一、行业简介

随着新生代消费者的育儿理念和对消费品质需求的提升，童装的选购从偏重价格逐渐转变为注重产品的功能性、舒适性、安全性和时尚性。为应对日益激烈的市场竞争，童装企业需要不断优化品牌矩阵，差异化发展细分产品，培育不同市场定位、各个年龄段的品牌和产品线。同时随着生活方式的变化及互联网的发展，能提供打发闲暇时间、聚会、拍照打卡等多元化体验的商业综合体逐渐成为核心的客流聚集地，线上零售及消费占比也不断提升，特别是近几年疫情使得线下销售遭受巨大挑战，各大品牌童装纷纷加码布局电商渠道，通过数字化改造，探索线上线下全渠道融合模式，通过多维度渠道增加品牌与消费者触点。

安奈儿是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有“ ANNIL 安奈儿”童装品牌，从事童装产品价值链中的自主研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等核心业务环节。公司以“启迪孩子，发现世界之美”为企业使命，追求优质的面料与舒适的体验，致力于为广大婴童消费者提供舒适、安全、精致的童装产品。公司产品涵盖大童装与小童装两大类别，包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多个品类，广泛满足从初生婴儿到大龄儿童的各式衣着需求。公司自成立以来一直专注于婴童产业中的童装业务，致力于为广大婴童消费者提供舒适、安全、精致、时尚的高品质童装。

安奈儿基本情况

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

二、安奈儿童装业务整体经营情况

总体而言安奈儿的童装业务营业总收入在2018-2021年变化不大，可以看到，在疫情爆发以前，安奈儿童装业务总收入有所增长，随着疫情爆发，童装得营业也受到了一定的影响。2021年安奈儿营业总收入为11.86亿元，2022年上半年，安奈儿的营业总收入为6.74亿元。

2018年-2022年1-9月安奈儿童装营业总收入（亿元）

资料来源：企业年报、欧冠杯腾讯视频整理

从营业总成本看，安奈儿的营业总成本和营业总收入趋势大体上保持一致。2021年，安奈儿营业总成本为12亿元，同比下降6.46%。2022年1-9月，安奈儿营业总成本为8.15亿元

2018年-2022年1-9月安奈儿童装营业总成本（亿元）

资料来源：企业年报、欧冠杯腾讯视频整理

从趋势来看，安奈儿的毛利率在2019-2021年间逐年增长，2022年1-9月有所下降，但总体仍旧保持一个高水平的毛利率，在50%以上。2022年 1-9月，安奈儿的毛利率为50.39%.

2018年-2022年1-9月安奈儿童装业务销售毛利率

资料来源：企业年报、欧冠杯腾讯视频整理

三、安奈儿童装细分业务经营情况

从童装细分业务来看，儿童装是指6-11岁的儿童穿的服装。此时的儿童生长迅速、手脚增长、调皮好动、有自我主张。款式应以宽松为主，男女有别，并可做一些松紧。儿童装可进一步分为小童装、中童装、大童装三类。安奈儿的大童装业务收入远大于小童装，2021年，安奈儿大童装业务收入为8.43亿元，小童装业务收入为3.35亿元。

2018年-2021年安奈儿童装业务细分收入（亿元）

资料来源：企业年报、欧冠杯腾讯视频整理

从收入占比看，安奈儿大童装业务占了主要部分，2021年，大童装业务收入占总收入比重为71.544%，小童装业务收入占总收入占比为28.46%。

2018年-2021年安奈儿童装细分业务收入占比

资料来源：企业年报、欧冠杯腾讯视频整理

近年来，安奈儿大童装业务营业成本有所下降，小童装业务营业成本则有所上升。总体而言，大童装业务的营业成本远大于小童装业务。

2018年-2021年安奈儿童装细分业务成本

资料来源：企业年报、欧冠杯腾讯视频整理

从毛利率来看，大童装的毛利率呈现出逐年增长的趋势，而小童装的毛利率则恰恰相反，呈现出逐年下降的趋势。在2020年之前，小童装业务的毛利率高于大童装业务，2021年，大童装业务毛利率反超小童装业务。2021年，大童装业务毛利率为58.27%，小童装业务毛利率为54.54%，总体而言，两种类别的毛利率都在50%以上。

2018年-2021年安奈儿童装细分业务毛利率

资料来源：企业年报、欧冠杯腾讯视频整理

四、安奈儿童装业务产销量情况

2019-2021年，安奈儿童装的产量和销量基本保持平衡，公司线下渠道因疫情反复受到影响，线上渠道也因新兴直播渠道的冲击而发展放缓，导致今年来产销量总体有所下降。2021年安奈儿的童装生产量为1230万件，销售量为1194万件。

2018年-2021年安奈儿童装业务产销量情况

资料来源：企业年报、欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《欧冠杯童装行业市场运营格局及前景战略分析报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。