内容概要：近年来，受市场环境和国内需求等多重因素的影响，日用陶瓷行业发展放缓，为加快推动行业高质量发展，各企业持续加大技术投入，加速推动产品工艺和生产技术优化升级，以华瓷股份、松发股份、四通股份为主的大型企业，凭借自身丰富的行业经验积累、成熟的技术生产体系、雄厚的资金实力，在众多日用陶瓷企业中快速兴起，加快培育自身品牌，通过品牌塑造，由产品输出向品牌输出转型，引领着行业的发展方向。

关键词：日用陶瓷应用领域、产品产量、企业格局、出口数据

一、日用陶瓷产量保持稳步增长，产业生态有望加速修复进程

日用陶瓷作为传统优势产业，在我国具有悠久的发展历史，早在约五千年前就发明了陶器，并在商代中期出现了早期的瓷器，明清时期开始，陶瓷产品伴随着欧冠杯文化开始远销世界各地，陶瓷行业得到快速发展。改革开放以来，我国陶瓷行业逐渐引进国外先进的陶瓷制造技术和设备，持续推进窑炉升级改造进程，日用陶瓷烧成技术也在持续推陈出新，日用陶瓷行业迎来良好的发展机遇。

日用陶瓷具有易于洗涤和保持洁净、热稳定性好、化学性质稳定、经久耐用等优点，彩绘装 饰丰富多彩，尤其是高温釉彩及青花装饰等无铅中毒危害，深受大众喜爱，在家庭、酒店、礼品、包装等领域应用广泛，其中家用领域占比达到65.8%，其次是商业住宿和其他商用领域，占比分别为24.6%、9.6%。

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日用陶瓷作为陶瓷行业的重要组成部分，起步于20世纪30年代，以手工作坊生产方式为主。随着改革开放进程的加速推进，国内经济水平的迅速提升，日用陶瓷行业得到快速发展。景德镇等日用陶瓷主产区相继引进国外先进生产线，如德国全套硬质瓷生产线、日本全套炻器生产线等，推动日用陶瓷行业机械化生产率持续提升，助力日用陶瓷行业高质量发展。我国日用陶瓷制品耐磨、耐高温、造型多样，同时具有较强的价格竞争力，进入21世纪以来，我国的陶瓷制造行业经历了一个稳定发展时期，陶瓷制品的产量和陶瓷行业企业数量都有了巨大的增长，我国的陶瓷总产量位居世界第一位，已成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国，在全球市场中占据着重要地位。

从日用陶瓷生产原材料来看，行业上游资源较为丰富，能够满足陶瓷制造业的基本需求。日用陶瓷制品的主要原材料为高岭土，我国此类资源含量较为丰富，陶瓷用釉料的主要原料石英、长石等矿产资源也较为充足，并具备相对成熟的交易市场，因而日用陶瓷企业受上游原材料厂商的限制程度较低，为日用陶瓷行业创造良好的发展环境。

近年来，随着居民对于安全、健康等问题的关注度不断提高，消费者对于经常与食品接触的陶瓷制品的要求也在持续提升，高品质、低铅、造型美观、热稳定性好等逐渐成为消费者选购日用陶瓷制品的重要参考指标，促使陶瓷企业不断对日用陶瓷产品进行创新升级。在此基础上，日用陶瓷行业得到持续稳健发展，日用陶瓷产量也在持续提升。2014-2022年期间，我国日用陶瓷产量总体保持稳步增长态势，日用陶瓷产量从2014年的409亿件增长到2022年的653亿件。2023年以来，随着国内经济稳步回暖复苏，市场需求持续提升，有望带动日用陶瓷行业进一步发展，推动日用陶瓷产品产量不断增加。

2022年以来，我国陶瓷制品制造工业生产者出厂价格指数持续走低，2023年期间价格指数更是跌破100点，其中3月份下降1.4个百分点，为98.6点。2023年7月我国陶瓷制品制造工业生产者出厂价格指数为99.1点，下降0.9个百分点，与7月价格指数持平，短期内市场环境暂未出现较大波动。近年来，随着我国日用陶瓷行业的持续发展，各企业为积极抢占市场份额，不断加大产能扩建力度，行业产能过剩现象趋显，部分企业面临着陶瓷产品库存积压和销售压力，致使陶瓷制品制造工业生产者出厂价格指数始终位于100点以下。

2023年，随着国内宏观环境稳步修复，地产政策持续松绑，居民生活水平稳步提升，在新房建设、旧房改造等地产动态的拉动下，国内日用陶瓷需求有望进一步提升，推动陶瓷制品制造工业生产者出厂价格指数持续增加，助力日用陶瓷行业持续稳健发展。

二、企业集中分布于东部沿海地区，行业市场份额持续向龙头企业聚拢

我国作为世界陶瓷制造中心和陶瓷生产大国，日用陶瓷占全球70%，陈设艺术瓷占全球65%。经过多年的经营和发展，已形成了湖南醴陵、山东淄博、福建德化、河北唐山等多个日用陶瓷生产基地，以及江西景德镇艺术陶瓷生产基地。日用陶瓷行业发展呈现出区域化、分工化、同类型产品生产聚集化等特点，并相继形成了几大主要产区，推动我国日用陶瓷行业发展。

