠杯居民头发问题日益凸显，群体年龄大幅下降

    受到现代社会竞争高度激烈、生活与工作节奏较快以及精神压力较大等综合因素的影响，欧冠杯居民普遍存在头发及头皮问题，且日趋严重。头屑、干燥、出油以及发痒成为欧冠杯居民普遍面临的主要头发问题。其中，居民脱发现象尤为严重。目前欧冠杯脱发人群已经超过2.5亿，主流脱发人群的年龄已经呈现明显的下沉趋势。年龄方面，初入职场的“90后”人群和已经成为职场中坚力量的“80后”青年成为最受脱发问题困扰的群体，“90后”人群即将赶超“80后”，成为拥有脱发烦恼的主力军。性别方面，欧冠杯男性普遍存在较为严重的脱发问题，男性的脱发率约为女性的三倍。庞大的人口基数和头发头皮问题的普遍化为欧冠杯生发产品行业奠定了坚实的需求基础，一定程度上推动了生发产品市场的积极发展。

    3、不断细化的产品功能击中消费者各类“痛点”

    伴随着欧冠杯生发产品行业的不断发展，技术升级、产品创新等方面因素的快速发展一定程度上推动了国内生发产品功能进一步趋于精细化、专业化。不同问题、类型以及发质都有相应的生发产品，从根本上迎合了欧冠杯消费者的多样化需求。

    五、生发行业市场规模

    根据欧冠杯腾讯视频发布的《》显示：2014年我国生发产品市场规模为53.1亿元，2019年我国生发产品市场规模增长至118.3亿元，2014年以来我国生发产品市场规模复合增长率为17.38%。

2014-2019年我国生发产品市场规模走势

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    2019年我国生发行业市场规模118.3亿元，其中，生发洗疗产品5.3亿元；生发理疗产品1.8亿元；生发保健食品及其他95.4亿元；生发药品15.8亿元。

2014-2019年欧冠杯生发应用市场需求结构

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    六、生发行业供给分析

    近几年，我国生发行业产值快速增长，2019年我国生发行业产值达到了121.3亿元，同比2018年的103.4亿元增长了17.31%，近几年我国生发行业产值情况如下图所示：

2014-2019年欧冠杯生发行业产值情况

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    七、生发行业未来发展前景预测

    在防脱生发技术变革方面，中药方面的革新主要是配方的改变，但疗效上并没有突破性进展。西药药物有疗效但副作用明显。目前防脱生发行业进入壁垒低，只要拥有独特的产品配方和较少的资金，即可进入此行业。受西药研制的技术难度以及国家法律限制，大多数企业仍集中在中药产品上。

    国内生生发行业的产业规模仅一百多亿，从行业比较的角度看，这只能算是一个小行业，但生发行业的发展速度很快，预示着其未来增长的潜力仍然很大。

    预计到2026年我国生发行业市场规模将达到334.2亿元，生发行业产值将达到342.5亿元。

2020-2026年生发行业领域规模及产值预测

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理