内容概要：2023年我国婴儿用品市场规模已增长至379.14亿元，较2016年复合增长了12.59%。随着人均可支配收入的提高和消费观念的变化，消费者对于婴儿用品消费需求不再仅仅局限于产品基本功能，而是更加注重产品的质量、安全、功能和个性化设计，越来越多消费者愿意为高端、进口、有机、专业等特征的婴幼儿产品付出更高的价格。数据显示，2023年国内0-5岁婴幼儿童年均消费金额已从2016年2.1万元增长至了7.3万元。叠加国家政策利好行业发展，加速推动了我国婴儿用品产业价值提升及市场规模扩大。

关键词：产业链；市场规模；婴幼儿年均消费；政策；细分市场；奶瓶；竞争品牌；发展趋势

一、行业概述

婴儿用品也称为婴幼儿用品，是给0-3岁婴儿这类特殊群体提供的专业健康产品，旨在满足婴幼儿日常生活、成长发育、健康护理及安全防护等方面的需求。婴儿用品包括但不限于衣物（如婴儿装、连体衣、睡袋）、喂养用品（奶瓶、奶嘴、奶粉盒、辅食工具）、护理用品（尿布、湿巾、护臀膏、洗护用品）、玩具与早教用品（安抚玩具、摇铃、布书、音乐盒）、安全防护用品（婴儿床、婴儿车、安全座椅、防撞角）等。由于婴幼儿体质的特殊性以及独特的生理心理需求，国家卫生组织对婴幼儿用品提出了极高的卫生和质量标准。

婴儿用品行业产业链上游主要包括塑料原料、棉纱布料、电子元件、纸质晕阿廖、橡胶硅胶等原材料产品生产供应行业。产业链中游则是婴儿洗护用品、尿裤湿巾、婴儿服饰、婴童玩具、婴童车、婴童床、婴幼儿奶粉等各类婴儿用品的生产制造商。产业链下游环节则主要是通过超市、专卖店、母婴店、天猫、抖音等线上线下销售渠道把中游生产的婴幼儿产品销售至终端消费者的过程，是产业链盈利变现的关键环节。

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《欧冠杯婴幼儿用品行业市场现状分析及发展前景研判报告》

二、产业现状

随着生活水平的提高和健康观念的普及，新一代父母的育儿观念和营养补充方式也逐步升级，他们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的婴幼儿抚养手段对健康管理的重要性，因此近年来国内婴幼儿用品行业面临的发展机遇及挑战越来越多。在政策层面，近年来受市场因素影响，我国各级政府除了鼓励婴幼儿用品企业发展外，还重点提出要加快构建科学合理的婴童用品质量安全标准体系，制修订儿童玩具、婴儿呵护用品、儿童骑行及活动用品、儿童家具、儿童眼视光产品、童鞋等强制性国家标准，引导市场主体开发更多安全健康的国产婴幼儿用品，并相继发布了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉原辅料管理有关事宜的公告（征求意见稿）》等系列政策制度，用于监督管理婴幼儿用品生产制造产业，推动本土婴幼儿行业健康高质量发展。

2023年我国婴儿用品市场规模已增长至379.14亿元，较2016年复合增长了12.59%。随着人均可支配收入的提高和消费观念的变化，消费者对于婴儿用品消费需求不再仅仅局限于产品基本功能，而是更加注重产品的质量、安全、功能和个性化设计，越来越多消费者愿意为高端、进口、有机、专业等特征的婴幼儿产品付出更高的价格。数据显示，2023年国内0-5岁婴幼儿童年均消费金额已从2016年2.1万元增长至了7.3万元。叠加国家政策利好行业发展，加速推动了我国婴儿用品产业价值提升及市场规模扩大。

值得注意的是，受消费力波动、人口出生率下滑等因素影响，我国婴幼儿消费市场存量博弈加剧，品类格局正在重塑，其中，婴童护肤、睡袋/凉席/枕头/床品/浴巾、汽车安全座椅/安全背带、奶瓶等分品类均保持正向增长。特别是奶瓶，作为专为婴儿设计的喂养液体如奶水、配方奶或其他饮品等的容器，是母婴产品消费中占比排名靠前的产品之一。近年来，随着消费者对婴幼儿产品安全性和质量要求的提升，市场对高品质、功能多样的奶瓶需求逐渐增加，加速推动了奶瓶行业规模扩展。据统计，2023年我国奶瓶零售总额已增长至68.1亿元，同比增长率为2.4%。

但受结婚率下滑、人口出生率下降等因素影响，国内奶瓶行业发展迎来新的挑战，行业正处于新业态格局形成的关键时期，一方面是挤压式竞争，惨烈度仍在上升；另外一方面行业创新与边界拓宽仍在继续，众多新锐品牌逆势上行。从市场销售占比来看，目前国内奶瓶行业销售占比排名前五的品牌分别为PIGEON贝亲、世喜、HEGEN、Dr Brown’s Natural Flow/布朗博士好流畅、BABYCARE，市占份额分别为39.7%、15%、14.6%、6.4%、1.5%。

