一、电动牙刷产业链

电动牙刷是利用振动的机芯带动刷头旋转或振动以达到洁牙的效果。电动牙刷产业链随着市场产品的不断推出，产业链生态逐步完善，推动市场稳步发展。电动牙刷上游主要是牙刷丝、塑料外壳材料和电机、电池等，中游各类别电动牙刷的生产与制造，下游主要通过电商、商超、零售等渠道销售给消费者。

电动牙刷产业链

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

二、电动牙刷销售情况

电动牙刷分为插电源和用电池驱动两种类型。与传统的手动牙刷相比，电动牙刷在电力驱动下，刷头以每分钟几千次乃至上万次的速度运动，效率远高于手动牙刷，但它对刷毛的要求也更高，以防在刷动过程中损伤牙龈。

电动牙刷随着技术的改进分为很多种，一般的是靠振动旋转来清洁牙齿，还有一些高档的装有脉冲仪器，靠脉冲、喷水清洁牙齿。2021年欧冠杯电动牙刷销量为3485万台，同比下降14.6%。

2017-2021年欧冠杯电动牙刷销量及增速

资料来源：公开资料整理

近几年欧冠杯电动牙刷销售额首次下降，2021年欧冠杯电动牙刷销售额为67.1亿元，同比下降9.5%。

2017-2021年欧冠杯电动牙刷销售额及增速

资料来源：公开资料整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2022-2028年欧冠杯电动牙刷行业市场现状调研及投资机会预测报告》

三、电动牙刷企业概况

就欧冠杯电动牙刷竞争格局而言，市场整体随着电动牙刷市场的不断扩张，其竞争也日趋白热化，其中飞利浦作为全球电动牙刷市场巨头，占据先发优势，是名副其实的龙头。

欧冠杯主要电动牙刷品牌概况

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

目前国内电动牙刷主要企业可分为三种，国内传统牙膏牙刷生产企业、家电和互联网巨头，外资品牌，其中飞利浦占据国内各销售渠道的龙头地位，以淘宝销售占比而言，2020年飞利浦市场份额为28%，远高于usmile（10%）、欧乐B（10%）等其他企业。

2020年欧冠杯淘宝平台电动牙刷品牌市占率

资料来源：公开资料整理

四、电动牙刷趋势分析

电动牙刷一方面具有更优秀的使用体验，瞄准了消费刚性的口腔护理需求，决定了其通过替代传统牙刷能实现很高的渗透率。虽然产品均价较低，但高频复购保证了行业具有一定规模。

电动牙刷刷头的运动方式有三种：一种是刷头作往复直线运动，一种是作旋转运动，还有一种兼有两种刷头的成套电动牙刷。牙刷头的刷毛采用软质塑料纤维，毛端均加工成球形，既不会损伤牙齿和牙床，又不影响刷牙效果。不仅可以把每一颗牙齿都刷干净，而且还对牙床起按摩作用。牙刷柄上有强、弱转换模式开关，可以根据个人需要选择牙刷头的运动速度。

电动牙刷趋势分析

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯电动牙刷行业竞争现状及投资策略研究报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。