内容概况：近年来，我国美妆行业正呈现出独有的韧性和创新潜力。数据显示，欧冠杯美妆行业近年来经历快速地发展，市场规模持续扩大。欧冠杯美妆行业市场规模从2017年的3656亿元增长至2022年的4858亿元，年复合增长率为5.85%。2023年美妆行业市场规模约为5169亿元。

关键词：美妆、市场规模

一、美妆行业概述

美妆，是一个涵盖广泛的美容概念，指通过使用化妆品和化妆技巧来改善或改变人的外貌。美妆不仅仅局限于面部，还包括头发、皮肤和身体的整体美化，其主要目的在于突出个人的优点，掩盖缺点，以及展现个人的风格和自信。

自上个世纪90年代欧冠杯现代美妆行业起步至今，欧冠杯美妆行业的发展可概括分为三个阶段：起步期、发展期、成熟期。

二、美妆行业政策

近年来，国家确实相继出台了一系列针对美妆行业的相关政策，以加强行业监管，提升产品质量，保障消费者权益，并推动美妆行业的健康发展。2023年4月，国家药监局印发《化妆品网络经营监督管理办法》，提出要负责药品监督管理的部门应当坚持鼓励创新、包容审慎、严守底线、线上线下一体化监管的原则，鼓励利用信息化技术手段开展监督管理工作，保证化妆品质量安全。2024年1月，上海市卫生健康委员会印发《2024年上海市新城卫生健康工作要点》，提出青浦区系统布局高端医疗设备、智慧医疗、时尚美妆、运动健康等产业，探索构建差异化发展路径，促进大健康特色产业园与数字软件、信息服务、人工智能、文创等特色产业园融合发展。

三、美妆行业产业链

美妆行业产业链来看，其涵盖了从原料供应、生产制造到销售等多个环节，形成了完整的上下游发展体系。产业链上游主要包括化妆品原材料供应商和包装材料供应商，其中，原材料包括基质、润肤剂、消泡剂、增稠剂、表面活性剂、活性成分等。下游则是销售渠道和最终消费者。美妆行业销售渠道包括线上和线下两种形式，线上渠道如淘宝、天猫、抖音、快手等电商平台，线下渠道则包括百货、商超、化妆品专卖店等。

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《欧冠杯美妆行业市场全景调研及投资前景研判报告》

四、美妆行业发展现状

近年来，我国美妆行业正呈现出独有的韧性和创新潜力。数据显示，欧冠杯美妆行业近年来经历快速地发展，市场规模持续扩大。欧冠杯美妆行业市场规模从2017年的3656亿元增长至2022年的4858亿元，年复合增长率为5.85%。2023年美妆行业市场规模约为5169亿元。

在美妆消费领域中，20至44岁女性群体无疑是主导力量，她们在美妆消费总体中占据了六成以上的比例。

五、美妆行业企业格局和重点企业分析

1、企业格局

‌美妆行业竞争格局呈现出‌国际品牌与‌国货品牌并存，且竞争日益激烈的态势。2024年上半年，欧冠杯美妆行业上市公司营业收入TOP10依次为：珀莱雅、上美股份、上海家化、华熙生物、贝泰妮、巨子生物、水羊股份、福瑞达、逸仙电商、丸美股份。

2、重点企业

上海家化联合股份有限公司是欧冠杯日用化妆品行业历史悠久的民族企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，于2001年在上海证券交易所上市，是国内行业中首家上市企业。上海家化高度重视品牌建设，拥有完善的品牌矩阵，如六神、玉泽、佰草集、美加净、双妹、典萃、高夫、家安、启初、汤美星等，覆盖了美妆、个护家清、母婴等多个品类。公司坚持以消费者为中心，对品牌进行梯队管理，明确各品牌的目标用户、品牌价值等，持续沉淀品牌资产，并集中资源优先支持核心品牌。数据显示，2024年上半年，上海家化美妆日化营业收入为33.15亿元。

珀莱雅化妆品股份有限公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。数据显示，2024年上半年，公司珀莱雅品牌营业收入同比增长37.67%至39.81亿元；彩棠品牌营业收入同比增长40.57%至5.82亿元；OR品牌营业收入同比增长41.91%至1.38亿元；悦芙媞品牌营业收入同比增长22.35%至1.61亿元；其他品牌营业收入同比增长56.29%至1.32亿元。

六、美妆行业发展趋势

1、全渠道零售策略

美妆行业的全渠道零售策略将是未来发展的关键。随着消费者购物习惯的变化，线上与线下渠道的融合变得尤为重要。品牌需要构建无缝连接的购物体验，使消费者无论是在电商平台、社交媒体、实体店还是通过直播带货，都能轻松购买到心仪的产品。同时，利用大数据分析消费者行为，精准推送个性化推荐，提升购物效率和满意度。

2、产品创新

产品创新是美妆行业持续发展的动力源泉。随着消费者对个性化、高品质美妆产品的追求，品牌需要不断研发新产品，以满足市场需求。这包括开发具有独特功效的护肤品、彩妆产品，以及结合科技元素的美妆工具等。同时，绿色环保、可持续发展的理念也将成为产品创新的重要方向。品牌应关注消费者对产品成分、包装等方面的环保需求，推出符合这一趋势的产品。

3、国货美妆

国货美妆的崛起是美妆行业的一大亮点。近年来，国货美妆品牌凭借高性价比、渠道精细化运营以及独特的文化元素，赢得了消费者的喜爱。未来，国货美妆品牌应继续加强品牌建设，提升产品质量和创新能力，同时利用社交媒体等渠道加强与消费者的互动，提升品牌知名度和美誉度。此外，国货美妆品牌还应关注国际市场的变化，拓展海外市场，实现品牌国际化。通过不断努力，国货美妆品牌有望在全球美妆市场中占据一席之地。

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《欧冠杯美妆行业市场全景调研及投资前景研判报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。