内容概要：自二十世纪90年代电子信息技术实现突破、互联网在全球范围内迅速普及开始，世界开始逐渐步入数据信息发展时代。叠加近年来5G、AR、VR、高性能计算机、激光、人工智能等高新技术发展，以及新一轮高新技术产业改革潮流的到来，带动市场对数字世界与现实世界融合发展的探索越来越多。发展至今，许多数字虚拟项目已跨过纯技术开发阶段，开始逐渐进入应用成果商业化规模应用阶段，市面上数字虚拟产品种类越来越多，我国数字虚拟产业规模呈加速发展态势。从细分市场看，2023年我国数字藏品市场规模已增至5.9亿元左右；数字虚拟人产业核心市场规模已增长至205.2亿元。

关键词：数字虚拟产业；数字虚拟人；数字藏品；数字虚拟产品

一、发展概况

数字虚拟商品是指电子商务市场中的数字产品和服务（专指可以通过下载或在线等形式使用的数字产品和服务），具有无实物性质，是在网上发布时默认无法选择物流运输的商品，可由虚拟货币或现实货币交易买卖的虚拟商品或者虚拟社会服务，如数字虚拟人、数字藏品、数字人民币、网游装备、QQ号码、Q币等。

数据显示，截至2023年12月末，我国网民规模达10.92亿人，较2022年末新增网民2480万人，较2019年末新增网民2.38亿人；全国互联网普及率达77.5%，同比提升了1.9个百分点，较2019年提升了16.3个百分点。伴随着国家信息化基础建设进程推进，我国农村及偏远地区人群和城市老年群体加速融入网络社会，全国互联网用户规模及网络普及率保持高速增长。叠加人工智能、大数据、物联网等新一轮高新信息技术改革潮流的到来，我国开始进入全民数字化、智能化转型升级阶段，互联网市场逐渐向互联网3.0时代进化，为数字经济发展奠定坚实基础。

随着互联网市场发展升级，目前数字经济已成为我国发展国民经济的战略共识。在党和国家的规划布局下，我国产业数字化转型加速推进，社会数字经济规模快速增长。据统计，我国数字经济规模已超过55万亿元，同比增长9.56%，较2017年复合增长了12.45%。在数字经济快速进化背景下，现实世界和虚拟世界不断交互、融合，元宇宙、虚拟现实、增强现实、虚拟数字资产、数字虚拟人等概念开始逐渐进入大众视野，数字虚拟人、数字藏品、数字人民币等数字虚拟产业迎来高速发展契机。

二、主要细分领域

自二十世纪90年代电子信息技术实现突破、互联网在全球范围内迅速普及开始，世界开始逐渐步入数据信息发展时代。叠加近年来5G、AR、VR、高性能计算机、激光、人工智能等高新技术发展，以及新一轮高新技术产业改革潮流的到来，带动市场对数字世界与现实世界融合发展的探索越来越多。发展至今，许多数字虚拟项目已跨过纯技术开发阶段，开始逐渐进入应用成果商业化规模应用阶段，市面上数字虚拟产品种类越来越多，如数字虚拟人、数字藏品、数字虚拟货币等，行业所创造的经济价值也日益提升，市场关注度日益提高，全球数字虚拟产业链生态加速成形。

1、数字虚拟人

2021年下半年以来，“元宇宙”概念在全球范围内持续升温，数字虚拟产业热度开始再次攀升，越来越多资本开始涌入市场，虚拟偶像、虚拟主持人、虚拟解说、明星虚拟分身、虚拟好友、虚拟角色等数字虚拟人角色已在数字直播、数字代言、数字商演、游戏、动画、歌曲等领域中应用落地，例如湖南卫视实习主持人小漾、抖音虚拟美妆达人柳夜熙、万科虚拟打工人崔筱盼、龚俊数字人、央视虚拟主持人小C等。数字虚拟人产品的商业价值已得到初步验证。

得益于数字虚拟人可在虚拟主播、数字员工、虚拟偶像等新业态上满足客户多样化应用需求，近两年来，我国数字虚拟人应用消费不断增长，行业规模加速扩容。据统计，2023年，我国数字虚拟人产业核心市场规模达205.2亿元，同比增长69.87%，较2017年复合增长71.38%；由数字虚拟人产业带动发展的市场总规模达3334.7亿元，同比增长78.7%，较2017年复合增长85.86%。

