一、发展环境

健身是一种体育项目，如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作，体操，瑜伽可以增强力量、柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使身体强健。

我国经济平稳发展，经济水平增加将直接导致居民由最基础的物质生理需求向更高层次迸发，随着居民可支配收入不断增加，居民健身消费意愿将提高。根据国家统计局数据：我国居民人均可支配收入由2012年的16510元增加至2021年的35128元。

2012-2022年欧冠杯居民人均可支配收入及消费支出

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

近年来“健康意识的崛起”、“身材焦虑”促使更多人向健身行业投入。数据显示：我国居民健身目的最主要的为减肥塑身，而在减肥的人群中，通过运动减肥的占比最大。

2022年欧冠杯居民减肥方式及健身目的

资料来源：公开资料整理

当前生活节奏快、压力大，肥胖、亚健康等问题日益突出，截止2021年，欧冠杯18岁以上居民超重肥胖及肥胖率达50.7%，6岁以下儿童超重肥胖率达10.4%，肥胖更容易引发高血压、高血脂、动脉硬化和心脏病等等一系列疾病。

2021年欧冠杯居民肥胖率

资料来源：欧冠杯营养学会、欧冠杯腾讯视频整理

二、行业政策

国家不断出台健身产业相关政策，支持全民健身。2014年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中将全民健身上升为国家战略；2021年，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，提出到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。

国家不断出台健身产业相关政策

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

三、行业现状

1、发展历程

从发展历程来看，在大型国际赛事带动以及国家政策鼓励的影响下，欧冠杯运动健身行业的发展始终保持着稳健的步伐，整体发展稳定。近些年，随着互联网技术的兴起，运动健身行业进入“互联网+”时代，科技的应用为行业的升级起到了助推作用。

健身行业发展历程

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

2、总体规模

随着欧冠杯城镇化率的提升，以及居民健康意识的提高，欧冠杯健身人群快速增长。2015-2021年期间，欧冠杯健身人群由1.6亿人增加3.03亿人。

2015-2021年欧冠杯健身人群

资料来源：keep招股说明书、欧冠杯腾讯视频整理

欧冠杯健身人群平均支出不断增加，2021年达2596元/人，但相较于欧美地区，发展空间仍较大。

2015-2021年欧冠杯健身人群平均支出

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

随着欧冠杯健身人群规模不断扩大及消费者付费意愿提高，2015-2021年期间，欧冠杯健身行业市场规模保持10%以上的增幅，2021年市场规模由达7866亿元，年复合增长率为14.3%。

2015-2021年欧冠杯健身行业市场规模

资料来源：keep招股说明书、欧冠杯腾讯视频整理

2020-2021年在疫情催化下，线下健身房营业受阻，线上健身快速崛起，2021年线上健身市场规模占比达47.0%，较2015年提升了20.5个百分点，尤其在短短的近两年，在线健身市场份额就提升了11.4个百分点。线下健身2021年市场规模为4169亿元，占比53%。

2015-2021年欧冠杯健身行业市场规模分布（亿元）

资料来源：keep招股说明书、欧冠杯腾讯视频整理

3、细分行业分析

（1）健身房行业

线下健身主要为健身房健身，2020年在疫情的重创下，大量的健身房选择关闭退出，其中健身俱乐部在2020年减少5555家，健身工作室减少8870家。

2019-2020年欧冠杯专业健身类场馆数量

资料来源：三体云动、欧冠杯腾讯视频整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2022-2028年欧冠杯健身行业市场发展调研及投资前景展望报告》

2019年欧冠杯线下健身房会员人数超4.3万人，此后连续两年下降至2021年4.11万人。相较于线上健身，线下健身付费意愿更高。

2015-2021年欧冠杯线下健身房会员人数

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

在2020-2021年期间，欧冠杯健身房融资数量及金额明显下滑，2021年健身房的相关融资更多偏向于含有健身房与线上健身双重业务企业。

2020-2021年欧冠杯健身房行业部分融资情况

资料来源：IT桔子、欧冠杯腾讯视频整理

（2）线上健身行业

居民居家时间增多催生居家健身需求提升，许多线下健身人群逐渐向线上转化，另疫情之下，医学专家建议提高抵抗力来预防新冠，线上健身运动人群新增数量大幅增加。此外线上APP提供了免费健身内容，相较线下模式极大程度降低了经济方面的负担。2021年欧冠杯线上健身月活跃用户数达1.4亿人，较2020年增加了1.73千万人。

2017-2021年欧冠杯线上健身月活跃用户数

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

以头部在线健身企业——KEEP为例，2020年KEEP平均月活跃用户数新增量达796.15万人，2021年新增462.35万人，达34.4百万人。

2019-2021年KEEP平均月活跃用户数

资料来源：keep招股说明书、欧冠杯腾讯视频整理

在线健身领域大受资本青睐，国内在线健身行业龙头初现。目前在线健身行业已有头部平台脱颖而出，如keep、悦动圈等。截止2021年年底，KEEP已经历了7轮融资，投资方包括腾讯、高瓴投资等，悦动圈经历5轮融资。

2020-2021年欧冠杯线上健身行业部分融资情况

资料来源：IT桔子、欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯健身行业发展现状调查及市场分析预测报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。