一、水家电市场销售现状

“水家电”主要是指家中与水直接相关的设备和电器等，从最简单的一个过滤芯到一整套的水处理系统。水家电也是家用电器的一种，它区别于电视机，电冰箱，电暖器等常规家电产品，是由于水的污染而研发出来的一种新型家电产品。在家庭用水中，“水家电”针对的是饮水和用水两道关。可以理解为与水有关的生活电器。

近些年来，欧冠杯经济得以迅猛发展，人民的生活水平日益提升。自然而然，人们对生活质量就有了进一步的要求，希望可以在更为健康的环境中生存，能够享受高品质的生活。

人类通过科学合理的饮水,给自身带来健康，这种对健康用水的依赖和极大需求催生了水家电行业。2021年欧冠杯水家电市场电整体销售额362.1亿元，同比增长2.5%；预计2022年欧冠杯水家电市场电整体销售额将达到368.6亿元，同比增长1.8%。

2018-2022年欧冠杯水家电市场销售额走势

资料来源：AVC、欧冠杯腾讯视频整理

从近年欧冠杯水家电市场前末端销售额来看，水家电市场末端销售额占比呈下降趋势，前端销售额占比总体呈增长趋势。2021年欧冠杯末端销售额299.6亿元，占水家电整体销售的82.7%；前端销售额62.4亿元，占水家电整体销售的17.2%。预计2022年，欧冠杯末端销售额292.8亿元，占水家电整体销售的79.4%；前端销售额75.8亿元，占水家电整体销售的20.6%。

2018-2022年欧冠杯水家电市场前末端销售额情况

（备注：前端指前置过滤器中央净水、管道超滤、软水机；末端指净水器（纯水机、净水机、净饮机、龙头净水）

资料来源：AVC、欧冠杯腾讯视频整理

2018-2022年欧冠杯水家电市场前末端销售额分布

（备注：前端指前置过滤器中央净水、管道超滤、软水机；末端指净水器（纯水机、净水机、净饮机、龙头净水）

资料来源：AVC、欧冠杯腾讯视频整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2022-2028年欧冠杯水家电行业市场全景评估及发展前景展望报告》

从2021年欧冠杯水家电市场前端销售额分面来看，其中：软水机销售额为21.7亿元，同比增长39.80%；中央净水器销售额为9亿元，同比增长8.60%；前置过滤器销售额为16.1亿元，同比增长46.10%。

2020-2021年欧冠杯水家电市场前端销售额（类型）（单位：亿元）

资料来源：AVC、欧冠杯腾讯视频整理

从2021年欧冠杯水家电市场末端销售额分面来看，其中：净水器销售额为227.4亿元，同比下降4.90%；净饮机销售额为20.8亿元，同比增长6.40%；饮水机销售额为47.4亿元，同比增长1.30%。

2020-2021年欧冠杯水家电市场末端销售额（类型）（单位：亿元）

资料来源：AVC、欧冠杯腾讯视频整理

近年来我国电子商务发展成效显著。各个商家均纷纷布局线上销售，开展线上线下融合发展。2021年，欧冠杯水家电整体市场线上销售额比重从2018年的26.1%增长至46%；而线下水家电整体市场销售额从2018年的73.9%下降至54%。

2018-2021年欧冠杯水家电整体市场线上线下销售额占比

资料来源：AVC、欧冠杯腾讯视频整理

从水家电整体市场线上线下销售量占比走势与销售额走势基本一致，2021年欧冠杯水家电整体市场线上销售量比重从2018年的54.6%增长至75.6%；水家电整体市场线下销售量从2018年的45.4%下降至24.4%。

2018-2021年欧冠杯水家电整体市场线上线下销售量占比

资料来源：AVC、欧冠杯腾讯视频整理

从在售品牌数来看，2021年欧冠杯水家电线上末端在售品牌数641个，较2020年减少47个；水家电线下末端在售品牌数212个，较2020年减少1个。

2018-2021年欧冠杯末端水家电线上线下在售品牌数情况（单位：个）

资料来源：AVC、欧冠杯腾讯视频整理

从末端水家电线上市场品牌销售额集中度来看，TOP5品牌集中度在下降，TOP6-10的品牌集中度在提升。2021年欧冠杯末端水家电线上市场品牌销售额TOP5集中度为45.00%；TOP6-10集中度为22.10%；TOP11-20集中度为13.20%；其他集中度为19.60%。

2018-2021年欧冠杯末端水家电线上市场品牌集中度情况（按销售额）

资料来源：AVC、欧冠杯腾讯视频整理

2018-2021年欧冠杯末端水家电线下市场品牌销售额集中度变化不是很明显，2021年欧冠杯末端水家电线下市场品牌销售额TOP5集中度为77.10%；TOP6-10集中度为13.10%；TOP11-20集中度为6.00%；其他集中度为3.80%。

2018-2021年欧冠杯末端水家电线下市场品牌集中度情况（按销售额）

资料来源：AVC、欧冠杯腾讯视频整理

二、行业发展趋势

2022年水家电行业将迎来更多挑战与机遇，水家电市场会保持现有的流量转移方向，线上市场份额会继续提升，线下家装精装市场也会保持增长趋势；Top20品牌集中度会继续提升，竞争加剧；行业均价继续提升；随着人们生活水平的提高及消费升级的趋势，相关品牌产品会迭代升级，更智能化、多元化。

水家电行业趋势

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯水家电行业市场竞争现状及发展趋势分析报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。