一、行业发展现状

1、国产剧集播出现状

欧冠杯电视剧，又称国产电视剧。自1958年欧冠杯电视剧诞生直至当今互联网时代的多屏互动，电视剧已经从客厅电视机延展至移动客户端，创作、审美、文化、传播等维度均发生了巨大变化。电视剧作为引领当代大众文艺的“先锋队”，发挥着反映历史风云、谱写时代旋律、表达人民心声的社会文化职能。随着大众媒介的普及与升级，电视剧的文化职能日益深化。一部电视剧史从一个侧面折射出一个大国崛起的历史。

2021年欧冠杯上线国产剧集341部，同比下降16.6%;2021年欧冠杯上线剧集播映指数为4663，较2020年有小幅度提升,其中电视剧播映指数有所回落，网络剧播映指数上升明显。

2019-2021年度剧集播出数量&播映指数

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

2021年度欧冠杯播映指数TOP10剧集，腾讯视频和爱奇艺各覆盖六部，《扫黑风暴》排名第一，播映指数为82.9；《你是我的荣耀》排名第二，播映指数为81；《叛逆者》排名第三，播映指数为80.6。

2021年度欧冠杯剧集播映指数TOP10

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2022-2028年欧冠杯电视剧行业市场研究分析及投资机会预测报告》

2、网络剧播出现状

2021年欧冠杯共上线233部网络剧，占总体剧集数量的68.3%;2021年播映指数TOP50剧集中，有30部是网络剧，高质量网剧占比越来越高。

2019-2021年网络剧上线数量&播映指数TOP50网络剧数量

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

从上线数量来看，2021年，爱奇艺、腾讯视频和优酷网剧上线数量依次排名前三，上线数量分别占35.2%、39.6%、27.4%，芒果TV排名第四，占17.4%。从质量来看，腾讯视频的网剧的质量更高，平均播映水平排名第一，播映指数平均值为491；排名第二的爱奇艺播映指数平均值为39.71。

2021年欧冠杯网络剧分平台上线数量及播映指数

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

3、独播剧播出现状

2021年欧冠杯独播剧播出数量共237部，较2020年减少60部，较2019年增加4部；上线数量和占比69.5%,均较去年有所回落2.4个百分点，较2019年增长6.7个百分点。

2019-2021年欧冠杯独播剧播出数量及上线数量占比

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

2021年欧冠杯播映指数TOP10独播剧，《扫黑风暴》引领头部独播剧市场，播映指数为82.9；你是我的荣耀播映指数为81；叛逆者播映指数为80.6；斗罗大陆播映指数为79.7；赘婿播映指数为79.2；小舍得播映指数为78.8；谁是凶手播映指数为78.7；乔家的儿女播映指数为77.8；斛珠夫人播映指数为77.1；周生如故播映指数为76.9。

2021年欧冠杯播映指数TOP10独播剧

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

受平台内容成本和储备量影响，欧冠杯网剧联播趋势增强，2021年欧冠杯联播网剧数量和占比呈增长趋势，2021年欧冠杯联播剧数量44部，较2020年增长7部；联播网剧数量占比18.9%，较2020年增长8.5个百分点。

2019-2021年欧冠杯联播剧播出数量及占比

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

4、类型剧播出现状

2021年欧冠杯上线的所有剧集中，爱情、古装和都市是占比最高的三个类型，爱情、都市、古装、剧情和乡村占比分别为30.0%、17.6%、22.3%、15.0%、3.4%，与2020年相比,爱情、都市、古装、剧情和乡村占比均有所提升，其中爱情剧占比提升最明显。

2021年欧冠杯不同类型剧集播出数量占比

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

5、主旋律剧集播出现状

近三年欧冠杯主旋律剧集播映指数逐年上升，剧集质量越来越高。2021年欧冠杯上线主旋律题材46部剧集，较2020年增长15部；平均播映指数为48.73，较2020年增长2.36。

2019-2021年欧冠杯主旋律剧播出数量及平均播映指数

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

2021年度欧冠杯好评度TOP10剧集中，《觉醒年代》、《功勋》、《爱很美味》、、《御赐小仵作》4部剧集均为主旋律题材,高品质主旋律，剧领跑头部剧集，好评度分别为85.6、84.7、81.5、81.5．

