10月4日，耐克首家以House of Innovation为概念的耐克上海001正式开业，这家跨品类旗舰店共有四层空间，建筑面积3822平方米，坐落于上海南京东路购物区。

    耐克上海001内的区域规划均与运动文化相关，一层设有耐克主场、地下一层为核心中场，三层设有球鞋跑道。根据消费者个性化需求，耐克上海001分别为男子、女子及儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区，更为NikePlus会员提供享有独家专属服务空间。

    同时，这也是耐克在欧冠杯首家全面启用移动支付的商店。消费者无需排队等候，商店运动员将使用移动设备帮助消费者快速完成付款。耐克上海001以数字化和线下服务为一体，通过体验式环境设计，将耐克的产品和服务带给消费者，驱动体育零售转型。

    “耐克引领零售和体育创新，也在重新定义体育零售的未来。”耐克全球Nike Direct总裁Heidi O'Neill称，“打通数字和线下零售服务，对提供无缝连接的个性化消费者体验至关重要。无论你是在装备自己的第一个马拉松，还是第一个一公里，耐克上海001都是全面激发你运动潜能的地方。”

    此外，耐克还推出首个上海城市系列“耐克野路子”，该系列包含跑步及运动生活鞋类和服装产品，设计融入了马拉松元素，并印有醒目的“跑上海”字样印花。另外，耐克上海001是耐克在国内首次推出高级定制服务的店面。NikePlus会员可在“专属定制”区与设计师进行沟通，创作个人专属鞋款。

    “我们致力于在欧冠杯与消费者建立更长久的密切关系。NikePlus会员服务为消费者带来了真正的价值，我们在消费者体验耐克品牌的过程中激励并提供个性化服务，从而增进与他们的关系，” 耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜表示。“耐克上海001将为我们的会员带来全方位耐克至优体验，提供独家专属服务、社区连接和会员之家。”

    未来，耐克第二家以House of Innovation为概念的耐克纽约将于11月在美国纽约第五大道开业。