内容概要：2021年3月，香港佳士以6935万美元拍卖出数字画作《The First 5000 Days》。数字藏品自此正式引起国内资本注意，数字藏品概念开始正式进入我国民众视野，国内数字藏品产业进入探索发展阶段。全国数字藏品产业发展热度日益攀升，市场成为众多资本争相加码布局的关键领域，国内数字藏品发行上市产品日益增多，行业规模加速扩容。据统计，2022年，我国数字藏品市场规模达3.3亿元，同比增长17.86%，较2020年复合增长19.22%。

关键词：数字资产、数字藏品产业链、数字藏品市场规模、文旅数藏

一、产业环境：全民数字资产概念意识增强，为数藏市场发展提供强有力支撑

伴随着国家信息化基础建设进程推进，我国农村及偏远地区人群和城市老年群体加速融入网络社会，全国互联网用户规模及网络普及率保持高速增长。据欧冠杯互联网络信息中心统计，2023年上半年我国新增互联网用户3549万人，截至2023年6月底，全国互联网用户规模已达到10.79亿人，较2019年末增加2.25亿人；全国互联网普及率达75.4%，较上年末增加0.8个百分点，较2019年末增加15.2个百分点。叠加人工智能、大数据、物联网等新一轮高新信息技术改革潮流的到来，全球进入数字化、智能化转型升级阶段，互联网市场加速向互联网3.0时代进化，为我国数字产业发展奠定坚实基础。

在党和国家的规划布局下，数字经济已成为我国发展国民经济的战略共识，全国互联网升级进程加速推进，产业进入数字化智能化转型时期，社会数字经济规模保持高增速发展。据欧冠杯信息通信研究院统计，2022年，我国数字经济规模达50.2万亿元，同比增长10.33%，较2017年复合增长13.04%。近年来，我国数字经济增长速率已超过同期的国民生产总值增速，数字经济在我国经济发展中的地位日益提升。数字经济已成为国民经济增长的重要驱动力。

值得注意的是，随着国家层面对数字经济和实体经济的融合发展支持力度不断增强，我国数字经济产业全面步入快速进化阶段，现实世界和虚拟世界不断融合，元宇宙、虚拟现实、数字资产等概念开始逐渐进入大众视野，在市场掀起一阵数字资产热潮，居民对于数字资产的认知度越来越高，对于数字虚拟消费及接受度也不断提升，为数字藏品产业发展提供强有力支撑。

二、产业现状：“文旅+数字藏品”市场热度攀升，产业规模加速扩容

数字藏品指使用区块链技术和NFT技术，对应特定的作品、艺术品生成唯一数字凭证，具有独一无二、不可替代、不可分割、不可篡改等特性。数字藏品来源于“NFT”概念，能够在保护数字版权的基础上，实现物品真实可信地数字化发行、购买、收藏和使用，是数字出版物的一种新形态。

相较于海外市场，我国数字藏品市场发展起步较晚，民众对数字藏品概念接受度相对较低。2021年3月，香港佳士以6935万美元拍卖出数字画作《The First 5000 Days》。数字藏品自此正式引起国内资本注意，数字藏品概念开始正式进入我国民众视野，国内数字藏品产业进入探索发展阶段。2021年6月，蚂蚁集团正式上线“鲸探”数字藏品平台，国内数字藏品市场迅速崛起。

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《欧冠杯数字藏品行业发展动态及投资方向研究报告》

从产业链角度分析，数字藏品产业链上游主要包括拥有底层区块链技术或者拥有数字内容输出版权的企业。其中，国内数字藏品区块链主要以联盟链为主，国外则是以公链为主，如阿里、腾讯、百度、网易等；相关数字内容版权提供者包括文化旅游博物馆、游戏厂商、知名动漫IP版权拥有者/企业等，如敦煌博物馆等国潮类IP、花样年华等影视类IP、齐白石等艺术类IP等。

数字藏品产业链中游则是数字藏品项目创造，参与创作、发行主体有综合类平台、数字内容平台、游戏/元宇宙平台等。其中数字藏品代表性交易平台有鲸探(阿里)、幻核(腾讯)、元视觉(视觉欧冠杯)、NFT欧冠杯(Bigverse)等。数字藏品产业链下游主要包括数字藏品的交易及价值衍生，市场参与主体包括数字内容类公司、各类TOC品牌公司以及数字藏品二级市场交易平台。

