一、婴儿推车行业发展历程

    婴儿推车又称儿童推车，即儿童出行的辅助工具，是由人工推行、一名儿童或多名儿童乘坐的车辆，其组成部分包括遮阳蓬、座垫、睡篮、防霾罩等。依据产品功能，婴儿推车可划分为卧式推车、坐式推车、坐卧两用推车、多功能婴儿推车四种类型。

婴儿推车产品分类

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    欧冠杯婴儿推车行业先后经历了起步阶段（20世纪70年代末-1990年）、缓慢发展阶段（1991-2004年）、多元化发展阶段（2005-2010年）、规范化发展阶段四个阶段（2011年至今）。

欧冠杯婴儿推车行业发展历程

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    二、婴儿推车行业产业链上下游分布

    欧冠杯婴儿推车行业上游参与者由原材料供应商组成，婴儿推车原材料包括塑料、金属、布料等；中游参与者为婴儿推车生产商，包括品牌厂商、代工厂商；下游参与主体为婴儿推车销售渠道，包括线上渠道、线下渠道。

欧冠杯婴儿推车行业产业链

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    婴儿推车行业中游参与者为婴儿推车生产商，包括代工厂商及品牌厂商，其中，代工厂商包含ODM厂商、OEM厂商。整体而言，婴儿推车在中游环节利润水平在15%~20%范围内。

    （1）代工厂商

    婴儿推车代工厂商包括ODM厂商及OEM厂商，代工生产的产品多出现于中低端市场中。ODM厂商为承接设计制造业务的制造商，其生产的产品为ODM产品，OEM厂商为承接加工任务的制造商，其生产的产品为OEM产品。ODM与OEM之间最大的区别在于，ODM仅负责产品代工生产，OEM在负责代工生产之前，需提出产品设计方案。欧冠杯婴儿推车行业起步时，以OEM生产模式开拓海外市场。发展至今，OEM模式仍是婴儿推车行业内普遍存在的一种生产方式，许多厂商为婴儿推车企业提供ODM产品、OEM产品代工生产服务。例如，东莞市鸿华五金源头厂家接受五金管件、婴儿推车、“遛娃神器”等母婴产品ODM、OEM加工，承接婴儿推车坐垫、车篷、雨罩、车身布套、置物篮等针织制品加工业务及婴儿推车模具开发配套业务。另外，欧冠杯代加工网、猪八戒网、阿里巴巴、一呼百应等网络平台为代工厂与企业提供信息共享渠道，企业可在此类网站获取代工厂业务范围、产品种类等信息。

    采取代工生产模式的厂商需承担高昂的模具成本及人力成本。一套婴儿推车模具生产流程包括审图、造型、备料、加工、模架加工、模芯加工、电极加工、模具零件加工、检验、装配、飞模、试模、生产等10余个步骤，工序繁杂。多数婴儿推车模具的价格范围为40,000~100,000元，价格昂贵。

    （2）品牌厂商

    欧冠杯婴儿推车市场中，品牌厂商数量比代工厂商数量少。其中，欧冠杯品牌有好孩子、宝宝好、小天使、神马等，海外品牌有Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi等。品牌厂商自主生产产品，独立掌握产品设计、生产、销售等环节，在生产过程中可有效控制投入成本，议价能力强。

    三、婴儿推车行业市场规模

    欧冠杯腾讯视频发布的《》显示：近年来，欧冠杯婴儿推车行业以超过20%的年复合增长率保持快速增长态势，由2014年的55.3亿元增长至2019年的166亿元。婴儿推车属于儿童成长过程中的必需品，其市场规模受新生儿数量影响大。2015年10月，欧冠杯政府及相关主管部门开始推行“全面二孩”政策。同年12月，欧冠杯十二届全国人大常委会第十八次会议审议修正了《人口与计划生育法修正案（草案）》，正式放开“全面二孩”政策，刺激新生儿数量增长。伴随消费者需求多样化、消费升级、90后父母成为消费主力等因素驱动，未来五年，欧冠杯婴儿推车行业市场规模将获得进一步增长。

2014-2019年欧冠杯婴儿推车市场规模

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

    总体来看，婴儿推车市场规模持续增长，主要受以下因素驱动：

欧冠杯婴儿推车行业增长驱动因素

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    四、婴儿推车行业发展政策

    欧冠杯政府及相关主管部门在出台政策时，将婴儿推车归为玩具类。近五年来，欧冠杯政府鼓励支持玩具类产品生产，并继续加强对玩具类产品质量的监管。2015年5月，国务院发布《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》，要求继续巩固玩具、塑料制品等劳动密集型产品在全球的主导地位，推动外贸商品结构调整。2015年12月，国务院办公厅发布《关于印发国家标准化体系建设发展规划（2016-2020年）的通知》明确提出，在玩具、家具、鞋类等30个重点领域，开展1,000项国内外标准比对评估。2016年1月，国务院发布《关于促进加工贸易创新发展的若干意见》，要求继续发展玩具、塑料制品、家具等传统劳动密集型加工贸易产业，支持企业加强技术研发及设备改造，提升产品技术含量及附加值。2016年4月，国务院办公厅发布《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》，提出深入开展质量提升行动要求，以玩具、儿童及婴幼儿服装、家具等消费者普遍关注的消费品为重点，组织实施消费品质量提升工程。2016年8月，国务院办公厅发布《关于印发国家残疾预防行动计划（2016-2020年）的通知》，要求加强对玩具、电子产品的质量监督，减少儿童意外伤害。2016年9月，国务院办公厅发布《关于印发消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）的通知》，要求提升儿童玩具、儿童安抚用品等产品的标准化水平。2017年1月，国务院发布《关于印发“十三五”市场监管规划的通知》，明确提出要加强对婴幼儿用品的监管，加大对婴幼儿玩具、食品、服装等的抽查检验力度，确保婴幼儿消费安全。2018年8月，国务院办公厅发布《关于印发全国深化“放管服”改革转变政府职能电视电话会议重点任务分工方案的通知》，要求深化工业产品许可证制度改革，2019年以玩具产品为试点，对强制性产品认证实施法规式目录管理。欧冠杯政府对玩具产品质量、安全性能的重视，有助于推动婴儿推车行业规范化发展。

    五、婴儿推车行业产品及企业格局

    在价格方面，婴儿推车产品可分为三个层次：（1）低价位婴儿推车（0~600元）：可满足追求性价比的消费者需求，其产品在功能、外观上同质化严重，产品较为笨重；（2）中等价位（601~4,000元）：此价格区间的产品具有轻便、舒适、可折叠等特点；（3）高价位（4,001元及以上）：通常为个性化、定制化产品，更注重品牌、高景观、科技感。根据在婴儿推车行业top1公司拥有8年以上行业经验的专家表示，2018年欧冠杯婴儿推车产品平均价格在600~700元范围内。市场上低价位产品占比高，中高端产品数量占比相对较低。以天猫平台为例，70%的婴儿推车产品集中于低价位，30%的婴儿推车属于中高端产品。

    与价格相对应，婴儿推车企业可分为三个梯队：（1）第一梯队：主要生产高端婴儿推车产品，例如Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi、THULE、Quinny、好孩子等品牌；（2）第二梯队：企业规模大，其产品种类丰富，涵盖高、中、低端产品类别。例如，宝宝好、小天使、神马等品牌；（3）第三梯队：企业规模小，其产品性价比高，利润空间小。其中，第一梯队企业所占市场份额超过整个婴儿推车行业的50%。