一、基本定义

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。

农村电子商务服务内容

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

二、农村电商发展现状

农村电商发展基础不断增强农村网民数量增长迅速。2021年欧冠杯农村网民规模达到2.84亿人，普及率高达55.95%,较2020年同期增长1.7个百分点。

2015-2021年欧冠杯农村网民规模及农村地区互联网普及率

资料来源：商务部、欧冠杯腾讯视频整理

近年来，欧冠杯农村电商业务发展十分迅速,发展质量也不不断提升，2021年全国网上零售额13.09万亿元，其中农村网络零售额1.99万亿元，较2020年增长0.2万亿元，占全国网上零售额的15.2%。

2015-2021年欧冠杯农村网络零售额及占全国比重

资料来源：国家统计局、商务部、欧冠杯腾讯视频整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2022-2028年欧冠杯农村电商行业供需态势分析及竞争格局预测报告》

从欧冠杯农村网络零售额增长率来看，2015年以来，欧冠杯农村网络零售额增长率呈现较高的走势，2020年因疫情的影响，增长率下降至8.9%，随着国内疫情得到有效的控制，欧冠杯农村网络零售额逐步回升，欧冠杯农村网络零售额增长率增长至11.3%，较2020年增长2.4个百分点。

2015-2021年欧冠杯农村网络零售额增长率

资料来源：商务部、欧冠杯腾讯视频整理

2021年，农产品网络零售额为4221亿元，增速为2.8%，相较于上一年增速减少23.4个百分点。与之形成鲜明对比，农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。

2015-2021年欧冠杯农产品网络零售额及增长

资料来源：商务部、欧冠杯腾讯视频整理

三、农村电商未来十年展望

欧冠杯的《电子商务法》已于2019年1月1日起正式施行。包括农村电商在内，欧冠杯电子商务的发展环境，已经发生了重大变化，进入规范发展的阶段。尽管农村电商进入“成年期”较晚，但农村电商也必须尽快“学会成年”，规范发展，要适应“成年”的环境，发挥“成年”的作用，履行“成年”的义务。

过去十年，农村电商从当时的几个淘宝村和最早的一批草根电商创业者，发展到今天农村网络零售额成长到上万亿级规模。农村电商的星火燎原，其实，就是电商主流化的重要内容和生动体现。规模大了，作用和意义就变得不一样。农村电商在地方发展全局中的地位也在上升。

农村电商已呈现出政府、平台、创业者、服务商和其他各类社会团体多主体推动、多资源投入、多路径通达、多模式并存的局面。未来，各种更新的数字技术与农村实体经济深度融合，电商进农村从“规定动作”转向“自选动作”，农村电商多样化的未来更值得期待。接下来，拓展已建成能力的应用，提高绩效，既是高质量发展的要求，也是农村电商发展阶段转换的必然。

过去十年农村电商领域五大趋势

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

从脱贫攻坚衔接过渡到乡村振兴，农村电商也已进入新的发展阶段。未来十年，欧冠杯农村电商要发挥好乡村数字经济、乡村信息社会建设引领者的作用，它自身需要升级。

农村电商未来十年展望

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯农村电商行业供需态势分析及竞争格局预测报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。