三、发展趋势

1、人群+：锚定新趋势用户，以分龄分阶重构品类

眼下，“分龄分阶分段”理念已从婴童食品市场席卷至整个行业，越来越多的婴童用品品牌也开始围绕分龄分阶展开产品的研发创新及品牌的战略部署，深度挖掘细分赛道的增长可能性。

在婴童水杯领域，诸如Babycare、世喜等头部品牌均对旗下该产品进行了分龄升级。例如，Babycare针对儿童不同成长阶段将婴儿学饮杯分段为“6个月~1岁”的鸭嘴杯、“1岁~3岁”的吸管杯；世喜则将儿童水杯分为“7+个月”的小月龄保温杯、“18+个月”的儿童吸管杯和保温杯以及适合儿童的吨吨桶。另外，从用户需求来看，新生代父母在关注水杯材质、保温效果、功能体验和高颜值外观设计之外，愈发追求科学、精细养育，因而更加细致化的分龄分阶产品一时间成为新生代父母的心头好。

与此同时，“分龄”这一概念也早已风靡婴童洗护市场。例如，兔头妈妈从不同年龄儿童肌肤问题出发，在业内首创“分龄护肤”理念，并将产品划分为S+问题肌、0-3岁新生肌、3-12岁学龄肌、13+少年肌等板块，着力于探索中大童市场空白点。另外，在淘宝官方旗舰店中，松达也专门推出针对0-3岁、3岁+不同年龄段的儿童专区，为消费者提供更精准的婴童洗护产品。此外，婴童出行领域分阶浪潮趋势尽显，近两年Joie巧儿宜、逸乐途、Cybex等婴童出行品牌也纷纷聚焦分龄推出相关的出行产品系列，让品牌率先赢得更多市场关注。

值得注意的是，尽管品牌商家争相布局分龄分阶产品，但在始终变化的行业趋势面前，持续性且差异化的产品创新在未来才能抢得增长先机。

2、专业+：延展精细化需求，功效至上、功能升级

近两年婴童用品市场竞争再度升维，无论是持续领跑行业的头部品牌，还是在红海市场厮杀中逐步崭露头角的新锐品牌，无一不在比拼专业实力。对于母婴用户而言，产品的专业性是购买婴童护肤产品的重要考量因素。天猫数据显示，在消费决策上，30%的用户购买时考虑专业婴童护肤品牌。面对化身为“成分党”的宝妈宝爸，多数品牌精进科研、迭代创新，从产品维度上塑造自身专业性。

与此同时，融入黑科技、多功能的智能母婴用品也在育娃各个环节不断渗透，比如在婴童睡眠领域，i-baby推出恒温低敏分腿睡袋；在婴童喂养用品市场，区别于上一代消费群体，90后、95后母婴用户更容易接受创新性的喂养产品，如dicobaby智能防胀气奶瓶、孕贝奶瓶调奶器以及美德乐智能吸奶器等多功能产品均受到消费者的青睐，同时，在这一趋势下，智能奶瓶品类也快速升温，魔镜洞察数据显示，综合天猫+淘宝平台数据，2023年智能奶瓶销售额高速增长52.3%。

可以看到，无论是婴童洗护产品专研功效，还是喂养、睡眠等产品的升级功能，都顺应了婴童用品市场专业化演进的趋势，也为婴童用品市场跃迁升级带来新的契机。

3、场景+：以差异化产品创新升级用户场景化体验

精细化、专业性之外，母婴消费群体对于场景体验的需求也愈发旺盛，于婴童用品品牌而言，诸如亲子出行、户外运动、舒适睡眠等新兴场景不但延伸出了很多差异化产品创新，也成为各品牌最佳营销切入口之一。

聚焦亲子出行场景，Joie巧儿宜推出「Finiti」创新产品，该产品兼具一体式护脊硬靠背+直径22cm减震静音轮+品牌独创FLEX座舱避震系统三重保障，为新生宝宝提供安全舒适的乘坐体验。同时，随着露营成为当下亲子家庭的一种新生活方式，很多品牌也迅速下场布局，抢占消费者视线，例如Babycare与户外露营装备品牌牧高笛跨界联名，推出「Free减压背带」，以新技术嵌入到新潮的露营场景，为户外露营亲子生活减轻负担。Stokke也针对露营这一场景进行了品类的延展布局，比如推出儿童充气床垫系列产品。除此之外，针对宝宝睡眠场景更有品牌推出了“哄娃利器”智能婴儿床，能够帮助父母摇晃宝宝哄睡时，也可以提供远程控制和实时检测宝宝的睡眠情况，助力宝宝拥有舒适的睡眠环境。

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《欧冠杯婴幼儿用品行业市场现状分析及发展前景研判报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。