从日用陶瓷企业分布来看，我国日用陶瓷企业主要集中东部沿海地区，其中广东、福建、山东、江苏等省市有我国大部分日用陶瓷企业，其次是浙江、河南等地区，其余地方，如四川、广西、河南、山西、河北等省份虽然有企业分布，但是数量相对较少。

经过多年的发展变革，我国日用陶瓷行业也遗留了众多问题，如行业产品结构不合理、高品质产品供不应求、低端产品陷入同质化竞争等问题，制约行业持续稳健发展。同时，居民对于日用陶瓷品牌的认知度较低，企业发展受阻。近年来，受市场环境和国内需求等多重因素的影响，日用陶瓷行业发展放缓，为加快推动行业高质量发展，各企业持续加大技术投入，加速推动产品工艺和生产技术优化升级，以华瓷股份、松发股份、四通股份为主的大型企业，凭借自身丰富的行业经验积累、成熟的技术生产体系、雄厚的资金实力，在众多日用陶瓷企业中快速兴起，加快培育自身品牌，通过品牌塑造，由产品输出向品牌输出转型，引领着行业的发展方向。

华瓷股份作为日用陶瓷行业的龙头企业，专注于日用陶瓷制品的研发、设计、生产和销售，产品以色釉陶瓷、釉下五彩瓷等日用陶瓷为主。公司自成立以来累计海外客户 200 余家，分布全球 40 多个国家或地区，同时华瓷股份也是宜家在全球重要的日用陶瓷供应商，是贵 州茅台、五粮液等知名酒企重要的陶瓷酒瓶供应商。2022年，华瓷股份的营业收入大幅提升，是三家陶瓷企业中唯一正增长的企业，营业收入为13.8亿元，同比增长14.62%。2023年受国内市场需求的影响，营业收入出现大幅下滑，2023年上半年华瓷股份营业收入为5.57亿元，同比下降23.31%。

松发股份作为一家集研发、设计、生产、销售及服务于一体的专业化、高品质日用瓷供应商，主要经营家瓷、定制瓷、酒店瓷、陶瓷酒瓶等陶瓷用品，公司产品涵盖餐具、茶具、咖啡器皿、陈列瓷、艺术收藏瓷、陶瓷酒瓶、酒店用品等陶瓷以及不锈钢、水晶及玻璃等家居用品。2023年上半年国内环境虽有所好转，但未能有较好的发展态势，日用陶瓷产品下单量总体较低，推动公司营收进一步下滑，上半年期间，松发股份营业收入为0.91亿元，同比下降12.9%。

四通股份是一家集研发、设计、生产、销售于一体的新型家居生活陶瓷供应商，产品覆盖日用陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷、建筑装饰等全系列家居生活用瓷。四通股份产品营销以品质为基石，强化自主品牌，通过市场宣传和质量优势，持续提升品牌效应，在出口市场保持品牌领先，产品销往全球100多个国家和地区，受到各地消费者的青睐。2023年上半年，四通股份营业收入为0.88亿元，同比下降34.78%。

2023年上半年期间，经济保持持续复苏态势，国内外市场对于日用陶瓷的需求总体偏弱，致使大部分日用陶瓷企业在此期间营业收入保持负增长态势。下半年随着宏观经济环境持续改善，下游市场需求逐步释放，产品工艺加快优化创新，日用陶瓷行业有望加快回暖进程，推动相关企业健康有序发展。

三、海外市场需求走弱，日用陶瓷产品出口量出现下滑

我国作为全球最大的日用陶瓷生产国和贸易国，各日用陶瓷企业在稳步推动国内市场发展的同时，积极开拓海外市场，实现日用陶瓷产品的国际国内市场双循环发展。在各企业的加速布局和发展下，日用陶瓷产品远销全球各地，其中欧洲、中东、北美等地区为主要的陶瓷需求区域。

据海关数据显示，2018年以来，我国日用陶瓷的出口数量和出口金额均保持增长态势，2022年我国日用陶瓷出口量为497万吨，出口金额为225亿美元。2023年受海外经济环境动荡影响，日用陶瓷出口情况走坏，2023年1-8月日用陶瓷产品出口量为296万吨，同比下降9.2%；出口金额为108亿美元，同比下降22.1%。

从出口均价来看，2018年以来，我国日用陶瓷的出口均价总体呈现出连续上涨态势，2022年日用陶瓷出口均价为4526.36美元/吨，同比上涨1.14%。2023年受海外市场需求走弱影响，日用陶瓷出口金额大幅下滑，推动产品出口均价出现下降。2023年1-8月，日用陶瓷出口均价为3650.66美元/吨，同比下降15.82%。在海外市场需求持续走弱的背景下，各企业也在稳步加快推动技术升级和产品创新，未来随着企业生产成本持续降低，海外市场趋于稳定，我国日用陶瓷产品出口均价有望止跌回升。

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《欧冠杯日用陶瓷行业市场竞争态势及未来趋势研判报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。