2021年欧冠杯好评度TOP10剧集

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

在2021年欧冠杯主旋律题材播映指数TO10剧集中，腾讯视频独播剧《扫黑风暴》播映指数排名第一，播映指数为82.9；播映指数排名第二的是叛逆者（80.6）；播映指数排名第三的是功勋（76.3）。

2021年欧冠杯主旋律剧集播映指数TOP10

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

6、短剧播出现状

2021年欧冠杯上线的20集以下短剧中，网络剧集占了88.5%。分平台来看，腾讯视频、爱奇艺和芒果TV短剧数量占比分别为29.8%、28.1%、26.3%。

2021年欧冠杯台播/网播短剧数量占比

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2021年欧冠杯短剧上线数量平台分布

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

从口碑来看，小而美都市女性剧《爱很美味》的好评度最高，口碑领跑头部短剧，好评度为81.5；我在他乡挺好的好评度为80.1；猎狼者好评度为73.6；双探好评度为72.1；云南虫谷好评度为68.9。

2021年欧冠杯短剧好评度TOP5

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

7、爱情剧播出现状

2019-2021年欧冠杯播映指数TOP50爱情剧的平均集数呈逐年下降的趋势，高质量爱情剧正在向小体量发展。2021年欧冠杯上线的爱情剧达66部,数量较2020年增长了32%;播映指数TOP50平均集数为66集，较2020年增长26集。

2019-2021年欧冠杯爱情剧上线数量及平均集数

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

从2021年欧冠杯爱情剧播映指数来看，《你是我的荣耀》凭借强大的制作和演员阵容，力压《司藤》等其他爱情剧，荣登2021年度爱情剧热度榜第一位，播映指数为81；其次是司藤（79.7）;第三是你是我的城池营垒（78.6）。

2021年欧冠杯爱情剧播映指数TOP10

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

8、古装剧播出现状

2021年欧冠杯共上线72部古装剧，与去年相比,播出数量和用户热度均有小幅度回落;用户热度平均值为34.93，较2020年回落4.21。

2019-2021年欧冠杯古装剧播出数量及用户热度

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

从古装剧上线数量平台分布来看，2021年欧冠杯上线的古装剧集中，腾讯视频数量占比最高，占41.7%，爱奇艺占33%；和优酷占25%;芒果TV占18.1%。

2021年欧冠杯古装剧上线数量平台分布

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

从欧冠杯古装剧观看度来看，古装剧观看度TOP10分别为斛珠夫人、熬婿、斗罗大陆、锦心似玉、雪中悍刀行、与君歌、风起洛阳、长歌行、千古块尘、骊歌行，观看度分别为84、83.2、83.2、83.2、82.8、81.9、81.4、79.4、79.2、76.7。

2021年欧冠杯古装剧观看度TOP10

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

9、都市剧播出现状

2019-2021年欧冠杯家庭剧上线数量呈增长趋势，2021年欧冠杯共上线20部家庭剧，数量较2020年增长了100%，且播映指数为54.27，较2020年有小幅度上升。

2019-2021年欧冠杯家庭剧上线数量及平均播映指数

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

2021年，欧冠杯有超过8成的家庭剧是电视剧，央视+五大卫视中，CCTV-8播出的家庭剧数量最多,有6部；其次是湖南卫视，有4部;浙江卫视、江苏卫视上线家庭剧数量分别为2部；抚州卫视、东方卫视上线家庭剧数量分别为1部。

2021年欧冠杯“央视+五大卫视”上线家庭剧数量

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

《乔家的儿女》讲述了乔家兄妹五人温暖的亲情故事,用平凡的生活叙事打动了观众，获年度好评度最高的家庭题材剧集，家庭剧好评度为74.8；其次是小舍得，家庭剧好评度为72.4；生活家好评度58.4，排名第三。

2021年欧冠杯家庭剧好评度TOP10

资料来源：艺恩、欧冠杯腾讯视频整理

二、国产剧集行业发展趋势

受疫情和政策等因素的影响，剧集供给端对剧集的开发和上线的态度越来越谨慎，2021年上线剧集数量呈现收缩的趋势，精品剧越来越受市场的认可和好评。上线的高热度剧集类型呈现多元化态势，不同类型“百花齐放”。在政策的鼓励、视频平台的支持和市场趋势这几个因素的共同作用下，未来小体量精品短剧将会越来越多。

国产剧集行业发展趋势

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯电视剧行业市场经营管理及投资前景分析报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。