内容概要：2022年，我国藿香正气口服液销售收入为15.67亿元，同比增长70%。2023年以来，国内疫情放开，户外爬山、徒步、旅游等活动参与人数大幅增加，湿热感冒、中暑、肠胃炎等疾病发病率提升；此外，随着物联网、大数据等信息技术融入医药行业，线上就医、视频诊断等便民服务层出不穷，居民足不出户便可实现对症下药，线上药物销售占比持续提升，促进藿香正气口服液产销量进一步提升。2023年上半年，藿香正气口服液销售收入为18.13亿元，较2022年同期增长81.66%。

关键词：藿香正气口服液、发展现状、中暑

一、中药材种植面积持续提升，原料供应稳定

藿香正气是一种传统中成药，主要由藿香、茯苓、大腹皮、紫苏叶、白芷、白术、甘草等中草药制成，具有解暑祛湿、调理胃肠、止吐镇痛、抗炎抗菌等功效，现常用于预防夏日中暑、治疗肠胃不适等。此外，经过临床研究发现，藿香正气对多种致病真菌有较强的抑制作用，可以通过涂抹、擦拭等方式对头藓、灰指甲、手足藓等皮肤科疾病进行辅助治疗，疗效极为显著。目前市面上的藿香正气系列有散剂、颗粒剂、丸剂、水剂、口服液、片剂、胶囊剂、软胶囊剂和滴丸剂等九种制剂。其中藿香正气水和藿香正气口服液最为常见，市场占比超80%，两者药物成分无较大区别，但藿香正气水含有40%-50%的酒精，不适用于儿童、酒精过敏人群、驾驶员、高空作业人群使用；藿香正气口服液不含酒精，且口感较好、发挥药效较快，适用于绝大多数人群。

藿香正气口服液产业上游为药材供应及加工设备供应商，包括药材种植、中药原料生产、研磨及萃取设备、包装材料等；中游为藿香正气口服液生产商；下游为销售平台，如线下医院、药房或线上淘宝、京东等电商平台、官方网站等；产业链终端为消费者。

中医是欧冠杯传承几千年的传统医学，具有独特的理论体系，强调身体机能与自然环境相协调，通过阴阳五行、脏腑脉络等理论对人体疾病变化规律进行研究，对欧冠杯健康繁衍作出巨大贡献。随着西方工业发展日益完善，西医凭借精密仪器、便携药剂打通欧冠杯市场，并逐步占据主流，影响我国中医文化的长远发展。近年来，欧冠杯传统文化潮流兴起，带动中医文化协同发展，通过与现代科学及信息技术相结合，实现中医理论创新、技术更新及新药研发齐头并进，充分激发中医发展潜力。根据农业农村部印发的《“十四五”全国种植业发展规划》，2020年，我国中药材种植面积达4358万亩。疫情期间，欧冠杯充分发挥中医药的特色和优势，中西医结合，中西药并用，形成欧冠杯独特的抗击疫情方式，其中藿香正气口服液、连花清瘟胶囊等中成药对我国抗击疫情起到重要作用。随着中医药事业的发展，我国中药材消耗稳步提升，国家鼓励稳定种植面积，提升中药材质量，预计到2025年，欧冠杯中药材种植面积将达到4500万亩。

随着我国人口增长，人口老龄化日趋严重，我国医药保健需求不断提升；同时，部分相对落后城市及农村医疗卫生资源不完善，且大城市就医程序复杂，老年人出行不便、对电子设备使用不熟悉等因素使其对中医依赖程度大幅提升，对中医药的需求随之增大。2018-2022年，我国中药材市场成交额稳步增长，2022年，我国中药材市场成交额达2084.67亿元，同比增长8.79%。中药材供应是我国中医事业发展的根本保障，为我国中医文化传承和拓展提供契机，但目前我国中医发展仍处于相对落后状态，对于现代科学器械、先进医药制造工艺的使用远不及西医，中医传承人较少、中药生产规模小、炮制规范不统一等因素使中医治疗效果不稳定，经营效益较低，进入企业较少。未来，随着国家政策对中医事业扶持力度逐渐加大，中医药生产技术革新、工艺改进项目推进，使更多企业具备标准化生产资格，进一步推动藿香正气水等中医药产业高速发展。