近两年来，随着全球逐步进入了数字化转型时代，元宇宙、Web3.0等数字化概念加速席卷市场。我国居民数字资产积累概念不断增强，数字产品消费意识持续提升，全国数字藏品产业发展热度日益攀升，市场成为众多资本争相加码布局的关键领域，国内数字藏品发行上市产品日益增多，行业规模加速扩容。据统计，2022年，我国数字藏品市场规模达3.3亿元，同比增长17.86%，较2020年复合增长19.22%。另外，据XYZ-Research预测，我国数藏市场将持续保持高速增长态势，至2026年，全国数藏市场规模有望突破增长至24亿元左右。

数据显示，目前我国数字藏品在市场流通方式上，有85%的数字藏品支持转赠功能，约有7%的数藏产品支持二级市场市场交易，市场上既不支持二级市场交易也不支持转赠的数藏产品占比仅占8%。同时，值得注意的是，在透露出转赠功能具体要求的数字藏品中，约有72.75%的产品需要持满180天后才能开始转赠，约有23.82%的数藏产品支持在持有1-30天后转赠。这意味着，数字藏品具有一定的市场投资流通交易性，相较于一般实体产品而言，该流动性是具有一定局限性的，但这也在一定程度上保障了数字藏品市场的稳定性，以及数藏产品的市场价值。

从市场交易价格分析，我国数字藏品市场仅有11.72%的产品是免费发放的，剩余有近7成的数字藏品售价处在50元以下。主要原因在于，目前数字藏品的价值，主要体现在铸造藏品本身所要付出的人类劳动，铸造成本相对较低，而小平台通常不具备产出高价值艺术藏品的能力，且AIGC技术的广泛应用，极大提升了数字藏品IP的产能，并进一步降低了成本。另一方面，目前国内数字藏品质量良莠不齐，且缺乏版权与商业权益的支撑，无法为藏品带来额外的附加价值，因此中小平台销售数字藏品最终仍以大批量出售藏品寻求利润。

目前，我国数字藏品平台地产区块链有71%都是联盟链，剩余则是25%是公链、3%是联盟链和公链，仅有1%是私链，代表数藏平台有阿里巴巴的阿里拍卖、腾讯的TME数字藏品、蚂蚁集团的鲸探、百度的百度超级链、京东的灵稀等。其中，阿里拍卖是2022年我国数藏平台销售额占比最高的平台，市场份额占比超过10%；鲸探则是2022年全国数藏产品发行总量排名第一的平台，发行量约达447万份，占全国数藏产品发行总量比例超过15%。

据2022年调查所得数据看，我国大部分数字藏品用户是从2021年开始对该市场及产品给予关注的。2021年可称为我国数字藏品市场发展的开元之年。从用户获悉数字藏品上新的信息来源看，企业/平台官网、公众号、小程序、视频平台、社交媒体、亲友告知等渠道占据主流。这说明，数字藏品具有较强的社交属性，可为市场发展提供较高用户数字藏品二次购买黏性，为数字藏品企业长期运营提供潜力。

在国内数字藏品购买消费群体中，35岁以下年轻用户占比高达62.9%，是数字藏品收藏的绝对主力。且从用户持有数字藏品持有数量情况分析，目前市面上近80%的数字藏品持有在20%的用户手中。这意味着，在数字藏品产业内，市场用户数藏产品收藏行为存在较高黏性，将持续为数藏市场发展提供支持。另外，从用户数字藏品购买动机调查情况分析，“对区块链、元宇宙、NFT新概念感兴趣”、“有收藏特定藏品的需求，热爱具体的IP”以及“认为是一种趋势，提前布局”，是我国数字藏品购买用户消费的主要动机。这意味着，数字藏品的兴起与“元宇宙”“虚拟现实”等数字虚拟概念热度息息相关，且大多数网友均认同数字虚拟经济在未来市场经济中的地位，将为我国数字虚拟产业发展提供巨大发展契机。

据iBox数藏研究院公布信息显示，2023年上半年，我国最受欢迎的三类数字藏品仍是艺术收藏类、潮玩/国潮类和游戏动漫类。值得注意的是，文旅数藏已跻身我国数字藏品产业内受欢迎的产品类别排名Top4，全国文旅类数藏产品消费强势增长。近年来，在国家政策支持下，我国景区、文博院馆等机构间的合作不断增加，文化产业加速运用数字信息化手段与旅游产业等实体经济融合发展，全国文旅产业数字化转型已成大势所趋。2023年以来，随着国民外出旅游消费恢复，各大景区、文博院馆、旅游企业对文旅数字藏品的资本投入力度不断增加，国内文旅数藏产品发行数量增加，为文旅数藏市场发展带来更多可能。未来，随着国内文旅产品数字藏品创新型技术玩法意识进一步增强，我国文旅数字藏品市场或将迸发出更多潜力及可能，以数字藏品为代表的数字经济将成为文旅经济增长的新动能。

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《欧冠杯数字藏品行业发展动态及投资方向研究报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。