内容概要：随着国内互联网的不断普及，我国互联网和移动互联网的发展逐步成熟，甚至开始出现了无限流量，用网门槛不断降低的同时，互联网产品也愈发充盈着我们的生活。与此同时，移动端用户不断增加，甚至成为PC端用户的2倍之多，人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加，从碎片化阅读到短视频观看，国内的自媒体行业也飞速发展起来。据统计，2023年我国自媒体市场规模已增长至2800亿元左右。

关键词：自媒体产业链；自媒体市场规模；自媒体行业发展历程；自媒体行业政策；自媒体发展趋势

一、行业概况

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”，英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径；是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体的内容形式丰富多样，主要表现形式有文字、图片、音频、视频等。运营自媒体的核心和关键在于优质内容，只有品质优良的内容才会受到人群的追捧、关注及转载，而流量变现也就变得更加容易。每一个人的能力大小不一样、学历不一样、道德水准也不一样，在创作内容时也会体现出领域和专业的区别。

自媒体产业链上游为内容生产，内容生产制作主要来自于UGC（用户生产内容）、PGC（网红经济公司、专业视频制作公司）和PUGC（“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，将UGC+PGC相结合的内容生产模式）。产业链中游为内容传播分发，主要包括自媒体平台、MCN。产业链下游为变现环节，自媒体盈利途径主要有平台流量补贴、广告、付费服务、产品销售收益等。

我国自媒体行业起步于2002年，历经探索期、萌芽期、成长期，现已进入高速发展期。受益于传播平台的持续创新发展，自媒体内容逐步走向内容专业化、形式多元化、视频社交化的方向。在行业监管日趋严格背景下，自媒体行业竞争愈发激烈，拥有原创能力和IP延伸能力的自媒体，将会脱颖而出，优先占据市场份额。

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《欧冠杯自媒体行业投资战略分析及发展前景研究报告》

二、产业现状

随着国内互联网的不断普及，我国互联网和移动互联网的发展逐步成熟，甚至开始出现了无限流量，用网门槛不断降低的同时，互联网产品也愈发充盈着我们的生活。与此同时，移动端用户不断增加，甚至成为PC端用户的2倍之多，人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加，从碎片化阅读到短视频观看，国内的自媒体行业也飞速发展起来。据统计，2023年我国自媒体市场规模已增长至2800亿元左右。

自媒体运营者的商业发展模式是基于目标人群，进而通过生产优质的内容吸引用户关注。在垂直领域拥有一定影响力后，自媒体积极寻求变现模式，提升自身盈利能力。目前我国自媒体市场从业者的收入构成包括流量分成、广告、稿费、电商、打赏及其他，其中流量分分成和广告是自媒体者收入的主要收入来源。数据显示，我国自媒体行业收入中，自媒体流量分成收入占比为31.2%左右，自媒体广告收入占比为34.8%左右，稿费、电商、打赏及其他收入占比为34%左右。

值得注意的是，自媒体信息的发布具有匿名发布、内容缺乏审核、传播速度快的特点，因此自媒体信息构成负责，各种谣言、流言，夸大、炒作、片面之词充塞其中，欺骗公众，误导认知，阻碍社会和谐进步，动摇社会政治稳定。面对自媒体的各种乱象，因为缺乏相应法律法规的规范管理，所以各地政府只能利用网上巡查，删除涉及敏感信息、负面信息的帖子，对散播谣言等涉及违法犯罪的进行依法查处，这种监管方式是粗暴低效，缺乏科学合理性的，反而因此成为自媒体攻击党委政府的借口，引发政府公信力危机。

因此，近年来在自媒体发展过程中，国家相关部门相继出台多项政策，以规范自媒体平台的发展。2019年，欧冠杯网络视听节目服务协会出台《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》等文件，强化了对网络短视频标题、内容、评论等的规范，并建立了“违法违规上传账户名单库”以及对违规行为的处罚机制。2021年3月16日，国家广播电视总局对外发布《中华人民共和国广播电视法（征求意见稿）》，提出了九类内容不能播，以及强化节目规范和从业人员管理等细则；2022年7月14日，国务院办公厅发布《关于印发国务院2022年度立法工作计划的通知》，表明预备提请全国人大常委会审议广播电视法草案。2021年5月8日，国务院新闻办公室在2021年网络“清朗”系列专项行动新闻发布会上提出八个方面的任务，包括整治网上历史虚无主义，整治春节期间网络环境，打击网络水军、流量造假、黑公关，治理算法滥用行为。2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发了《网络主播行为规范》，旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间。

2023年3月，中央网信办秘书局发布了《关于开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动的通知》，聚焦社交、短视频、网络直播等类型重点平台，针对“自媒体”造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题，坚决打击，从严处置，营造清朗网络空间。2024年4月，中央网信办秘书局发布了《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，提出聚焦“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，从严整治漠视公共利益、违背公序良俗、扰乱公共秩序，为了流量不择手段、丧失底线的“自媒体”。国家监管治理的准则和行为不断完善，为自媒体的规范发展乃至互联网生态的维护提供了良好保障。

三、发展趋势

自媒体内容和形式日趋沉浸化和多元化。未来，随着新技术与应用形态的不断丰富，自媒体的内容和形式将更加多元化。在短视频市场份额被瓜分后，各互联网公司紧盯中视频的发展空间，大力扶持用户生产中视频，如Vlog、二次创作视频、小型综艺节目等。除此之外，音频赛道中播客崛起。喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌音频平台划分播客专区，网易云音乐、QQ音乐等音乐平台也不甘落后，新增相关功能版块，还催生了如小宇宙、汽水儿等专注播客垂类的新生自媒体平台。从2020年开始，西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、斗鱼等平台相继发布相应的中视频创作者扶持政策，如西瓜视频于2021年6月联合抖音、今日头条共同推出“中视频伙伴计划”，意在吸引中视频创作者入驻。

市场监管治理日益精细化和常态化，将责任和权利落实到个体。当前，老年、未成年以及其他特殊群体的网民数量越来越庞大、上网时间越来越长，应为这些群体提供更好、更合适的互联网服务，如在线医疗、在线教育等。同时，应推动日常使用APP的适老化、无障碍化、青少年模式设置等，助力互联网发展成果的人人共享。此外，网络诈骗、隐私泄露、网络信息泛娱乐化等固有问题需要各方合力解决。2023年3月，中央网信办秘书局发布了《关于开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动的通知》，聚焦社交、短视频、网络直播等类型重点平台，针对“自媒体”造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题，坚决打击，从严处置，营造清朗网络空间。2024年4月，中央网信办秘书局发布了《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，提出聚焦“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，从严整治漠视公共利益、违背公序良俗、扰乱公共秩序，为了流量不择手段、丧失底线的“自媒体”。

综上所述，我国自媒体发展现状整体良好，发展前景广阔，短视频是目前最热门的自媒体形态，下沉市场是自媒体未来发展的最大潜力。自媒体发展过程中遇到的问题，如低俗内容、谣言、网络暴力等，不容忽视，应更有针对性地探究应对措施。党的二十大报告明确指出：“健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”政府、自媒体平台、自媒体从业者、普通用户等应形成合力，共同促进自媒体健康有序地发展。

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《欧冠杯自媒体行业投资战略分析及发展前景研究报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。