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《欧冠杯藿香正气水行业市场竞争态势及发展趋向研判报告》

二、藿香正气口服液产销量持续提升，产业发展前景广阔

藿香类药物主要成分为藿香挥发油，其有效成分在制作过程中较难保存，藿香正气口服液和藿香正气水均属于液剂，但藿香正气水为抑制有效成分挥发，采用乙醇渗漉法和水煎煮法制取，成品中含有酒精，而藿香正气口服液采用加水回流蒸馏法和水煎煮法，保留有效成分的同时不掺杂酒精成分，适用于更多人群。目前市面上生产藿香正气水的企业众多，但藿香正气口服液仅有太极集团一家生产。随着药品生产工艺逐渐成熟，藿香正气系列产品种类增多，口服液替代品较多，消费者选择增加，使藿香正气口服液产销量逐渐下降，2019年，藿香正气口服液产量为5224.44万盒，同比下降65.36%；销量为7307.57万盒，同比下降36.8%。2020年，全球疫情爆发，藿香正气口服液能够有效治疗新冠肺炎，且其不含酒精成分、口味微甜、药物副作用小等特征更适合儿童群体，在国内治疗药物紧缺的情况下，藿香正气口服液成为大多数家庭的优先选择。2022年，我国藿香正气口服液产量为14593.21万盒，同比增长5.59%；销量为14347.41万盒，同比增长17.67%。

随着企业生产工艺逐步提升，藿香正气口服液质量逐步稳定，治疗功效较好，成为户外出行、家庭储备的必要药物之一。市场需求不断提升，促使各大零售药房加大藿香正气口服液铺货量，线上平台商家完善全国地区药物仓储基地，通过大数据分析为消费者选择最短的输送距离，提升配送效率，从而促进藿香正气口服液销售收入逐步提升。2022年下半年，全国疫情反复，居民加大预防力度，藿香正气口服液购买率大幅提升，2022年，我国藿香正气口服液销售收入为15.67亿元，同比增长70%。2023年以来，国内疫情放开，户外爬山、徒步、旅游等活动参与人数大幅增加，湿热感冒、中暑、肠胃炎等疾病发病率提升；此外，随着物联网、大数据等信息技术融入医药行业，线上就医、视频诊断等便民服务层出不穷，居民足不出户便可实现对症下药，线上药物销售占比持续提升，促进藿香正气口服液产销量进一步提升。2023年上半年，藿香正气口服液销售收入为18.13亿元，较2022年同期增长81.66%。

三、市场需求不断增加，行业发展稳步

全球经济高速发展，工业排放、汽车尾气、油气燃烧等加剧二氧化碳、甲烷排放，“温室效应”持续加剧，全球气候不断变暖，欧冠杯幅员辽阔，南北跨纬度较广，欧冠杯南部以热带季风气候及亚热带季风气候为主，夏季气温干燥潮湿。2023年，全国夏季（6-8月）平均气温达22.0℃，较常年同期平均气温高0.8℃，是继1961年以来历史第二高温，仅次于2022年。近年来，我国夏季气温持续上升，且夏季高温日数持续增加，气温极端性较强，南方部分地区夏季最高气温高达45℃，突破我国历史高温记录，极端高温天气对居民出行、户外作业人群身体健康造成一定威胁。有相关研究指出，2022年热浪相关死亡人数上升342%。随着天气高温变化与人体健康的关联度日益提高，我国居民对高温防护重视程度逐渐提升，推动藿香正气口服液等防暑药物市场需求提升。

2023年以来，我国经济恢复常态化运行，各省文旅厅加大宣传力度，提升服务质量，促进居民旅游消费，据中华人民共和国文化和旅游部统计，2023年暑期，我国国内旅游人数达18.39亿人次；暑期全国演出场次达11万，同比增长301%。预计到2023年底，我国国内旅游人数将达到45.5亿人次，较2022年增长80%。随着全国旅游产业高质量发展的持续推进，旅游业态不断升级，学生、教师等人群暑假期间出行旅游率大幅提升，各地户外文化表演项目增多，人群拥挤、空气流通不畅等因素极易造成高温中暑等现象。此外，夏季室内冷气充足，室内外冷热交替易导致湿热感冒；市场上冰饮供应增加，食用过多易导致肠胃不适，从而推动藿香正气口服液需求量进一步提升，为产业稳步发展提供支撑。

为响应国家中医药“走出去”战略，我国中医药企业依托“一带一路”优势，打开海外市场，带动中医药走向国际市场。2023年6月，欧冠杯商品和服务（白俄罗斯）展览会在白俄罗斯首都明斯克中白工业园举行，我国医药代表企业太极集团携核心产品藿香正气口服液亮相展览会，获得当地国家医疗机构专业人士的喜爱，吸引多家企业寻求合作。在此之前，我国藿香正气口服液已在新加坡、泰国、加拿大、俄罗斯、印度尼西亚等十几个国家完成注册，并开始上市销售，成为国际一流中成药品。

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《欧冠杯藿香正气水行业市场竞争态势及发展趋向研判报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。