值得注意的是，由于数字虚拟人产业生态仍在初步建设阶段，目前我国数字虚拟人形象设计建设所需投入的时间和金钱成本都比较高，产品实际应用门槛较高。从蓝色光标《元宇宙营销工作手册》中公布的成本看来，目前制造较为简单的Q版数字虚拟人所需的金钱成本约10万元、制作周期在30天左右，应用其形象制作的图片产品需花费3000元/张，视频产品制作周期在5-15天、需花费4-8万元/分钟；制造最为复杂的超写实数字虚拟人形象所需的金钱成本约为100万元、制作周期在90天左右，应用其形象制作的图片产品需花费2至4万元/张，视频产品每支制造成本在20-80万元左右、制作周期在20-45天之间。未来，随着人工智能等技术发展、数字虚拟产业链不断整合，数字虚拟人应用成本或将逐渐降低，将为产业进一步发展提供更多可能。

2、数字藏品

数字藏品指利用区块链技术，将设计作品或实际产品生产数字凭证，在保护其数字版权基础上，实现产品的数字化发行、购买、收藏和使用，由国外的NFT概念转化而来。近两年随着元宇宙、Web3.0概念再度席卷资本市场，我国数字虚拟经济热度持续攀升，数字藏品成为众多资本加码布局的关键领域之一，国内数藏发行上市产品日益增多，行业规模加速发展。据统计，2023年我国数字藏品市场规模已增至5.9亿元左右，同比变化率为78.79%，较2020年复合增长了36.46%。

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《欧冠杯数字虚拟行业市场全景调研及发展前景研判报告》

同时，值得注意的是，问卷调查结果显示，“对区块链、元宇宙、NFT新概念感兴趣”、“有收藏特定藏品的需求，热爱具体的IP”以及“认为是一种趋势，提前布局”，是我国数字藏品购买用户消费的主要动机。这意味着，数字藏品的兴起与“元宇宙”“虚拟现实”等数字虚拟概念热度息息相关，且大多数网友均认同数字虚拟经济在未来市场经济中的地位，将为我国数字虚拟产业发展提供巨大发展契机。

从市场技术分布及竞争情况分析，目前，我国数字藏品平台地产区块链有71%都是联盟链，剩余则是25%是公链、3%是联盟链和公链，仅有1%是私链，代表数藏平台有阿里巴巴的阿里拍卖、腾讯的TME数字藏品、蚂蚁集团的鲸探、百度的百度超级链、京东的灵稀等。其中，阿里拍卖是我国目前数藏平台销售额占比最高的平台，市场份额占比超过10%；鲸探则是全国数藏产品发行总量排名靠前的主要平台之一，占全国数藏产品发行总量比例超过15%。

三、发展趋势

1、数字虚拟应用场景加速落地，消费市场或将迎来大爆发

数字虚拟是下一代互联网经济发展的核心产业之一。为推动数字虚拟产业高端化、智能化、绿色化发展，自2021年数字虚拟产业“翻红”以来，我国相继颁布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》《元宇宙欧冠杯直播发展三年行动计划（2023-2025年）》等政策，明确指出要加大对云计算、虚拟现实、数字孪生等新一代信息技术在数字虚拟产业中创新应用的研发力度，加紧融合实际应用需求，为市场提供更多数字虚拟产品服务。

未来，随着政策效能释放，数字虚拟硬件技术将不断升级，数字虚拟技术在医疗、文旅、教育、电影、电竞、直播等行业内的沉浸式交互数字应用尝试将不断增加，行业服务内容体系持续丰富。在此驱动下，我国数字虚拟人、数字藏品、3D实景地图等数字虚拟产业下游消费市场或将迎来大爆发，持续赋能数字虚拟行业规模拓展，推动产业高质量发展。

2、行业监管标准不断完善，加速推动产业规范化发展

目前，数字虚拟行业尚未形成统一的市场监管标准和规定，国家有关部门对于产业监管力度严重不足，市场并未形成有效监管合力，导致我国数字虚拟人、数字藏品、数字货币等数字虚拟产业内乱象频发，对产业稳定运行造成巨大冲击。为加强行业规范、提高产品质量、保障用户利益，近两年来，我国数字虚拟行业各细分领域内的规范监管政策制度陆续出台，为数字虚拟产业健康发展提供强有力支撑。未来随着相关规范制度及监管活动进一步落地实施，我国数字虚拟产业内监督管理政策标准将更加完善，国内数字虚拟人、数字藏品等行业也将不断规范化、高效化高质量发展。

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《欧冠杯数字虚拟行业市场全景调研及发展前景研判报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。