礼物经济（gifteconomy）属于经济学的一支，此概念的提出是为驳斥计划经济，认为人的行为都是经过理性计算考量。是提供商品或服务者并没有明确的预期回馈对象，也没有预期回馈的内容，有许多分享行为出自于非制式的习惯。同时，礼物的施与受之间已转换成一种未明确规定的义务，形成送礼者与收礼者之间的隐晦关系。礼物经济也被认为是一种债务经济，在这种经济中，交易者的目标是尽可能获得最多的礼物债务人，而不像在商品经济中以获取最大利润为目的。

情侣型和家庭型等四个节日类型，是礼物经济的主要消费推动力量。2021年欧冠杯礼物经济赠送家人占59.4%；赠送伴侣占46.7%；赠送新友占36.0%；赠送老师占27.6%；赠送领导占24.4%；赠送客户占22.1%；赠送自己占16.8%；从来没有占1.5%。

2021年欧冠杯礼物经济赠送对象情况

资料来源：艾瑞、欧冠杯腾讯视频整理

近年来，居民可支配收入的不断增长给居民提供了更多的消费可能，是礼物经济的发展基础。2021年欧冠杯居民人均可支配收入35128元，同比增长9.13%。

2013-2021年欧冠杯居民人均可支配收入及增长

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2022-2028年欧冠杯礼物经济行业发展模式分析及市场分析预测报告》

礼物经济依托创新型的节日赠礼、鲜花电商与直播电商等多个经济模式实现了市场规模的发展与扩大。2021年12月抖音、快手带货主播Top50的总直播销售额约为113.94亿元，抖音、快手销售额销售破亿元的带货达人与商家数量共有50位，其中，抖音有31位主播入围，快手有19位主播入围。

2021年1-12月抖音、快手销售额销售破亿元的带货达人与商家数量（单位：位）

资料来源：飞瓜数据、欧冠杯腾讯视频整理

经济的快速发展和新消费时代的崛起,为礼品万亿规模市场创造良好的宏观条件。2020年欧冠杯礼物经济市场规模超过万亿元，达到10913亿元；2021年欧冠杯礼物经济市场规模约11568亿元。

2018-2024年欧冠杯礼物经济市场规模及增长

资料来源：艾瑞、欧冠杯腾讯视频整理

从购买礼物的消费频次来看，2021年在过去一年没有送过礼物的仅占1.2%；买过1次礼物的占8.7%；买过2-3次 礼物的占37.2%；买过4-6次礼物的占26.5%；买过7-9次礼物的占13.9%；买过9-12次礼物的占6.9%；买过12次以上礼物的占5.6%。

2021年欧冠杯礼物经济消费频次

资料来源：艾瑞、欧冠杯腾讯视频整理

现在购买礼物的时候，很多人都是在线上的商店购买礼物，挑选自己觉得有意义或者说对方喜欢的礼物，2021年有67.7%线上综合电商平台购买(淘宝、京东等)购买礼物；有58.3%线下购物广场、门店、礼品店等购买礼物；有43.3%线上专业礼品电商购买(鲜花电商、礼物说等) 礼物；有10.2%直播带货渠道购买礼物 。

2021年欧冠杯礼物经济购买渠道

资料来源：艾瑞、欧冠杯腾讯视频整理

从购买礼物的价格来看，购买礼物在100元以下的占31.9%；购买礼物在10-30元的占48.6%；购买礼物在31-50元的占52.9%；购买礼物在51-100元的占63.8%；购买礼物在101-300元的占62.5%；购买礼物在301-500元的占37.8%；购买礼物在501-1000元的占25.7%；购买礼物在1000元以上的占22.4%。

采购礼品的价格区间

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯礼物经济行业发展模式分析及市场分析预测报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。