继此前记者报道大好大与抚州味多美的商标之争后，记者进一步深入调查，发现在食品行业商标模仿乱象横生，抢注泛滥。味多美出果干、康帅傅方便面、豆禾豆豆奶……这些看着似曾相识的产品，其实都是“蹭热度”、打“擦边球”的产物。在业内人士看来，我国食品行业之所以成为侵权行为的重灾区之一，主要由于食品企业侵权成本不高，被侵权企业知识产权保护意识不强，且消费者对于商标认知不全面，维权困难所致。对于企业而言，随着国家相关政策法规逐渐完善，违规成本加大，若要持续生存，规范发展至关重要。值得注意的是，国家新修订的《中华人民共和国商标法(2019年)》(以下简称《商标法》)于11月1日正式实施，促进市场有序竞争。

    屡见不鲜

    近日，记者发现，许多中小食品企业都通过抢注的方式，获得知名商标以求短时间内提升销量。抢注的范围涉及商品名、电影名、人名等。

    以“味多美”为例，在2019秋季糖酒会上，浙江大好大食品有限公司(以下简称“大好大”)推出“味多美”产品，这是大好大于2018年完成注册的商标。该商标与抚州味多美食品有限责任公司(以下简称“抚州味多美”)的“味多美”三个字一致。

    对此，抚州味多美相关负责人表示，将对大好大推出的“味多美”商品进行调查，并采取合法手段维护自身利益。

    不仅知名食品商标时有抢注事件，优秀电影IP也成为众多食品企业抢注的目标。据了解，《哪吒之魔童降世》于7月26日上映，自此以后申请与“哪吒”相关的29类、30类商标就达24个。其中，仅有两个为“抚州光线影业有限公司”申请，其余申请企业均为食品行业相关企业。

　　将名人姓名注册为商标的案例也屡见不鲜。成都一男子曾将“林书豪”三个字申请为商标，且已收到受理通知书。该人共挑选了食品、饮料、酒类等7个品类和10个小类进行申请。欧冠杯商标网显示，在29和30品类中，共有21个商标，其中仅有4个为林书豪自己申请注册。

    事实上，中小食品企业“蹭热度”的行为，最终将导致没有赢家的局面。在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，食品行业模仿、抢注问题时有发生，导致出现山寨食品，例如粤利粤饼干、小白兔奶糖、豆禾豆豆奶等。这些产品往往存在安全隐患，不仅损害了原商标持有人的利益，也导致自身发展难以持续，进而影响食品行业发展。

    违规成本低

    对于侵权食品问题，欧冠杯食品(港股00506)产业分析师朱丹蓬表示，食品领域抢注和仿冒的成本低，回报高，且被抢注的企业意识不强，在注册商标过程中存在疏忽，加之消费者对这些品牌的认知度不够，导致了食品行业商标乱象层出不穷。

    注册商标费用不高，收益很大，给一些企业和个人抢注知名商标带来了“商机”。据了解，抢注一个商标的费用只要1000多元，如果抢注一个知名商标再转让的价格可达到数十万甚至更高。例如，抚州一位工程师花1000元随意注册了“莫言醉”白酒商标，因莫言获得诺贝尔奖，这枚商标卖出超过1000万元。

    “就食品行业而言，门槛低、地域性明显的特点也是不可避免的问题之一。企业很容易进入，并在小范围内形成稳定产业链条。”业内人士透露。

   记者发现，造成知名商标被抢注的现状，与很多食品企业采用代工模式不无关联：市面很多产品均采用授权模式经营，一些食品加工企业为品牌持有者代工。这些小品牌不用建设重资产的生产线，大大降低了进入食品行业的门槛。

    此外，对于食品侵权行为的惩罚也不高。自2019年开展打击防控“山寨”食品工作以来，河北省市场监管系统共检查食品生产经营主体10万余户次，捣毁制假售假窝点19个，查处相关案件363件，共计罚款130.56万元，平均每户处罚不过3600元。

    “对于被抢注企业而言，商标被抢注也是自身意识不强所导致的。‘味多美’29类中文商标被大好大抢注，就是抚州味多美疏忽所致”，业内人士向抚州商报记者表示，有的企业商标被抢注后，维权成本高，审理周期长，企业并非选择法律手段进行维权，为了避免投入大量精力，一般就出钱回购商标。

    重拳整治

    食品行业成为商标行业的重灾区，但随着11月1日新《商标法》的实施，食品行业商标乱象有望减少。

    据了解，本次《商标法》的修订，对恶意抢注行为加强了行政处罚和司法处罚力度。第四条增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”。对此，处罚办法为“对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚”。但在原来的《商标法》中，并无进一步的规制，处理方式仅仅是商标被驳回。

    在司法处罚方面，根据新修订的《商标法》，对恶意提起商标诉讼的，过去只是不予以支持，现在可以由人民法院依法给予处罚。

    事实上，在国家顶层设计层面，相关监管趋严，而企业也应该加强自身防范。从一些跨国企业的经验看，提前注册并成立相关部门，可以有力地保护企业利益。一家在欧冠杯经营数十年的跨国食品企业负责人向抚州商报记者表示，公司成立了防侵权相关部门，在线上，公司还与阿里、京东平台合作。为了防范商标侵权事件发生，仅在30类，该企业就申请超过80个商标。

    国内的企业也在积极行动，2018年中央电视台一天之内注册120个与春晚有关的商标，包括“CCTV春晚”、“春节联欢晚会”、“春晚”、“央视春晚”等。数据显示，2018年我国商标注册的申请数量超过了700万件。

    朱丹蓬表示，模仿和抢注的产品很难在一二线城市立足，主要市场在农村，且这些地区的市场需求很大，但大企业的定位主要集中在一二线城市。所以，侵权的企业应该转换一下思路，发展培养自有品牌，深耕这些市场，而非战战兢兢模仿他人。